Vysoké podpätky, power suit a kabelka, ktorej vplyv siahal ďaleko za hranice módy. Presne tak bola kedysi definovaná úspešná žena, ktorej vysoký status naznačoval nielen starostlivo vybraný outfit, ale predovšetkým taška hovoriaca jazykom peňazí, kariéry aj krásy. Takzvaná It Bag niesla kultúrnu moc, o ktorej by sa jej dnes mohlo len zdať. Po dlhých rokoch nadvlády jej totiž došli slová a v dobe boomu resale, nekonečných estetík a inflácie tak opäť hľadá samu seba.
Vo svete sociálnych sietí, ktoré sú na neustálom hone za ďalším trendom, sa môže zdať, že It Bag nikdy nestratila svoju niekdajšiu moc. Reálny kultúrny význam však nahradil vyprázdnený slogan, ktorý na prvú dobrú zaujme roztržitých používateľov prahnúcich po ďalšej kúpe. Výsledky svetových značiek aj módnych platforiem totiž naznačujú, že kabelky strácajú schopnosť, ktorá z nich kedysi robila spoločenských hybateľov.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Honba za stratenou autenticitou. It Bags pochovala tak dostupnosť, ako aj vysoké ceny
Platforma Lyst, ktorá pravidelne sleduje najvyhľadávanejšie značky a top produkty, skazu It Bags potvrdila. V štatistikách z tohtoročných prvých dvoch štvrťrokov sa v jej zozname 10 najviac hot kúskov neumiestnila ani jedna kabelka. Vlani pritom získala štyri miesta, v roku 2024 šesť a v roku 2023 dokonca sedem. Spoločnosť tento fenomén okomentovala s tým, že túžba po kabelkách už nie je taká jednotná ako predtým, ale triešti sa.
Zákazníci už nehľadajú jednu jedinú kabelku, ktorá svetu vykričí ich úspech, motiváciu alebo vkus. Namiesto toho siahajú po nespočetnom množstve rozličných modelov, ktoré zapadnú do rozdielnych estetík, ktorých počet rastie každým dňom. Aj preto platforma Lyst našla tote tašku od amerického supermarketu Trader Joe’s na rovnakej pozícii ako Chanel Flap Bag. Rozdrobenie štýlu však nie je jediným dôvodom, prečo It Bags prichádzajú o svoj piedestál.
Zdroj: Hermès, Balenciaga | Birkin, Le City Bag
Dôležitú úlohu zohráva aj nárast platforiem zameraných na predaj z druhej ruky. V dobe, keď vkus znamená autenticitu a nie sledovanie rýchlych trendov, sú jedinečné kúsky oveľa lákavejšie ako nové, ľahko kopírovateľné modely. Bývalé ikony sa tým navyše stali oveľa dostupnejšími. Trh s použitými kúskami by však neprosperoval, keby nebolo raketových cien, ktorými módne domy svoje kabelky „ozdobili“. Práve to bol jeden z ich najväčších prešľapov.
Zdroj: Trader Joe’s, Chanel | tote bag, Flap Bag
It Bags prišli o svoju identitu. Vysoký status posvätí skôr ich absencia
Módne značky totiž poháňal naivný postpandemický optimizmus, ktorý ich dohnal k závratným cenovým výšinám. Práve čísla na cenovkách dokázali uraziť aj tých, ktorí by si podobných kabeliek mohli dovoliť tucet. Čo je veľa, to je veľa. Početnou cieľovou skupinou vytúžených It Bags boli navyše ambiciózni alebo čerstvo bohatí zákazníci, ktorých však za niekoľko rokov trvajúcej inflácie a nestabilnej ekonomickej situácie značne ubudlo.
Naďalej sa preto darí značkám, ktoré túto prekážku prekonali a začali ponúkať kabelky v dostupnejšej cenovej relácii. Napríklad Burberry alebo Coach sú mená, ktoré zákazníkom pri hľadaní najnovšieho módneho spoločníka nespôsobujú bolestivú migrénu. Zároveň sú dôkazom toho, že samotný dopyt po kabelkách rozhodne neklesá, je však rozbitý na tisíc estetických kúskov a sústreďuje sa na cenovo priateľskejšie modely.
Okrem ceny a ponuky sa však zmenil ešte ďalší, úplne zásadný aspekt. It Bags neboli populárne len vďaka svojmu vizuálu, ale predovšetkým vďaka statusu, ktorý svojim majiteľkám či majiteľom prepožičiavali. Typicky išlo o spomínaný úspech, moc a krásu. Takúto identitu už však kabelky neukrývajú. Každá namiesto toho hovorí niečo iné. The Row hovorí jazykom tichého luxusu, zatiaľ čo Balenciaga Le City Bag vás nominuje na ďalšiu cool girl.
Niektorí dokonca argumentujú, že najlepším spôsobom, ako dnes ukázať svoj vysoký status, je nenosiť vôbec žiadnu kabelku. Tí najbohatší a najúspešnejší ľudia predsa majú zamestnancov, ktorí ich majetok odnesú za nich. Pre bežných smrteľníkov táto tichá premena na módnej scéne veľa neznamená, väčšina svetových módnych domov sa však spolieha na predaj svojich kabeliek. Čo im teda z tejto šlamastiky pomôže? Odpoveď je jednoduchá.
Zdroj: Chanel | SS26
Dopyt nikdy neumiera, pokiaľ je dizajn dostatočne žiadaný. Príkladom je značka Chanel, ktorej premena pod vedením Matthieu Blazy urobila z pomaly umierajúcej ikony novú cool girl módnej scény. Nebude preto prekvapením, ak sa módne domy v najbližších sezónach pustia do nových pretekov. Do hľadania novodobej It Bag.
Zdroje: Autorský článok
