Iba máloktorej značke by sa naskytol taký dramatický spôsob, ako osláviť svoje narodeniny. Bottega Veneta si však pôdu pripravila už pred piatimi rokmi. V roku 2021 vymazala všetok obsah zo svojho Instagramu. Teraz sa naň nečakane vracia a vzdáva tak hold svojmu už 60. výročiu. Za jediný deň na profil nahrala 60 príspevkov, ktoré spletajú pomyselnú vizuálnu reprezentáciu jej ikonického vzoru Intrecciato.
Ciao. Presne týmto slovom odštartovala spoločnosť Bottega Veneta svoj instagramový comeback. Stačil jediný príspevok a celá módna scéna vedela, čo sa deje. Tým sa však veľkolepý návrat neskončil. Vo štvrtok na znovuoživenom feede pristálo 60 príspevkov, ktorých úlohou je reflektovať 60-ročnú históriu módneho domu. Vedľa seba tak stoja jeho jednotlivé kapitoly, ktoré utvárajú identitu jednej z najžiadanejších značiek súčasnosti.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Bottega Veneta vzdáva hold svojej histórii. Ako však bude vyzerať jej budúcnosť na Instagrame?
Písal sa rok 2021 a Bottega Veneta sa rozhodla pre nevídaný krok. Zo svojho Instagramu vymazala všetky fotografie a na prekvapenie svojich fanúšikov odmietla znova naskočiť na vlnu sociálnych sietí. Okolo svojich luxusných produktov tým vytvorila ešte o niečo silnejší oblak exkluzivity. Značka si tak vymedzila jasný odstup od svojej konkurencie a zároveň dokázala, že jej produkty sú natoľko žiadané, že silu populárnej aplikácie nepotrebujú.
Zdroj: Bottega Veneta | FW26
Materská spoločnosť Kering vtedy uviedla, že sociálne siete neopúšťa, ale stavia sa k nim inak. Namiesto toho, aby o svojej tvorbe hovorila sama, necháva fanúšikov a ambasádorov, aby to robili za ňu. Zdá sa však, že táto stratégia je teraz na konci. Comeback síce prišiel pomerne nečakane, ale nie náhodne. Módny dom totiž tento rok oslavuje svoje 60. narodeniny. A ako inak ich osláviť než ponúknuť svojim zákazníkom darček, na ktorý tak dlho čakali.
Zdroj: Bottega Veneta | FW26
Na základe 60 nových príspevkov vytvára digitálny obraz ikonického prepleteného vzoru Intrecciato. Vedľa seba kladie útržky z archívu, ktoré odmietajú dodržiavať chronologický poriadok. Vedľa seba tak komunikujú fotografie nákupnej tašky z 80. rokov, aktuálna kampaň či fotografie Andyho Warhola a Lauren Huttonovej. V centre toho všetkého však stojí to, čo charakterizuje značku naprieč desaťročiami, a to dôraz na remeslo. Všetko akoby sa vracalo do jej dielne v Montebellu.
„Každý príspevok predstavuje jeden prvok jedinečnej vízie krásy tohto módneho domu, pričom spoločným menovateľom je kreativita,“ uviedli zástupcovia Bottega Veneta. Otázkou zostáva, ako hodlajú využívať Instagram po tom, čo oslavy utíchnu. Je však jasné, že nech už sa značka vydá akýmkoľvek smerom, odštartovala novú kapitolu. Takú, v ktorej dostane hlavné slovo stále pomerne čerstvá kreatívna riaditeľka Louise Trotter. Už sa nemôžeme dočkať.
Zdroje: Autorský článok
