Fashion week je sám o sebe dokonale kontrolovaným svetom. Návrhári často rozhodujú o lokácii, hudbe, modelkách, miestach v prvom rade aj o tom, ako budú vyzerať fotografie, ktoré v priebehu niekoľkých minút zaplavia sociálne siete. Minulý týždeň sme zistili, že aj takto dôkladne premyslené podujatie sa môže v priebehu pár sekúnd rozpadnúť. V New Yorku a v Londýne narušili aktivisti organizácie PETA prehliadky COS a H&M protestom za ukončenie používania vlny. Situácia zašla ešte ďalej vo chvíli, keď sa teraz už bývalý šéf Council of Fashion Designers of America Steven Kolb proti aktivistom fyzicky postavil.
Organizácia PETA organizuje protesty na módnych prehliadkach dlhodobo. Tentoraz však narazila na niečo, čo módny priemysel nemá príliš v láske – na situáciu, ktorú nedokázal zvládnuť. Počas prehliadky značky COS na newyorskom týždni módy protestovali aktivisti PETA proti používaniu vlny. Niekoľko z nich sa dostalo až priamo medzi modelky.
Zdroj: Reuters
Veľmi intenzívne zareagoval šéf Council of Fashion Designers of America Steven Kolb, ktorý sa pokusil protestujúcich fyzicky zadržať. Zábery jeho úplne nevhodného zásahu rýchlo zaplavili sociálne siete a incident sa v priebehu niekoľkých hodín stal dôležitejším príbehom než samotný protest. Kolb neskôr uznal, že konal nevhodne a situáciu mala riešiť ochranka. Najskôr si vzal dobrovoľné pracovné voľno, následne proti nemu CFDA začala konanie a o niekoľko dní neskôr po 20 rokoch pôsobenia v organizácii rezignoval.
Fashion week sa nezastavil. PETA obvinila dodávateľov zo zlého zaobchádzania so zvieratami.
O niekoľko dní neskôr sa scenár zopakoval v Londýne. Počas prehliadky H&M na londýnskom týždni módy sa na mólo dostali traja aktivisti PETA s transparentmi požadujúcimi koniec používania vlny a niektorí z nich následne vyšli na mólo spoločne s modelkami. Tentoraz nedošlo k podobnej fyzickej konfrontácii ako v New Yorku. Protestujúcich z prehliadky vyviedli a show pokračovala.
Možno sa pýtate, prečo sa organizácia PETA vo svojich aktuálnych protestoch zameriava práve na vlnu, kvôli ktorej sa ovce nemusia zabíjať, a navyše má v móde dlhoročnú tradíciu. Zároveň sa práve vlna často prezentuje ako prírodný a obnoviteľný materiál. PETA sa snaží rozširovať debatu o používaní živočíšnych materiálov a tvrdí, že by spotrebitelia mali vedieť, aké podmienky panujú v dodávateľských reťazcoch, z ktorých tieto suroviny pochádzajú. Aktivisti tak urobili na základe záberov získaných z juhoafrického podniku na spracovanie vlny s certifikáciou NATIVA, ktorý je napojený na dodávateľský reťazec skupiny H&M. Je na nich vidieť, ako pracovníci kopú a šliapu po vydesených ovciach, ťahajú ich za nohy a po hrubom strihaní im zanechávajú hlboké rany.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Protesty sa na oboch prehliadkach týkali zlého zaobchádzania so zvieratami na farmách napojených na dodávateľský reťazec skupiny H&M. Tá pritom uviedla, že tvrdenia preverila a niektorým farmám následně certifikáciu pozastavila. Nejde však len o to jednoducho sa rozhodnúť, či vlnu používať, alebo nie. Skôr o to, odkiaľ konkrétna vlna pochádza, ako funguje jej certifikácia a čo presne značky o svojich dodávateľských reťazcoch vedia. Móda má totiž problém s tým, že krásu materiálu ukazuje oveľa radšej než jeho pôvod.
Zmena neprichádza zo dňa na deň. Niekde sa však začať musí
Na protesty PETA sa samozrejme dá pozerať skepticky. Vtrhnúť na mólo nie je sofistikovaná forma dialógu. Narušovanie prehliadky môže pôsobiť ako lacný spôsob, ako získať mediálnu pozornosť, čo samo o sebe neznamená zmenu. História ukazuje, že za ústupom kožušín z módy nestojí len jeden jediný protest. Prispeli k nemu zmeny spotrebiteľského správania, tlak verejnosti, práca aktivistických organizácií aj ďalšie faktory. Podobne sa ani tlak na módny priemysel v súvislosti s pracovnými podmienkami nestal výsledkom jedinej demonštrácie, ale dlhodobého pôsobenia médií, aktivistov, spotrebiteľov, regulátorov a ďalších aktérov.
Zdroj: Reuters
To však neznamená, že podobné protesty nie sú potrebné. Ich najväčšia sila totiž nemusí spočívať iba v tom, že presvedčia generálneho riaditeľa značky stojaceho za prehliadkou. Možno presvedčia niekoho v publiku. Alebo človeka, ktorý večer uvidí video na TikToku. Alebo novinára, ktorý začne pátrať po pôvode materiálu, či zákazníka, ktorý sa nabudúce pozrie na štítok a opýta sa, odkiaľ jeho sveter vlastne pochádza.
Zdroj: Reuters
Módny priemysel si za posledné roky zvykol hovoriť o materiáloch ako o súčasti marketingu. Recyklované vlákno, certifikovaná vlna, vegánska koža, organická bavlna. Každý materiál môže dostať vlastný príbeh, vlastnú kampaň a vlastnú estetiku. Okrem peknej nálepky by sme sa však mali zamerať na to, odkiaľ skutočne pochádza a v akých podmienkach vlastne vznikal. To je hlavný odkaz, ktorý sa PETA snažila odovzdať.
@charlene.davies A PETA protest interrupted the H&M runway at London Fashion Week — and yes, I was there filming when it happened. Rather than telling you what to think, here’s the moment, the context around animal-derived materials in fashion, and a question worth discussing: Where do you draw the line between fashion, materials and ethics? #TheRunwayCommentator #HM #PETA #LondonFashionWeek #FashionTok ♬ The Brass Basin – Tallulah Grant
Zdroje: Autorský text
