Módny dom Bottega Veneta predstavil nové tváre kampane „Craft is Our Language“. Medzi hlavné mená tentoraz patrí raper Tyler, The Creator a kultový taliansky režisér Dario Argento. Ide o potvrdenie trendu, že luxusné módne domy oslovujú tvorcov z rôznych kútov kultúrneho sveta. Najmä rapová scéna má už roky nesporný vplyv na vnímanie štýlu, estetiky a hodnôt značky a Bottega Veneta nie je výnimkou.

Módny dom Bottega Veneta ukazuje, že luxus a popkultúra už nie sú oddelené svety. Značky nestavajú na známych tvárach len kvôli sláve, ale preto, že reprezentujú špecifické estetické postoje. Najnovší ambasádor spoločnosti, Tyler, The Creator, je v tomto ohľade dokonalý. Jeho schopnosť tvoriť čokoľvek mimo zavedených kategórií a zároveň presahovať do módy, dizajnu a filmu z neho robí štýlovú jednotku. Dario Argento potom prináša úplne iný druh symboliky, tajomstva, filmového remesla a napätia, ktoré sú pre značku prekvapivo kompatibilné.

Bottega Veneta spája perfektných umelcov naprieč odbormi. Kampaň nafotil Jack Davison

Kampaň „Craft is Our Language“ nafotil britský fotograf Jack Davison. Uctieva v nej detaily, remeslo a ľudský dotyk. Vizuály predstavujú známe i menej známe tváre vo chvíľach jednoduchého, ale symbolického gesta. Presnejšie povedané, zachytávajú zdvihnuté ruky, dotyk a gesto spojenia. Práve v týchto detailoch má Bottega Veneta svoje korene, príkladom je Intrecciato, ikonický pletený vzor, ktorý tento rok oslavuje 50 rokov. Okrem celebrít sa v kampani objavujú aj samotní remeselníci značky. Tí, ktorí stoja za špičkovým spracovaním produktov, ktoré módny dom preslávili.

Zobraziť príspevok na Instagrame

A post shared by new Bottega Veneta (@newbottega)

Je zaujímavé, že módne domy sa čoraz častejšie obracajú na rapových umelcov ako kultúrne ikony. Tyler, The Creator je v poslednom čase štýlovým fenoménom, ktorý definuje mladistvú pánsku módu a mieša farby, siluety a konvencie. Napríklad pri navrhovaní kolekcie pre Louis Vuitton v roku 2024 zdôraznil, že chce vytvoriť oblečenie, ktoré by sám nosil, a preto ručne nakreslil každý monogram. Táto filozofia rezonuje s hodnotami značky Bottega Veneta, ktorá kladie dôraz na autentický dizajn. Tylerova účasť na kampani tak pôsobí veľmi prirodzene.

^{Zdroj: Bottega Veneta}

Režisér Dario Argento zasa prináša prvky napätia a temnej krásy. Jeho účasť ukazuje, že aj Bottega Veneta chce hovoriť jazykom filmu, atmosféry a hlbšieho významu. Spojenie so svetom hororu, emócií a obrazových symbolov posúva značku smerom k umeleckému vyjadreniu. Kampaň navyše prichádza v čase, keď sa pozornosť obracia k novej kreatívnej riaditeľke Louise Trotter, ktorej rukopis bude predstavený na septembrovom týždni módy v Miláne. Dovtedy si Bottega Veneta upevňuje svoju pozíciu značky, ktorá je neokázalá, elegantná, ale zároveň veľmi súčasná.

_{Zdroje: Bottega Veneta, Culted, WWD, Instagram}