Keď sa povie hlavné mesto módy, väčšina z nás si automaticky vybaví lesk parížskych butikov na Rue Saint-Honoré, pompéznu Galleria Vittorio Emanuele v Miláne alebo ikonické módne centrum Bergdorf Goodman v New Yorku. Ale čo ak vám povieme, že skutočný klenot súčasnej módy sa skrýva o niečo viac na sever. A to medzi švédskymi ostrovmi, pod blankytným nebom Štokholmu?
Štokholm už dávno nie je len domovom minimalistického interiérového dizajnu alebo suchých kampaní miestnych návrhárov. Nenápadne, ako je u Škandinávcov zvykom, sa švédske hlavné mesto stalo sofistikovaným módnym epicentrom. Nie je to len vďaka estetike, čistote a škandinávskemu zmyslu pre funkčnosť, ale najmä vďaka značkám, ktoré nezabudli na svoje korene.
Štokholm bez Acne Studios nie je Štokholm. Módny dom, ktorý zmenil klímu severu
V roku 1996 kreatívny kolektív s názvom Ambition to Create Novel Expressions (ACNE) poslal nohavice stovke celebrít. Nie katalóg, nie ponuka. Len džínsy. Úplne obyčajné, až na jeden detail, červené prešívanie. Bol to akýsi kreatívny test, nie konečný produkt. Napriek tomu sa na základe tohto jediného gesta začal formovať jeden z najvplyvnejších módnych domov súčasnosti.
Acne Studios, ako tento luxusný butik poznáme dnes, je síce globálna značka, ale jej srdce zostáva v Štokholme. Čo to znamená? Nie je to štýl pre každého, je to móda s odstupom. Teda taká, ktorá pôsobí ako niekto, kto sa na večierku nerozpráva, ale vonku na cigarete sa okolo neho postupne zhromaždí celá skupina.
Zdroj: Acne Studios
Butik na námestí Norrmalmstorg je ako priestorová esej estetiky Acne. Brutalistický interiér pôsobí, akoby mal klienta najprv trochu vystrašiť a potom očariť. Pracuje so svetlom, materiálom a často aj s prázdnotou, rovnako ako samotné kolekcie.
Spoznajte sídlo minimalizmu. Nie toho nudného, ale plného charakteru
Keď Elin Kling, jedna z prvých európskych fashion blogeriek, ktorá prerazila v New Yorku, založila Totême, nebol to krok smerom k rýchlej značke s jej tvárou. Bol to skôr tichý úkrok stranou. Spolu so svojím manželom Karlom Lindman začala budovať label, ktorý mal byť úplne oprostený od módneho šumu. Nie reakcia na trendy, ale ich opak. Systém, v ktorom si môžete vystavať celý šatník z niekoľkých kusov, ktoré fungujú vždy.
Zdroj: Totême
Totême nie je značka, ktorá vás očarí na prvý pohľad. Ale keď sa pozriete na jednotlivé strihy, zistíte, že kabát sedí presne tam, kde má. Košeľa drží tvar aj po 12 hodinách a kožené balerínky vytvárajú pevný základ pre každodenné outfity.
Zdroj: Totême
Flagship showroom Totême je opäť architektonicky čistý priestor, kde sa luxus nedemonštruje, len sa v ňom skrátka deje. Interiér navrhlo renomované švédske štúdio Halleroed. Všetko je v ňom v presne tej miere elegancie, ktorú Totême reprezentuje. Pevný pokoj, ladnosť bez pozlátka. Cítite, že každý detail má svoje miesto. Štúdio Halleroed sa postaralo napríklad aj o obchody Alaïa, z obyčajnej návštevy butiku sa tak stáva kultúrny moment.
Streetstyle ako žiadny iný. Štokholm ponúka inšpiráciu aj na ulici
Štokholm je bránou do širšieho škandinávskeho sveta módy. Dánska aristokratická elegancia Cecilie Bahnsen, nórska hravosť značky Holzweiler alebo fínska poetika značky Marimekko, všetky tieto vplyvy sa v meste koncentrujú ako v kaleidoskope. Hoci majú rôzne príbehy, spája ich jedna vec. Schopnosť vytvárať módu, ktorá má dušu. Navyše ani nemusíte navštevovať len butiky, ako skvelá inšpirácia slúžia ulice, kde streetstyle obyvateľov naberá neuveriteľný spád.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Ak teda patríte k tým, ktorí pravidelne mieria za inšpiráciou do Paríža alebo Milána, nabudúce si v itinerári nechajte miesto aj pre Štokholm. Nie preto, že by toto mesto kričalo módou, práve naopak. Tí, ktorí dokážu načúvať tichu, nájdu v Štokholme niečo oveľa zaujímavejšie než ďalšiu prehliadku slávnych log. Štýl, ktorý je sofistikovaný, seversky čistý, ale zároveň plný emócií. Mimochodom, podobný pocit môžete zažiť aj v Japonsku, ale to je už iný príbeh.
Zdroje: Instagram, YouTube, WWD, Grazia
