Vianočná kampaň značky Prada prepája fotografie Glena Luchforda s ručne kreslenou animáciou legendárneho tvorcu Johna Pomeroya. V kampani s názvom Drawing Prada sa Sadie Sink, Maya Hawke a ďalší herci ocitajú v zasneženom svete fantázie, kde ich doplnky priťahujú pozornosť zvieracích postáv. Dnes, keď sa väčšina reklám spolieha na vizuály generované umelou inteligenciou, je kreativita a ručne vyrobený obsah o to dôležitejší.

Pradasa rozhodla poňať tohtoročnú sviatočnú kampaň ako poctu klasickej animácii. Projekt Drawing Prada kombinuje fotografie Glena Luchforda s ručne kreslenými ilustráciami, ktoré vznikali pod vedením Johna Pomeroya. Ten sa počas svojej kariéry podieľal na mnohých významných animovaných produkciách, okrem iného na filmoch Macko Pú a Tiger alebo Pocahontas.

^{Zdroj: Prada}

V kampani sa objavujú Sadie Sink a Maya Hawke známe zo seriálu Stranger Things, čínska speváčka a herečka Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. a Luther Ford. Všetci sa ocitajú v zasneženej krajine, ktorú obývajú kreslené zvieratá. V krátkych filmových spotoch interagujú zvieratká s protagonistami a ich doplnkami, čím dodávajú kampani hravý a jemne absurdný charakter. Líška prenasleduje Mayu Hawke snehom, myši sa pokúšajú ukradnúť topánky Sadie Sink a rys sa zameria na kabelku Chen Haoyu. Zajace a netopiere sa zasa pohrávajú s koženými doplnkami Luthera Forda.

Prada pozná svoju hodnotu. Ľudská práca je na rozdiel od AI stále jedinečná

Dôraz na ručné spracovanie dáva projektu ďalší význam. V dobe, keď generatívna umelá inteligencia čoraz viac ovplyvňuje podobu reklamných kampaní aj vizuálnu komunikáciu značiek, upozorňuje značka na hodnotu ľudskej práce a tradičných animačných techník. Pomeroy zdôraznil, že cieľom projektu bolo ukázať, že ručne kreslená animácia má vo svete stále svoje miesto a môže sa odovzdávať ďalším generáciám.

^{Zdroj: Prada}

Prada tak touto sviatočnou kampaňou pripomína, že technologická inovácia nemusí znamenať opustenie tradičných postupov. Naopak, práve remeselná práca a osobitý výtvarný rukopis môžu v prostredí čoraz dokonalejších digitálnych obrazov predstavovať skvelý spôsob, ako sa odlíšiť.

_{Zdroje: WWD, Prada, Fashion Network}