Módny dom Maison Margiela dokázal, že vie z kampane vytvoriť krátky film, ktorý osloví všetky ľudské zmysly. Na oslavu kolekcie Spring/Summer 2026 vznikol film Joy. Jeho názov nemohol byť vzhľadom na obsah videa výstižnejší. Hlavnú úlohu stvárnil skladateľ a klavirista nominovaný na Oscara Max Richter spolu s 43 mladými hudobníkmi z Association Orchestre à l’École.
Nová kampaň z dielne Maison Margiela dala vzniknúť krátkemu filmu s názvom Joy, v ktorom hlavnú úlohu stvárnil Max Richter. Módny dom si skladateľa vybral predovšetkým vďaka jeho schopnosti prepojiť klasickú hudbu s modernými prvkami a vytvoriť tak silne emotívnu atmosféru. Film aj hudobný sprievod vychádzajú z kolekcie Spring/Summer 2026, ktorá pracuje s motívom chaotickej noci v opere. Estetika filmu tak spája prvky elegancie a nepokoja, čím podčiarkuje kontrast medzi kontrolovanou formou a spontánnymi emóciami.
Zdroj: Maison Margiela
Maison Margiela používa metódu Bianchetto. Koncertnú sálu mení na ihrisko
Radosť z krátkeho filmu priam srší. Ukazuje detský orchester, ktorý začne hrať na rôznych nástrojoch veselú melódiu presiaknutú jarou. Zároveň sa videom prelínajú zábery, v ktorých sa deti v roztomilých bielych kostýmoch správajú podľa svojho veku. Smejú sa, bláznia, naťahujú sa a lezú po preliezkach, ktoré sú súčasťou opery. Orchester je symbolom štruktúry a disciplíny, ale deti mu dodávajú osobitý hlas a chaos, ktorý chcel módny dom zahrnúť do novej kolekcie. Maison Margiela tak mení vážnu koncertnú sálu na detské ihrisko.
Zdroj: Maison Margiela
Kampaň bola natočená v parížskom Théâtre de la Villette. Max Richter v nej strieda outfity z unisexovej kolekcie SS26, ktoré zdôrazňujú siluetu, ktorá je stredobodom tejto série. Obleky hudobníkov potom značka Maison Margiela zámerne ušila vo väčších veľkostiach a ich povrch zmenila natretím na bielo. Túto metódu módny dom nazval termínom „Bianchetto“, čo je spôsob, akým farbia oblečenie do bielych odtieňov, aby pôsobilo čisto a jednotne.
Krátky film rovnako vyzdvihuje dva kľúčové doplnky z jarnej a letnej kolekcie 2026. Koncept „Heel-less“ predstavuje návrat archívneho projektu Maison Margiela, ktorý skrýva podpätok dovnútra topánky. Box Bag je zase nový dizajn kabelky, vyrobený z mäkkej kože s vystuženými okrajmi, ktoré sú vytvorené pomocou termoformačnej techniky, čo znamená, že sa jej materiál najprv zahrial a až potom sformoval do konečnej podoby.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Maison Margiela opäť vie, čo robí. Max Richter komponuje hudbu plnú emócií
Z krátkeho filmu je zrejmé, že Max Richter vie do svojich diel vtlačiť skutočné emócie. Niet preto divu, že bol tento rok nominovaný na Oscara za nádhernú hudbu k oceňovanému filmu Hamnet. Jeho tvorba často balansuje medzi minimalizmom, napätím a jemnou melanchóliou, čo zodpovedá aj estetike Maison Margiela, ktorá rada pracuje s kontrastmi, dekonštrukciou a neočakávanými emóciami. Módny dom ku kampani dodal, že hudba skladateľa, vybraná mladými hudobníkmi z krátkeho filmu, je teraz k dispozícii na jeho oficiálnom účte Spotify.
Zdroje: Diary of a Social Gal, Mr Magazin, Hype Beast
