Ani oficiálna certifikácia nie je zárukou, že váš sveter neskrýva kruté zaobchádzanie. Upozornila na to nová správa organizácie PETA, ktorá odhalila týranie zvierat na etickej farme v Južnej Afrike. Jej vlnu má pritom využívať aj fast fashion gigant H&M. Nie je to pritom prvýkrát, čo tento módny reťazec čelí podobným obvineniam. V súvislosti so situáciou v súčasnosti vykonáva vlastné vyšetrovanie.

Nálepka hlásiaca etické zaobchádzanie, obrázky spokojných oviec a príjemne mäkká vlna. Tak na prvý pohľad vyzerá celá rada „cruelty-free“ fariem. Pod povrchom však často drieme nepríjemná pravda. Organizácia PETA zverejnila koncom apríla videá, ktoré odhaľujú kruté zaobchádzanie s ovcami na juhoafrickej farme, ktorá sa pýši globálne uznávanou certifikáciou. Jej vlnu má pritom využívať aj fast fashion reťazec H&M.

^{Zdroj: Unsplash}

H&M túži po etickej tvári. Napriek tomu fast fashion giganta sprevádzajú neustále kontroverzie

Videá natočené zástupcami organizácie PETA ukazujú, ako pracovníci ťahajú zvieratá za zadné nohy, kopú do nich, šliapu na ne alebo ich zanechávajú na zemi s tržnými ranami. Farma sa pritom pýši nálepkou NATIVA, ktorá má zabezpečovať regeneratívnu a eticky vyrábanú vlnu, spolu s humánnym prostredím. Okrem toho vlastní aj certifikáciu Responsible Wool Standard, ktorú udeľuje organizácia Textile Exchange.

Farma potom vlnu zo „zodpovedných zdrojov“ predáva cez sprostredkovateľa, ktorý okrem iného zásobuje aj fast fashion reťazec H&M. PETA preto značku vyzýva k akcii a zároveň apeluje na zákazníkov, aby si vždy vyberali vegánske materiály. Podľa organizácie je to jediný spôsob, ako „zabezpečiť, aby zvieratá neboli mučené kvôli oblečeniu“. Zástupcovia H&M medzitým sľúbili, že danú situáciu prešetria a vzápätí odštartovali vlastnú investigáciu.

^{Zdroj: Unsplash}

Nie je to pritom prvýkrát, čo PETA kritizuje H&M za údajné používanie živočíšnych vlákien z fariem obvinených z týrania. Podobná situácia nastala už v roku 2020, keď organizácia odhalila zneužívanie alpak na farme v Peru. O rok neskôr však obe strany spolupracovali na vegánskej kolekcii s názvom Co-Exist Story, ktorá využívala udržateľné alternatívy k materiálom, ktoré sa inak získavajú zo zvierat. Táto dvojtvárnosť je pre H&M typická.

@officialpeta Sú pritlačené k zemi a rezané, kým im strhávajú vlnu, a zostávajú krvácať na podlahe. Najnovšie vyšetrovanie PETA Asia odhaľuje túto situáciu na farme, ktorá je súčasťou toho istého certifikovaného „zodpovedného“ juhoafrického dodávateľského reťazca vlny, ktorý zásobuje skupinu H&M – takže násilie bolo oznámené @H&M ♬ pôvodný zvuk – wonniech

Napriek mnohým snahám má značka ďaleko od zodpovednej a etickej značky. Napriek tomu sa neustále snaží, aby jej marketing pôsobil presne naopak. Príkladom je nedávno oznámené obnovenie spolupráce s návrhárkou Stellou McCartney, ktorá je na módnej scéne známa odmietaním nevegánskych materiálov a prísnym etickým postojom. Nové zistenie organizácie PETA tak pripomína nielen krehkosť zdanlivo nezlomných „animal-friendly“ certifikácií, ale aj skutočnú tvár fast fashion reťazcov.

_{Zdroje: PETA, WWD, Ecotextile News, Textilwirtschaft, News.com.au}