Prístup k novým technológiám býval exkluzívnou záležitosťou. Balenciaga už v roku 2022 vydala kolekciu s AI avatarmi, neživé modely použil napríklad aj Guess a umelo generované kampaňové vizuály sa objavili tiež pri značkách Moncler či Valentino. Keď sa však umelá inteligencia a automatizácia dostávajú k širokej verejnosti, dáva od nich luxus ruky preč. Vracia sa high fashion späť k ľudskej tvorbe?
Bizarné siluety automaticky generovaných strihov a AI modelky, s ktorými high fashion ešte nedávno experimentovala, vyvolali údiv aj pohoršenie. Akonáhle sa však automatizácia stala široko dostupným nástrojom, ktorý využívajú už aj v oblasti spotrebnej móda a bežní používatelia, haute couture urobila technologický krok späť. S rastúcim digitálnym presýtením v súčasnej populárnej kultúre prichádza nová definícia exkluzivity. Tá teraz opäť tkvie v precíznej ručnej práci, umeleckej autonómii a ľudskej kreativite. Vysoká móda sa tým chce vymedziť voči kultúrnemu mainstreamu, čím si udržiava svoj elitný status.
View this post on Instagram
AI už nie je inovatívna. Vysokú módu prestala baviť
Využitie komplexných technologických nástrojov bolo pre vysokú módu ešte donedávna atraktívnou stratégiou. Vďaka analytickým modelom ako Heuritech, ktoré si osvojili aj značky ako Dior, Louis Vuitton alebo Prada, sa haute couture darilo predvídat trendy. Automatizácia v produkcii a umelo generované vizuály jej dodávali status exkluzivity. Nie je to pritom nutne tak, že by AI vysokej móde pridávala na kvalite. Jej hodnota spočívala skôr v tom, že pôsobila novo, neprístupne, futuristicky.
Zdroj: Balenciaga | FW24
Umelá inteligencia však veľmi rýchlo začala nielen v móde predstavovať skôr lacnosť, masovosť a absenciu vlastného vkusu. Giganti rýchlej módy, ako sú Shein či Zara, dnes vo veľkej miere využívajú umelú inteligenciu na predpovedanie trendov a automatizáciu dodávateľských reťazcov, čo im umožňuje neustále chrliť nespočetné množstvo nových modelov. S pomocou AI nástrojov môže každý navrhnúť nielen plagát do reštaurácie či carousel na Instagram, ale aj strih, celý outfit, novú módnu identitu. Všetky takéto návrhy majú nápadné črty, ktoré skôr než „ideme s dobou“ napovedajú „ani sme sa nesnažili“. Takýto look si haute couture nemôže dovoliť.
Luxus spomalenia v presýtenom svete. Remeslo je opäť exkluzívnou komoditou
Hneď ako sa niečo stane dostupným, exkluzívna klientela o to stráca záujem. Po vlnách kritiky automatizácie v móde sa dnes luxusné domy začínajú s AI lúčiť. Značky ako Chanel či Hermès čoraz viac stavajú svoj marketing na koncepte Métiers d’Art, ktorý je oslavou stoviek hodín ručného vyšívania, tkáčstva a spracovania kože. Desigual dokonca vydal kampaň, ktorá je na kritiku AI priamo zameraná. Haute couture tam prostredníctvom exkluzívnej ručne vyrábanej módy vracia klientele pocit nadradenosti. Ručne zhotovené kvalitné kúsky tak symbolizujú novodobý wealth signaling. ChatGPT má dnes doma každý, ale málokdo si môže dovoliť kreativitu, trpezlivosť a investovaný čas.
@melia.cstn@ALmée Couture for Paris Fashion Week Created to tell stories through dresses, Every dress carries its own story designed and handcrafted by hand with passion and artistry ✨ Proud to wear Cambodian craftsmanship on the world stage
Zdroje: Autorský text
