Masky na oči, pri ktorých už nebudete musieť riešiť klasické problémy. Ich roztrhnutie, neustále padanie z tváre alebo otravné jednorazové obaly. Taká bola myšlienka za inovatívnym dizajnom balenia, ktorý je vo svete kórejskej kozmetiky známy ako „grinder“. Lenže namiesto originálneho nápadu prišlo humorné fiasko. Takmer rovnaký produkt uviedli v rovnakom čase hneď štyri známe značky.
Bitka masiek na oči. Najväčší beauty trapas tohto roka. Koniec originality. Presne takéto vety zaznievajú okolo kauzy, do ktorej sa zamotali štyri kozmetické firmy. Fenty Skin, Glow Recipe, Huda Beauty a Vitamasques totiž v rovnakom období zverejnili takmer identické produkty. Ísť pritom malo o inovatívny dizajn masiek na oči, ktorý mal zabraňovať častým problémom, aké sa s ich aplikáciou spájajú.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Závod o prvenstvo na západnom trhu. S inováciou najprv prišla kórejská kozmetika
Dizajn však nie je úplne nový, ako by si spomínané spoločnosti želali, aby si zákazníci mysleli. Ako prvá ho totiž na kórejskom trhu tento rok v júli začala používať firma Wonder Bath. Sérum sa umiestni do krabičky, takzvaného grindera, z ktorej pri otáčaní spodného dielu postupne vychádzajú tampóny v tvare klasickej masky na oči. Cieľom je vyhnúť sa jednorazovým obalom, trhaniu produktu či jeho skĺzavaniu z tváre.
Zdroj: Wonder Bath
Práve Fenty Skin, Glow Recipe, Huda Beauty a Vitamasques sa však v rovnakom čase rozhodli, že inováciu doručia na západný trh. Napriek tomu, že by nevlastnili prvenstvo ani exkluzivitu výroby, by si ich totiž s potenciálne virálnym dizajnom mohli spotrebitelia začať spájať. Lenže ich plán narazil. Bez toho, aby o sebe vzájomne vedeli, všetky firmy vytvorili v podstate úplne rovnaký pokus o „originálny vynález“.
Všetko začalo u Fenty Skin. Launch produktu však spustil nezadržateľnú lavínu
Všetko sa začalo vo štvrtok 17. septembra, keď brand Fenty Skin uviedol hydrogélové očné masky v novom balení s tým, že ide o „prvú svojho druhu“. O tri dni neskôr, teda v nedeľu 20. septembra, sa na sociálnych sieťach začali objavovať videá influencerov, ktorí hodnotili až podozrivo podobný kúsok, tentokrát však z dielne Glow Recipe. Deň nato dorazili na internet recenzie variantu od Huda Beauty. A práve v tej chvíli začali značky reagovať.
Zdroj: Rhode, Dolce & Gabbana
Ako prvé na situáciu zareagovalo marketingové oddelenie Fenty Skin. Na svoj Instagram totiž pridalo fotku dotknutých produktov, ktoré na seba vzájomne hľadia a ukazujú. Ide o napodobeninu populárneho Spider-Man meme. Podobnú reakciu využívajúcu internetový humor následne zverejnili aj zástupcovia Glow Recipe. Lavína „originálov“ však stále nebola na konci, na scénu totiž vstúpili aj očné masky od značky Vitamasques.
Čím rýchlejšie, tým lepšie. Alebo? Značky si bleskovým vývojom podkopávajú vlastné nohy
Čo presne sa teda stalo? Zakladateľka Huda Beauty, Huda Kattan, vo svojej reakcii naznačila, že si na spoločnostiach zgustol výrobca. Rovnaký je totiž iba mechanizmus, nie samotné zloženie masiek. Keďže ani jeden z produktov nevznikol interne, nedá sa tento variant vylúčiť. Zmluvy s továrňami a laboratóriami sú spravidla tajné, a tak sa nedá povedať, či firmy zamierili k rovnakým dodávateľom, alebo nie. Jedno je však jasné – originalita čelí vážnej kríze.
@thebrandblueprint The eye patches war: 3 brands (Fenty Beauty, Glow Recipe, & Huda Beauty) all launching the same eye patches in the next few weeks, proving that there’s no innovation left in the beauty industry. It begs the question if k-beauty is destroying the beauty industry because these brands all bought the same eye patch packaging. And the most interesting thing is eye patches are status symbols, and these brands are going against that trend. #p#packagingm#marketingg#glowrecipef#fentybeautyh#hudabeauty ♬ original sound – THE BRAND BLUEPRINT
Súčasná, i keď trochu úsmevná situácia poukazuje na to, akou rýchlosťou a akým spôsobom (nielen) beauty značky v súčasnosti inovujú. Všetky totiž čerpajú z rovnakých predpovedí trendov a reakcií na sociálnych sieťach, a to v rekordnom čase. Zvyšuje sa tým pravdepodobnosť, že autentickosť v podobnom procese stratí svoj význam. Ponúka sa navyše otázka, prečo spoločnosti nevenujú viac energie originálnym nápadom.
Dôvodom je práve skratka, ktorú chcú využiť. Namiesto financií a času, ktoré by museli do úplne novej myšlienky vložiť, siahnu po produkte, ktorý už na inom trhu existuje. Zákazníci sa totiž vo väčšine prípadov nedozvedia, kde pôvodne vznikol. Namiesto toho si jednoducho zapamätajú, s akým brandom si ho spojili prvýkrát. Na rovnakom princípe fungujú aj virálne masky na oči od Rhode a ďalších známych mien. O to zaujímavejší bude výsledok bitky, ktorá sa teraz na beauty scéne odohráva. Teda až na to, že skutočnými porazenými sú tentoraz už dávno všetky dotyčné značky.
Zdroje: Autorský článok
