Burberry má za sebou turbulentné obdobie, ale všetko nasvedčuje tomu, že britský grál módy znovu našiel svoj smer, a hlavne štýl. Po zmenách vo vedení a oznámení vzniku vlastnej galérie, ktorá má byť otvorená v roku 2027, je vidieť, že módny dom neplánuje len „kozmetické“ úpravy. Pustil sa do komplexného a premysleného procesu modernizácie, ktorý má hlavu a pätu a prináša výsledky, ktoré je vidieť a cítiť.
Ikonická britská značka Burberry dlhodobo čelila poklesu tržieb, a to najmä v kľúčovom ázijskom regióne, kde záujem o jej produkty dramaticky ochladol. Práve Ázia, predovšetkým potom čínsky trh, predstavuje pre väčšinu luxusných módnych domov zásadný zdroj príjmov i prestíže. Burberry navyše dlho hľadal identitu medzi tradičnou britskou eleganciou a snahou zaujať mladšie a globálne publikum. Výsledkom bol rozporuplný vizuál. Tieto dni sú však už dávno preč.
Burberry predstavuje british summer. Podobne ako ďalšie značky stavia na autenticitu
Jedným z najsilnejších krokov značky Burberry je jej súčasná vizuálna identita. Instagram značky pôsobí sviežo a mimoriadne autenticky. Kombinácia britskej elegancie, vidieckej estetiky a rozumnej práce s kockami robí z každého príspevku malý moodboard. Vizuálny jazyk Daniela Leeho, kreatívneho riaditeľa značky, sa zameriava nielen na produkt, ale aj na emócie, atmosféru a kultúru. Burberry sa opäť prihovára mladej generácii. Podobne ako napríklad módny dom Jacquemus.
Zdroj: Burberry
Letná kampaň značky, ktorá sa odohráva na pozadí tradičného britského hudobného festivalu Glastonbury, je ďalším dôkazom, že Burberry rozumie dnešnému publiku. Nejde o pozlátko, ale o prirodzený zážitok. Video spoty zachycujú britské leto s mladistvým nadhľadom, kde sa klasika stretáva s momentom. Všetko je tak, ako sme od Burberry zvyknutí, ale s úplne novou energiou.
Zdroj: Burberry
Na scénu prichádza Wu Lei. Ázia je pre Burberry kľúčová
Hoci sa značka posúva dopredu, nestráca svoju DNA. Typické prvky, ako je ikonická béžová farba, tartánový vzor alebo elegantné siluety, zostávajú prítomné, len sú podané v súčasnom kontexte. Burberry nerobí radikálny rez, ale organickú transformáciu. Vedome buduje kultúrny kapitál značky, bez toho, aby sa zapredával trendom. Marketing, ktorý značka v súčasnosti prezentuje, je ľudský, príjemný a prirodzený. S ľahkosťou tak definuje novú formu luxusu.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Čerstvým dôkazom je nová tvár značky, talentovaný herec Wu Lei. Vo svojich dvadsiatich piatich rokoch má za sebou viac než dve dekády hereckej kariéry. „Je potešením privítať Wu v rodine Burberry. Hrá od útleho veku a neustále sa vyvíja s každou ďalšou rolou,” uviedla značka na Instagrame. Burberry tak zapojením jedného z najpopulárnejších čínskych hercov jasne deklaruje svoj záväzok k čínskemu trhu, ale zároveň tým potvrdzuje aj svoju širšiu medzinárodnú víziu.
Zdroje: WWD, Hypebeast, Culted, Instagram
