Ako vnímame v dnešnej dobe plnej neustále žiariacich obrazoviek svet okolo nás? A ako moderné technológie ovplyvňujú to, kým sme, ako premýšľame? Rovnaké otázky kladie aj nečakaná druhá kampaň pre tohtoročnú jar a leto z dielne Prada. Značka totiž predstavila spoluprácu s americkým umelcom Jordanom Wolfsonom, ktorý pred kamerou nechal ožiť svoje neobvyklé tvory.

Módny dom Prada v piatok prekvapil, keď vydal už druhú kampaň na tohtoročnú jar a leto. Pozornosť na seba však nenechala dlho čakať, a to predovšetkým vďaka spolupráci s umelcom Jordanom Wolfsonom. Pre taliansku značku vytvoril virtuálne stvorenia, ktoré na fotografiách a v krátkom videu interagujú s hviezdnymi ambasádormi. Prostredníctvom nich uvažuje o premenách našej identity, moderných technológiách aj súčasnej kultúre.

Zobraziť príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľala Prada (@prada)

Prada kladie nevyhnutné otázky. Prinúti nás zamyslieť sa nad tým, kým skutočne sme

Americký umelec Jordan Wolfson je známy provokatívnymi, takmer dystopickými dielami, ktoré komentujú aspekty modernej doby. Vo svojej tvorbe často využíva pokročilé technológie, ako je virtuálna realita, digitálna animácia alebo holografia. Pre Pradu uvažuje o tom, ako vnímame svet okolo nás v dobe neustáleho pripojenia k internetu. Skúma však aj to, akým spôsobom takáto realita formuje našu identitu.

^{Zdroj: Prada}

„Wolfsonova intervencia otvára nekonečné možnosti, rozmanitosť identity a bytia, toho, čím Prada môže byť, ako ju možno vnímať, pretvárať predchádzajúce úsudky, a to prostredníctvom neustále spochybňovaných konvencií reklamnej kampane,“ rozviedli ďalej myšlienku identity zástupcovia módneho domu. Túto myšlienku stelesňuje skupina hviezdnych ambasádorov, ktorí interagujú so surrealistickými stvoreniami pripomínajúcimi obrovské vtáky.

^{Zdroj: Prada}

Digitálne bytosti ich na fotografiách Olivera Hadleeho Pearcha objímajú, inokedy sa ich len ľahko dotýkajú alebo len stoja v ich blízkosti. Celebrity ako Damson Idris, Hunter Schafer, Nicholas Hoult, Carey Mulligan alebo Liu Wen potom v krátkom filme opakujú mantru, ktorú však nikdy nedokončia. „Ja, ja, ja, ja som…“ mumlajú neoblomne pokojným hlasom a nútia tak divákov zamyslieť sa nad nekonečnou otázkou identity.

Krátky film je prvým videom, ktoré Jordan Wolfson predstavil svetu od roku 2018, kedy uviedol svoj projekt Riverboat Song. Spolu s talianskou značkou tak na obrazovkách zhmotňuje svoju predstavivosť. Prada pritom už v januári tohto roku vydala jednu kampaň na jar a leto 2026. Vtedy spolupracovala s umelkyňou Anne Collier, ktorá sa prostredníctvom fotografií s názvom Image of an Image zamerala na zmysel reklamy.

_{Zdroje: WWD, Fashion Magazine, Prada}