Ponuka odtieňov v kozmetike sa čoraz viac rozširuje, na ľudí s tmavšou pleťou a chladným podtónom sa však zabúda. V čase, keď sa beauty svet zameriava na individualitu a prirodzený vzhľad pleti, stal sa make-up oveľa viac než len prostriedkom na zjednotenie. Správny tón dokáže pôsobiť prirodzene, podčiarknuť farbu pokožky a stať sa takmer neviditeľnou súčasťou každodenného líčenia. Nájsť tohto perfektného pomocníka je však pre niektorých z nás stále problém.
Mýtus dokonalej ponuky. Široká škála make-upov stále nepokrýva všetky tóny
V posledných rokoch sa svet make-upu výrazně posunul. Základné produkty dnes často kombinujú líčenie so starostlivosťou, pracujú s novými typmi pigmentov a prichádzajú v odtieňoch, o ktorých sa zákazníkom predtým ani nesnívalo. Rozšírila sa tak nielen samotná ponuka, ale aj predstava o tom, pre koho by kozmetické produkty mali byť určené. Zatiaľ čo niektoré značky v minulosti ponúkali len niekoľko odtieňov, dnes môžu ich línie zahŕňať desiatky variantov. Ani široká škála však automaticky neznamená, že sadne každému.
Zdroj: Haus Labs
Medzera stále zostáva predovšetkým pri stredne tmavých až tmavých odtieňoch s chladným podtónom. Práve táto kombinácia býva v ponuke kozmetických značiek zastúpená iba veľmi obmedzene. Pri svetlejšej pleti je škála studených variantov podstatne rozmanitejšia. Akonáhle sa však posúvame k iným farebným variantom, možnosti sa rýchlo zužujú. V niektorých radoch tak nájdeme len jediný produkt, ktorý skutočne zodpovedá chladnému podtónu, zatiaľ čo inde takáto možnosť chýba úplne. Zákazníkom preto často nezostáva nič iné, než siahnuť po teplejších či neutrálnych alternatívach, ktoré však môžu na ich pokožke pôsobiť príliš žlto, oranžovo alebo skrátka neprirodzene.
Zdroj: Haus Labs
Teória farieb v praxi. Vytvoriť chladný odtieň pre tmavšiu pleť si vyžaduje viac než len veľkú paletu
Vďaka inováciám v beauty priemysle je dnes ponuka make-upov širšia než kedykoľvek predtým. Zatiaľ čo značka Bobbi Brown pri uvedení svojej prvej kolekcie v roku 1992 ponúkala iba 10 odtieňov, súčasný trh sa výrazne posunul. Značky ako Fenty Beauty, Haus Labs, NARS či Estée Lauder prichádzajú s produktmi, ktoré pokrývajú omnoho širšie spektrum. Tento vývoj prispel k väčšej rozmanitosti ponuky, samotný počet variantov však ešte neznamená skutočnú inkluzivitu. Aj napriek rozšíreniu sortimentu tak pretrváva spomínaný nedostatok možností pre tmavšiu pleť s chladným podtónom.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Táto medzera môže na prvý pohľad súvisieť s nižším dopytom alebo náročnejšou formuláciou. Problém však spočíva skôr v prístupe kozmetického priemyslu, ktorý dlhodobo uprednostňoval teplé podtóny. Studené varianty navyše môžu na pleti pôsobiť sivo alebo zašle, pokiaľ nie sú správne namiešané. Ich vytvorenie pritom nie je výrazne zložitejšie, vyžaduje si však znalosť teórie farieb a dôkladné testovanie.
Zdroj: Estee Lauder
Kozmetika dnes dokáže ponúknuť oveľa viac ako pred niekoľkými desiatkami rokov. Napriek tomu jej vývoj ukazuje, že samotný technologický pokrok ešte neznamená, že sa na nikoho nezabúda. Za skutočný posun preto nemožno považovať len väčší výber beauty produktov, ale predovšetkým ochotu značiek počúvať zákazníkov a reagovať na ich skutočné potreby. Práve tu má svetový beauty priemysel stále priestor ukázať, že rozmanitosť nie je iba prechodný trend, ale niečo, s čím by mal dlhodobo počítať.
Zdroje: Byrdie, Stylist, HypeBae, Substack, Allure
