Legendárny gabardén, okamžite rozpoznateľný kockovaný vzor a strih, ktorý si všimnete na míle ďaleko. Trenčkot sa pre módny dom Burberry stal poznávacím znamením, na ktorom stojí nielen jeho história, ale aj nová stratégia pre návrat na vrchol. A najnovšie čísla, prezrádzajúce nárast vyhľadávania tohto ikonického kúsku, napovedajú, že sa britskej značke začína naozaj dariť.
Globálne úspešné kúsky sa pre módne značky môžu stať prekliatím rovnako rýchlo ako vysnívaným požehnaním. Akonáhle stratia svoj moment, nie je vždy ľahké vrátiť im niekdajšiu slávu. Najmä v ekonomickej situácii, ktorá od čias svetovej pandémie bojuje s neutíchajúcou infláciou. Britský módny dom Burberry však predvádza ukážkovú stratégiu toho, ako svojmu dedičstvu vdýchnuť nový život a neurobiť z neho obohraté klišé.
Keď mainstream neznamená všetko. Burberry hľadá cestu späť na začiatok
„Neexistuje zlé počasie, iba nevhodné oblečenie,“ vyhlásil kedysi slávny britský cestovateľ Sir Ranulph Fiennes. A bol to práve módny dom Burberry, ktorý mal ako správny Brit s nevľúdnym počasím vlastné skúsenosti, kto si vzal jeho slová k srdcu a urobil z nich svoje životné krédo. Už od roku 1856 tvorí kúsky, ktoré začali ako funkčný pomocník do dažďa, no skončili ako jeden z najdôležitejších počinov vysokej módy.
A i keď ponuka Burberry ukrýva množstvo žiadaných kúskov, žiadny z nich sa nevyrovná slávnemu trenčkotu. Práve on začal písať rukopis dnes už legendárnej značky. Najprv ako odolný kabát v prvej aj druhej svetovej vojne, neskôr ako žiadaný zvršok nielen módnej scény, ale aj hviezdneho Hollywoodu. Ako sa však značka rozrastala, ukázalo sa, že sa nemôže spoliehať len naň ani na jeho ikonický kockovaný vzor. A tak začala hľadať východisko.
Zdroj: Burberry
Od čias svojho založenia tak niekoľkokrát zmenila svoju tvár, niekedy s väčším, inokedy s o niečo menším úspechom. Napríklad dizajnér Riccardo Tisci sa jej v roku 2018 po úspešnej kapitole Christophera Baileyho pokúsil dodať moderný vizuál, ktorý mal apelovať na mainstream a zlepšiť vtedajšiu krušnú finančnú situáciu britskej značky. Výsledkom však bolo skôr odtrhnutie od pôvodných koreňov, ktoré Burberry dovtedy držali nohami pevne na zemi. Vedľajším účinkom sa navyše stalo nešťastné zabrúsenie do hlbokých vôd luxusu, kde vysoké ceny postupne predbehli samotných zákazníkov.
Zdroj: Burberry
Módny dom, ktorý kedysi vznikol ako odraz daždivého britského počasia, sám seba nespoznával. A jeho fanúšikovia tiež nie. Keď teda súčasný kreatívny riaditeľ Daniel Lee v roku 2022 prevzal vedenie, cieľ bol jasný. Zamerať sa na dedičstvo Burberry, jeho symboly a opäť upriamiť pozornosť na trenčkoty, kabáty a bundy, ktoré ho definovali od samého začiatku. Za rovnakú stratégiu sa v roku 2024 postavil aj nový CEO Joshua Schulman.
DNA test nie je potrebný. Daniel Lee pripomína, v akej krajine sa Burberry narodila.
Burberry odvtedy hľadá to, čo ho kedysi robilo tak jedinečne britským. A žiadaným. Nedávne čísla ukazujú, že už možno nie je príliš ďaleko od svojho sna. Spoločnosť na konci marca oznámila, že v poslednom roku zarobila 2,42 miliardy libier. Zároveň vyhlásila, že zlepšenie zaznamenala aj v kategórii vrchného oblečenia a šálov, keďže tá v druhej polovici posledného finančného roka dosiahla dvojciferný rast. Tým sa to však nekončí.
Britský módny dom koncom septembra vyhlásil, že vyhľadávanie jeho ikonického kúsku, legendárneho trenčkotu, vzrástlo v období od januára do septembra tohto roka v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka o 50 percent. To síce nedokazuje rovnako úspešný predaj ani to, že má nárast na svedomí vyššie opísaná stratégia. Začína byť však čoraz jasnejšie, akým smerom sa Burberry uberá a že s najväčšou pravdepodobnosťou kráča po tej správnej ceste.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Potvrdzuje to taktiež najnovšia kolekcia pre SS27. Daniel Lee do nej zapojil osemdesiatpäťročnú textilnú dizajnérku Celiu Birtwell. Jej typické kvetinové, no aj nové, inovatívne vzory pohltili kabáty, trenčkoty i rozviate šaty. Nezasväteným môže táto voľba znieť neutrálne, umelkyňa však definovala britskú módu od 60. rokov. Práve to poukazuje na snahu Burberry uchopiť nielen vlastné dedičstvo, ale aj dedičstvo svojej krajiny.
Zdroj: Burberry
Deje sa tak pomocou spoluprác, ktoré vzdávajú hold britskému remeslu, umeniu a kultúre. Kolekcia SS25 zapojila maliara Garyho Humea, zatiaľ čo SS26 vzdala hold slávnemu festivalu Glastonbury. Burberry navyše tento rok oslavuje svoje 170. narodeniny a už od začiatku roka produkuje veľkolepé kampane plné britských hviezd, od herečiek Olivie Colman či Simone Ashley cez hudobníčku Little Simz až po supermodelku Naomi Campbell.
Burberry tak síce možno neprodukuje virálne momenty alebo najnovšie it kabelky, na súčasnej neistej módnej pôde však našla vzácnu stabilitu. Zistila totiž, že nie vždy je potrebné vytvárať nové kapitoly a impozantné éry, namiesto toho stačí opäť nájsť to, čo kedysi fungovalo. A v tomto prípade je to umenie chápať vlastnú kultúru a vytvárať pre ňu oblečenie, ktoré nezapadne v kúte skrine, ale stane sa vlastným, jedinečným pokladom.
Zdroje: Autorský článok
