Bottega Veneta spúšťa dlhodobý projekt For the Arts, ktorý má prepojiť módny dom s umelcami z rôznych oblastí. Kreatívna riaditeľka Louise Trotter v ňom dáva fotografom, maliarom a ďalším tvorcom priestor, aby reagovali na históriu značky svojím vlastným jazykom. Prvú kapitolu mal na starosti britský fotograf Peter Fraser, ktorý vytvoril sériu 27 snímok vzniknutých v Benátkach a regióne Veneto, odkiaľ módny dom pochádza. Namiesto klasickej kampane prichádza obrazová štúdia plná kameňa, vody, farieb a architektúry.
For the Arts funguje ako nová platforma, prostredníctvom ktorej chce Bottega Veneta budovať vzťah s umením mimo bežných kampaní a módnych prehliadok. Každý oslovený autor dostáva voľnosť interpretovať značku, jej históriu alebo miesto pôvodu po svojom. Prvé vydanie projektu sa zameriava na Benátky, ktoré Peter Fraser zachytáva cez svoj objektív. Rozhodne sa však nesústredí na monumentálne pohľady na Benátky ani na ikonické scenérie. Zaujímajú ho ošúchané fasády, zdobené zábradlia, motívy nábytku alebo tiene. Práve z týchto fragmentov vzniká akási vizuálna mapa mesta, ktorá funguje aj bez znalosti módneho kontextu.
Prvú kapitolu píše Peter Fraser. Louis Trotter ponúka ochutnávku svojej vízie
Najzaujímavejšie na celej sérii je spôsob, akým Peter Fraser s Benátkami narába. Mesto v jeho podaní nepripomína kulisu z pohľadnice a postráda romantický charakter, ktorý sa s Benátkami tak spája. Na fotografiách sa objavujú trhliny v stenách, detaily gondoly, stavenisko alebo kabelka na zdobenom kresle. Fraser pracuje s detailom takmer obsedantne, ale práve vďaka tomu vzniká pocit, že Benátky naozaj poznáte. Každý záber funguje ako úlomok komplexného príbehu a človek má chuť zastaviť sa pri každom povrchu, farbe alebo tieni o pár sekúnd dlhšie.
Zdroj: Bottega Veneta
Do atmosféry fotografií potom vstupuje debutová kolekcia Louise Trotter na jar a leto 2026. Fraser ju však neinterpretuje spôsobom, aký by človek očakával od bežného módneho editorialu. Kabelky či topánky sa objavujú medzi benátskymi múrmi, schodiskami a vodnou hladinou takmer nenápadne. Napríklad červená kabelka Baby Veneta leží na kamennom múriku a splýva so starou stenou. Väčšina produktov tak netvorí dominantný prvok obrazu. Skôr pripomínajú ďalší objekt v priestore, ktorý zdieľa rovnakú históriu, materiálnosť a atmosféru ako rodné Benátky.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Peter Fraser sa na takýto projekt hodí aj vďaka svojej profesijnej histórii. Fotograf narodený vo Walese v priebehu rokov pracoval v New Yorku, cestoval po západnej Afrike aj Európe a vybudoval si reputáciu autora, ktorý dokáže nájsť zvláštnu krásu v tých najmenej očakávaných veciach. Na jeho starších fotografiách sa objavujú parkoviská, výklady, zabudnuté interiéry alebo podivne osvetlené kúty mesta. Vždy v nich však existuje niečo jemne hypnotické a trochu tajomné. Rovnaký pocit prinášajú aj jeho Benátky pre Bottega Veneta. Namiesto turistického mesta vzniká obraz priestoru, ktorý pôsobí starobyle, vlhko, hmotne a zároveň neuveriteľne krásne.
Zdroj: Bottega Veneta
Projekt For the Arts veľa napovedá o tom, ako chce Louise Trotter ďalej formovať „svoj“ módny dom. Namiesto virálnych momentov a krátkodobých počinov prichádza pomalšia a kultúrnejšia práca s obrazom. Každý ďalší umelec môže priniesť svoju vlastnú disciplínu, vlastný pohľad aj vlastný spôsob interpretácie produktov. Bottega Veneta si tak buduje svet, ktorý bude stáť na pevných umeleckých základoch. A v dobe, kedy väčšina luxusných značiek súťaží hlavne v tom, kto vytvorí hlasnejšiu a kriklavejšiu kampaň, pôsobí podobný projekt extrémne sebavedome.
Zdroje: Autorský text
