Uhladené účesy, sklenená pleť a outfity v odtieni ovseného mlieka. Tak vyzerali trendy poslednej doby, ktorých hlavnou ikonou bola influencerka Hailey Bieber a právom tak získala odznak „it girl“. Clean girl era ale upadá a namiesto nej nastupuje takzvaná messy girl era. Spoločnosť sa v preferenciách otáča a ľudia zisťujú, že chcú život naozaj žiť.

Aktuálne kolekcie síce mieria opačným smerom ako štatistiky, ale najskôr tomu tak nebude dlho. Nedávne dáta z platforiem ako Accio alebo Particl ukázali, že naprieč vyhľadávačmi rekordne stúpajú pojmy ako tabakové produkty, alkohol alebo tácky na balenie cigariet. Na prvý pohľad alarmujúce zdravotné hrozby ale svetu módy a štýlu ukazujú hlbší vhľad do kolektívnej mysle spoločnosti.

Clean girl trendy nebudú na vrchole večne. Ľudia vyhľadávajú značky s osobnosťou

Clean girl estetika sa sociálnych sietí drží zubami nechtami. Pinterest nástenky, precízne zeditované TikTok videá s motivačnou hudbou a instagramové fotky prejdené béžovým filtrom. Spústa konzumentov túžila po sklenenej pleti, žiadnom make-up looku a athleisure móde pretkanej pilates lekciami. Po rokoch estetickej sterilnosti sa ale do popredia derie nálada voňajúca po večierku a hranolkách o tretej ráno.

^{Zdroj: Coach, Ganni}

Podľa dát monitorujúcich správanie spotrebiteľov navyše v poslednej dobe na obľube získavajú značky ako napríklad Coach. Slávi návrat s kabelkami, ktoré nedopĺňajú zelený detox džús, ale skôr červené podpätky hodiace sa do tmavého baru. Rovnako tak rastie obľuba značky Ganni, ktorá rada stavia na farbách a spontánnosti. Naopak klesá záujem o minimalistické značky typu The Row.

Čistota a uhladenosť prestávajú byť realitou. Ľudia sú unavení z honby po dokonalosti

Takzvaná messy girl pritom nemusí znamenať nedbalosť. Pre množstvo ľudí predstavuje alegóriu slobody. Estetika rozpustených vlasov, ľahko rozmazaných očných liniek, pre dymový efekt, a hlavne života, ktorý sa neodohráva na reformer strojoch a u baru so smoothie drinkami. Možno, že po celom svete začína ľuďom dochádzať, ako veľmi nereálna a nedosiahnuteľná ona čistá estetika vlastne je.

^{Zdroj: Chloé, Dior}

Zdravý životný štýl je základ všetkého. Dostatok spánku, pohyb i kvalitná strava by mali tvoriť piliere každodenného života. Práve do takto vyváženej rutiny ale spadá tiež zábava, večierky alebo napríklad dezert po večeri. Je to určitá forma sebalásky a self care, vnášajúca reálne zážitky do sveta pretkaného každodennými povinnosťami. Z kozmetiky a módy by nemala byť ďalšia položka na to-do liste.

Messy girl era je viac než rozcuchané vlasy. Život má byť aj mimo nalajnovaný kalendár

Nová vlna je dynamickejšia. Čoskoro prestane byť atraktívne mať plnú skriňu béžových drahých kúskov, ale začne sa oceňovať outfit pripravený čeliť nepredvídateľnému programu. Od návštevy múzea až po sledovanie motokár alebo nočný piknik na streche budovy. Dokonalý plán jednoducho neexistuje. Podstata leží v umení urobiť nezabudnuteľnú spomienku aj z neuhladeného políčka v kalendári.

@curatingambiance Neporiadna éra je späť. A v žiadnom prípade tým nemyslím pieseň. Mám na mysli skutočný kultúrny posun: od béžového minimalizmu k charakteru, chaosu a nálade. Ak budujete značku alebo pracujete v marketingu, nejde len o estetický trend – je to skutočný posun spotrebiteľov, podložený údajmi. Vďaka platformám, ako je Particl, je to sledovateľné ✨ Nielen to, čo značky zverejňujú – ale aj to, čo sa skutočne predáva. Messy Comeback je tu. Možno si budete chcieť urobiť poznámky. Annonce #trendforecast #stylesignals #particl #culturalshift ♬ originálny zvuk – Anne Valois

Ak ste sa s clean girl estetikou nikdy nezžili, možno prichádza váš čas. Nebojte sa nosiť červený rúž, na ktorý doteraz nikdy nebola dosť dobrá príležitosť, oblečte rafinovaný čipkovaný top a použite ten korenistý parfum, ktorého doposiaľ „bola škoda“. Ale najdôležitejšia zo všetkého je, samozrejme, rovnováha, a tá by nikdy nemala byť založená na aktuálnych tiktokových trendoch.

^{Zdroje: Particl, Accio, Google Trends, TikTok}