Módne domy v posledných mesiacoch nemenia len umelecké mená kreatívnych riaditeľov. Paralelne prebiehajú presuny v manažérskych štruktúrach, ktoré majú priamy vplyv na to, ako značky fungujú na trhu. Dior posiluje komunikáciu v Amerike, skupina Kering rozširuje vedenie o novú obchodnú pozíciu. Luxus sa preskupuje aj tam, kde zmeny nie sú na prvý pohľad viditeľné.

Zatiaľ čo verejná debata sleduje návrhárov, skutočná stabilita značiek sa rieši v zákulisí. Personálne novinky u spoločností Dior a Kering prichádzajú v čase, keď sa móda vyrovnáva s premenlivým dopytom, tlakom na výkon a významom regionálnych trhov. Úloha komunikácie a obchodu nadobúda nový význam, keďže kolísania trhu sú čoraz častejšie a v dnešnom svete úplne nepredvídateľné.

Dior posiluje komunikáciu v Amerike. Do svojich radov víta známe meno, Jenny Kim

Módny dom Dior obsadzuje kľúčovú pozíciu v Amerike v čase, keď značka vstupuje do ďalšej fázy svojho rozvoja. Jenny Kim, ktorá prichádza z talianskeho módneho domu Bottega Veneta, preberá vedenie komunikácie v tomto regióne. V posledných rokoch bola jednou z najvýznamnejších osobností v oblasti marketingu módy a imidžu známej spoločnosti. Jej odchod nasleduje po odchode Marisy Pucci do značky Moncler.

^{Zdroj: Dior}

Jenny Kim má za sebou dlhú dráhu v americkom módnom prostredí. Pracovala pre Pradu, Helmut Lang aj Proenza Schouler a časť kariéry strávila aj na strane agentúrnej komunikácie. Ku značke Dior prichádza v čase, keď americký trh hrá zásadnú úlohu nielen obchodne, ale aj symbolicky. Módny dom tu otvára vlajkové pobočky a formuje súčasnú identitu pod vedením kreatívneho riaditeľa Jonathana Andersona.

Kering hostí zmeny šéfa Luca de Mea. Vedenie rozširuje o Chief Commercial Officer

Zmeny módneho zákulisia však prebiehajú aj na úrovni skupinového riadenia. Spoločnosť Kering vytvorila novú pozíciu Chief Commercial Officer, ktorú obsadzuje Daniele Zito. V tejto vedúcej pozícii bude zodpovedný za obchodnú stratégiu v oblasti maloobchodu, veľkoobchodu a online predaja a za prepojenie jednotlivých značiek skupiny. Ide o posilnenie oblasti, ktorá bola v posledných rokoch pod rastúcim tlakom.

^{Zdroj: Profimedia}

Za týmto krokom stojí nové vedenie Kering na čele s Luca de Meom, ktorý postupne formuje vlastný tím. Preskupovanie kompetencií prebieha v tichom tempe, mimo prehliadkových kalendárov a mediálnej pozornosti, ale s priamym dopadom na každodenné fungovanie značiek. Módne domy sa dnes pohybujú medzi dvoma pólmi. Na jednej strane stoja kreatívne zmeny definujúce podobu kolekcií. Na druhej potom ľudia, ktorí rozhodujú o tom, ako sa návrhy komunikujú, kde sa predávajú a akým spôsobom sa dostávajú k publiku.

_{Zdroje: WWD, Fashion Network, BOF}