Lyžovanie sa stáva ďalším športom, ktorý priťahuje pozornosť značiek. Influencerské výlety v malebných horských chatách a dlhodobé partnerstvá s rezortami v Aspene či Jackson Hole vytvárajú nové centrum zážitkového marketingu. Beauty spoločnosti využívajú unikátnu príležitosť prepojiť kampane s luxusným životným štýlom, ktorý lyžiarske strediská prirodzene ponúkajú.
Prepojenie medzi prostredím a marketingom nie je ničím novým. Značky bežne využívajú tento prístup, aby prezentovali svoje produkty prirodzeným a nezabudnuteľným spôsobom. Lyžiarske strediská sa však stávajú novým trendom. Spájajú dobrodružstvo, luxus a estetiku. Ponúkajú nielen vizuálne pôsobivé zážitky, ale aj autentické prostredie na testovanie produktov. Umožňujú nadviazať silnejšiu emocionálnu väzbu so zákazníkmi.
Luxus, sneh a nová éra. Horské destinácie menia pravidlá beauty marketingu
Lyžiarske strediská sú ideálnym miestom na ukážku funkčnosti produktov v mraze a náročných podmienkach. Značky môžu prirodzene demonštrovať ich odolnosť i účinnosť pri reálnom používaní. Zároveň vzniká vizuálne atraktívny obsah. Zasnežené vrcholy hôr, horské chaty a dynamika zimných športov poskytujú silné estetické kulisy, ktoré podporujú emocionálne napojenie na značku. Vďaka tomu môžu firmy oslovovať zákazníkov v inšpiratívnom prostredí a budovať okolo produktov životný štýl. Spojený s dobrodružstvom, luxusom i oddychom.
Zdroj: Rhode
Beauty dobýva zimné rezorty. Skincare mieri na zasnežené vrcholy hôr
Napríklad značka Supergoop, ktorá sa zameriava na ochranu pred slnkom, sa už deväť rokov angažuje v lyžiarskom prostredí. Nedávno uzavrela štvorročné partnerstvo so spoločnosťou Alterra Mountain Company, v rámci ktorého poskytuje ochranu pred slnkom vo všetkých 13 strediskách tejto skupiny. Podľa generálnej riaditeľky značky Melis del Rey je dôležité vybrať prostredie, v ktorom môže spoločnosť prirodzene komunikovať so zákazníkmi a kde sa dá skutočne demonštrovať účinnosť jej produktov. Hory sú preto ideálnym miestom. Vystavenie slnku je tu nevyhnutné a potreba ochrany je veľmi reálna.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Medzi značky, ktoré prepájajú svoju zimnú komunikáciu s prostredím horských rezortov, patrí aj Rhode. V nedeľu 8. februára preto zamierila do strediska Big Sky, kde usporiadala akciu Rhode Snow Club. Návštevníci tu získali prednostný prístup k novinkám Caffeine Reset a Peptide Lip Boost a udalosť zároveň prepojila zážitkový marketing s osobným stretnutím komunity. Vďaka účasti populárnych tvorcov je možné očakávať silný mediálny ohlas i zvýšený záujem o nové produkty. Akcia tak posilnila viditeľnosť noviniek na sociálnych sieťach a podporila budovanie sveta značky spojenej so zimným životným štýlom.
Hory sa preto stávajú miestom, kde sa produkty nielen predstavujú, ale aj testujú v reálnych podmienkach. Zároveň získavajú silný vizuálny i emocionálny rozmer. Zimná sezóna tak už dávno nepredstavuje iba čas lyžovania a horského dobrodružstva. Stáva sa plnohodnotnou destináciou pre beauty zážitky, počas ktorých sa prepája starostlivosť o pleť, luxusný lifestyle a zážitkový marketing. Marketingový trend tak určuje tempo budúcich beauty inovácií. Ukazuje, že hory môžu byť rovnako inšpiratívne pre kozmetiku ako veľká metropola alebo plážové rezorty.
Zdroje: Allure, Business of Fashion, Glossy, Rhode
