Show z dielne globálne známeho módneho magazínu s názvom Vogue World tento rok vzbudila väčší ohlas než zvyčajne. Téma Made in Italy s dôrazom na remeselnosť odevného priemyslu bola reprezentovaná trochu zvláštne. Popri haute couture, ikonických vintage kúskoch, talianskom remesle a hviezdach svetového formátu sa na runway dostali štyria humanoidní roboti. Medzi hlavných sponzorov podujatia totiž patrili spoločnosti Meta Glasses a OpenAI. Prehliadka tak pôsobila menej ako premyslená debata o budúcnosti módy a viac ako ukážka toho, ako rýchlo sa technologické firmy stávajú súčasťou jej financovania.
Vogue World nie je klasická módna prehliadka. Časopis ju usporadúva od roku 2022, keď sa po pandémii snažil znovu nalákať publikum na prehliadky a získať peniaze, o ktoré prišiel kvôli zmene konzumovania mediálneho obsahu. Prvý, veľmi úspešný ročník odprezentoval v New Yorku, nasledoval Londýn, Paríž, Los Angeles a tento rok po prvýkrát Miláno. Každá edícia spája módu s performanciou, hudbou, celebritami a kultúrnym kontextom daného mesta. Zároveň ide o dôležitý obchodný projekt pre vydavateľstvo Condé Nast, ktoré začína čoraz viac ťažiť z eventov financovaných sponzormi.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Peniaze sú pri Vogue World dôležitejšie, než by sa z pohľadu klasického módneho eventu mohlo zdať. Cena za lístok do prvého radu sa pohybovala až okolo 25-tisíc eur. Veľká časť hostí však bola pozvaná zadarmo. Hlavným zdrojom príjmov sú totiž sponzori. Koľko presne tento rok Vogue od partnerov získal, nie je zatiaľ verejné. Pre predstavu o veľkosti podujatia sa však pri predchádzajúcom ročníku objavoval odhad tržieb okolo 30 miliónov dolárov.
Oslava talianskeho umu. Vogue World ponúkol trochu tradičného remesla so štipkou AI
Tento rok sa pozornosť predávala v milánskej Galleria Vittorio Emanuele II, ktorá sa premenila na kulisu päťdejového predstavenia sprevádzajúceho dejinami talianskej módy od renesancie až po hypotetickú budúcnosť. Prvá časť The Artisanal Revolution bola plná brokátov, čipky, ornamentov a ručnej práce. The Industrial Revolution presunula pozornosť k priemyslu a vlne, Made in Italy k Federicovi Fellinimu a talianskemu filmu aj idei talianskej divy. Štvrté dejstvo s názvom The Age of Intelligence spojilo módu s technológiami a inteligentnými materiálmi. Záverečná Imagination Revolution sa mala pozrieť za hranice súčasnosti.
Zdroj: Profimedia
Práve vo štvrtom dejstve sa objavili štyria humanoidní roboti spoločnosti Unitree Robotics. Mali reprezentovať začiatok éry robotiky, v ktorej sa podľa ich kreatívneho riaditeľa Juana Costu Paza práve nachádzame. Móda s technológiami experimentuje už celé desaťročia. Napríklad Alexander McQueen nechal v roku 1999 priemyselné roboty nastriekať modelkine šaty farbou a značka Coperni v roku 2023 vyslala na mólo robotických psov.
Lenže tentoraz roboti iba prišli, prešli sa, zamávali a zasa odišli. Nemali na sebe žiadny odev. S módou nijako zásadne nepracovali. Neukazovali nový výrobný proces, neinteragovali s textilom ani s modelmi. Produkcia s takýmto rozpočtom a prístupom k najväčším kreatívnym menám ponúkla technologickú víziu, ktorá pôsobila prekvapivo banálne. Hlavnou otázkou však je: prečo? Prečo sa na oslave talianskeho remesla objavili roboti?
Peniaze, peniaze a zasa peniaze. Stojí za to byť na predaj?
Odpoveď je taká jednoduchá, až je to smutné. Ako zvyčajne, ide iba o peniaze. Medzi hlavných sponzorov Vogue World Milano totiž okrem značiek, ako je ALO, eBay, Eli Lilly and Company alebo FedEx, patrili aj spoločnosti Meta Glasses a OpenAI. Nie je preto divu, že sa roboti poháňaní umelou inteligenciou ukázali aj na prehliadkovom móle. Logo na pozvánke už asi najväčším technologickým firmám na svete jednoducho nestačí.
@fashionenthusiast111 #vogueworld ♬ original sound –
Najzábavnejšou časťou večera sa stali videá, na ktorých Miuccia Prada a Alessandro Michele, sediaci v prvom rade, s veľmi nezaujatými výrazmi sledovali robotov a ani im (na rozdiel od ostatných) nezatlieskali. Impozantný večer, ktorý mal byť oslavou talianskeho know-how, tak zatienil jednoduchý cash grab. Na jednej strane je to pochopiteľné, pretože tradičné médiá sa dostávajú do krízy a sponzoring je dôležitý. Na druhej strane sa však nachádzame v dobe, keď by sme si mali ujasniť, či nám viac záleží na peniazoch, alebo na morálnych hodnotách, a podľa toho si vyberať, kto bude podobné podujatia zastrešovať.
Show Vogue World mala svoje miesto po pandémii, kedy sme boli lační po akejkoľvek príležitosti dostať sa medzi ľudí. Divadlá boli vypredané, prehliadky naplnené a vidieť známe celebrity prechádzajúce sa po móle bolo ešte neopozerané. Dnes už však koncept tejto akcie pôsobí vyčerpane. Pretože aj keď roboti dali tejto show pomyselnú korunu, aj bez nich to nebolo práve nevšedné predstavenie. Celebrity prechádzajúce sa po slávnej pasáži v ikonických odevoch len kvôli peniazom, a to navyše v kontexte s použitím robotov nemalo žiadny šmrnc. Pozerať sa na raperku Cardi B vo vintage Versace alebo speváčku Jennifer Lopez v Dolce & Gabbana jednoducho za 25 tisíc euro nestojí.
Zdroje: Autorský článok
