V rozmanitom svete módy ľudia odjakživa nachádzali dôležitý prostriedok sebavyjadrenia, únik od stereotypu alebo obľúbené hoby. Zdá sa však, že element zábavy z módneho odvetvia v posledných rokoch mizne. S algoritmizáciou mikrotrendov, pomalým zánikom subkultúr a ekonomickou neistotou rastie aj počet mladých ľudí, pre ktorých móda stratila svoje niekdajšie čaro.
Tam, kde predtým iskrila kreativita, dnes čoraz častejšie vidíme opakovanie starých nápadov, lacný marketing a diktát konzumu. Niet divu, že pre mladých ľudí móda pomaly prestáva byť zaujímavá. K nekonečne sa opakujúcim trendom, ktoré sú pre spotrebiteľov unavujúce samy osebe, sa pridáva strata komunitného aspektu a originality či večný súboj luxusných módnych domov o peniaze, ktorých má väčšina spoločnosti čoraz menej. Hoci módu, najmä jej produkty, konzumujeme čoraz viac, zdá sa, že je pre nás oveľa ťažšie mať z nej pocit spokojnosti a kreatívnej sebarealizácie.
Tyrania mikrotrendov. Kríza neskorého kapitalizmu sa nevyhla ani módnemu priemyslu
Pamätáte si na roky, keď škála módnej reprezentácie skutočne odrážala rozmanitosť skupín, ktoré prostredníctvom štýlov obliekania vyjadrovali svoju jedinečnosť? Táto doba sa nenávratne stráca. Z pôvodných subkultúr, ako boli grunge, hip-hop alebo napríklad emo, si súčasný mainstream berie len estetické pozlátko, ktoré v zmesi nepreberného množstva nových módnych kolekcií rozpredáva spotrebiteľom. Tričko kapely už neznamená sympatie s hudobným smerom a hip-hop je skôr hashtag než životný štýl. Aj luxusné módne domy dnes často reagujú na čoraz rýchlejšie tempo trhu rovnako lacno ako toľko kritizovaná fast fashion.
View this post on Instagram
Mnoho ľudí nadobúda pocit, že nové trendy vlastne vyzerajú rovnako, že sa svet módy splošťuje a z ulíc mizne originalita. Sociálne siete módu do istej miery zdemokratizovali, keď dali značkám a zákazníkom možnosť nového prepojenia. Spolu s tým však došlo aj k uväzneniu hlavného módneho prúdu do klietky trhu, virálnych momentov a algoritmov. Tomato girl, mob wife alebo office siren nie sú prejavom osobného postoja, ako to v prípade módnych prúdov bolo predtým, ale agresívne marketingové šablóny s trvanlivosťou niekoľkých týždňov. Čoraz častejšie skloňovaný termín „fashion slop“ preto opisuje realitu anonymnej a AI generovanej módy pomerne presne.
Zdroj: H&M
Planéta horí, peňaženky sú prázdne a móda nás čoraz viac zahlcuje
Algoritmizácia módy a prioritizácia zisku pred kvalitou a etikou sa v módnej produkcii stáva obzvlášť pálčivým problémom v momente, keď svet čelí niekoľkým rôznym krízam. Sú to práve mladí ľudia, kto dopady desiatok rokov slepo ziskovej ekonomiky pocíti najviac, či už pôjde o klimatické, alebo sociálne oblasti. Tej istej skupine sa však módny priemysel naďalej snaží predávať nové a nové produkty. Zatiaľ čo módne reťazce zneužívajú detskú prácu, luxusné domy navrhujú pomocou umelej inteligencie a mainstreamu opäť vládne konzervatívna estetika, Gen Z v módnom spektákli pomaly stráca svoju dôveru.
@jeremyfindsaiWhy are luxury brands using AI? #Burberry #christmas #fashion #style #scarf @Burberry did a new ad with AI transitions and animations and the comments definitely noticed. Is it worth using AI videos for ads as a luxury brand? They have other real videos, after all.
Fashion exhaustion, ako poniektorí nazývajú súčasný stav recesie módneho života, však prináša aj nové perspektívy. Možno, že sa práve vďaka vyčerpaniu z trendov a konzumu naučíme pozerať na módu ako na kultúrny svet, ktorý presahuje obyčajnú komerciu. Čoraz viac ľudí navracia svojmu štýlu osobitosť pomocou upcyklácie, vedomých nákupov, podpory menších nezávislých značiek alebo úplného odmietnutia online módneho sveta. Vysoká móda občas reaguje na spotrebiteľskú skepsu kampaňami proti AI, väčšou diverzitou v castingu alebo novými princípmi. Zatiaľ je však degradácia módneho mainstreamu stále rýchlejšia než snahy o jeho oživenie.
Zdroje: Autorský text
