Spoločnosť Rolex oznámila, že po 137 rokoch ukončí činnosť získanej značky Carl F. Bucherer. Napriek investíciám vo výške stoviek miliónov švajčiarskych frankov sa výrobcovi luxusných hodiniek nepodarilo dosiahnuť vysnívaný zisk. Spoločnosť Rolex prevzala značku v roku 2023 v rámci akvizície reťazca Bucherer AG, ale teraz ju nechá postupne zaniknúť.

Približne 250 predajní luxusnej značky Carl F. Bucherer bude v blízkej budúcnosti zatvorených alebo nahradených inými značkami z portfólia spoločnosti Rolex. Hoci zamestnanci už boli informovaní, spoločnosť Rolex zatiaľ nevydala verejné vyhlásenie. Ukončenie značky naznačuje posun v stratégii spoločnosti Rolex smerom k maloobchodu a väčšej kontrole nad distribúciou a tvorbou luxusných hodiniek. Je pravdepodobné, že do svojho predaja v roku 2023 prijme podobnú stratégiu ako Bucherer.

Dva roky finančných problémov. Zákazníci zažívajú značné sklamanie

Luxusná značka Carl F. Bucherer vznikla už v roku 1888 a stala sa tak jedným z najstarších švajčiarskych výrobcov luxusných hodiniek. Po celú dobu svojej existencie bola v exkluzívnom vlastníctve zakladajúcej rodiny, avšak až do jej pomerne nedávneho predaja spoločnosti Rolex, a to v roku 2023. Vedenie Rolex ju vtedy úspešne získalo už od tretej generácie pôvodného vlastníka, Jörga Bucherer.

^{Zdroj: Bucherer}

Napriek investícii odhadovanej na 250 miliónov švajčiarskych frankov však značka od predaja, t. j. odkedy začala fungovať pod názvom Rolex, zápasí s finančnými problémami. Ako už bolo uvedené, nebola preto schopná dosiahnuť potrebnú ziskovosť. Ťažké ekonomické problémy viedli spoločnosť Rolex k nečakanému rozhodnutiu, ktoré sa dotklo stoviek zostávajúcich verných zákazníkov.

A čo bude nasledovať? Spoločnosť Rolex akoby nevedela, ako sa má na trhu správať

Ukončenie činnosti spoločnosti Carl F. Bucherer predstavuje významný medzník v histórii švajčiarskeho hodinárstva. Značka mala zastúpenie v desiatkach krajín po celom svete. Hoci sa jej predajne postupne zatvoria, niektoré z nich nahradia iné značky z portfólia spoločnosti Rolex. Očakávame preto aj väčšie zameranie na sesterskú značku Tudor. Cenovo dostupnejšia značka založená spoločnosťou Rolex by mohla obnoviť finančné straty.

^{Zdroj: Bucherer}

Zakúpenie spoločnosti Bucherer v roku 2023 predstavovalo pre Rolex významný prienik do maloobchodného sektora. Spoločnosti poskytlo priame napojenie na zákazníkov a väčšiu kontrolu nad distribúciou, najmä v segmente použitých hodiniek. Očakáva sa, že sa hodinársky velikán bude snažiť zaplniť vzniknutú medzeru inými značkami. Momentálne na oficiálnych stránkach Bucherer si môžete zakúpiť napríklad šperky a hodinky Bulgari či Cartier.

_{Zdroje: HypeBeast, Rvolution Watch, Forbes, BOF}