Inteligentné hodinky, trendy joga set, red light therapy a exkluzívna skin care. Kým produkty, ktoré nám majú pomáhať starať sa o vlastné zdravie, sa stávajú populárnymi, samotný wellbeing sa mení na súťažnú disciplínu. Optimalizácia tela sa pre mnohých stala projektom, ktorý sa nikdy nedá úspešne dokončiť.
Marketing je často očividný, no ovplyvňuje nás aj tam, kde by sme ho nehľadali. Možno fitness hodinky na zápästiach influenceriek a proteínové potraviny v supermarkete znamenajú predzvesť zdravšieho sveta, no možno sme len spadli do siete obrovských korporácií, ktoré sa nám rafinovane snažia predať ďalšie produkty. Wellness optimalizácia nie je len o self-care. Mať doma red light therapy masku, chodiť na hot pilates a piť ikonické Erewhon smoothies neznamená len starať sa o svoje zdravie. Je to aj spôsob, akým si kupujeme image, identitu a pocit, že sme stále exkluzívni a relevantní.
Wellness priemysel nás učí neustálej kontrole. To je skvelé najmä pre biznis
Súčasné wellness trendy pomaly vymieňajú pokoj v duši a self-care za neustálu a nekompromisnú optimalizáciu. Rovnako ako nám kozmetický priemysel dokázal vtlačiť do hlavy presvedčenie, že nikdy nebudeme dosť krásne (ale môžeme byť krajšie, ak si kúpime tie správne produkty), pod kožu sa nám vkradol aj strach z nedostatočného zdravia a nedokonalého tela. V snahe o dosiahnutie najlepšej možnej formy, respektíve takej formy, ktorá je momentálne trendy, sme potom ochotní urobiť a kúpiť čokoľvek. Zdravie sa stalo morálnou povinnosťou, ultimátnym symbolom úspechu a platformou pre wealth signaling.
Zdroj: Gymshark
Rozširovanie povedomia o zdravých návykoch a snaha o zdravšiu spoločnosť je bezpochyby niečím, o čo sa oplatí usilovať. Problematickou sa táto téma stáva vo chvíli, keď wellness priemysel s cieľom marketingu nových produktov na meranie zdravia a výkonu vyvoláva strach z nedokonalosti, stres z neustáleho dohľadu a pocit, že ak nedosahujeme najnovší ideál, zlyhali sme. Ten je však sám o sebe nedosiahnuteľný. Málokto má dostatok času, peňazí a energie na to, aby s wellness trendmi dokázal držať krok.
Zdroj: Alo Yoga
Stratené umenie? Počúvať vlastné telo
Problémom populárnej wellness kultúry je okrem iného to, že sa snaží predať univerzálny recept na zdravie. V skutočnosti však neexistuje jeden suplement alebo jeden spôsob stravovania a cvičenia, ktorý by prospel všetkým. Všeobecne platné a do istej miery univerzálne wellness rady, ako je pestrá strava, dostatok odpočinku, čas strávený na čerstvom vzduchu alebo navštevovanie terapií, navyše ani zďaleka nie sú tak podnikateľsky lukratívne ako nové technologické zariadenia alebo exkluzívna kolekcia probiotík s celebritou v reklame.
@callherdaddy“The endless seeking for self-care can actually become a form of self-punishment”
Súčasný svet, jeho pracovná kultúra aj digitálne prehltenie nás nútia žiť v neustálom strese, byť neustále v pozore, nikdy sa neprestať hnať za lepšou verziou svojho ja. Optimalizačné suplementy a zariadenia sľubujú lepší výkon, no môžu viesť tiež k odcudzeniu sa vlastnej intuícii a prežívaniu. Možno že niekedy je tou najlepšou stratégiou spomaliť, dať dole zo zápästia hodinky a skúsiť počúvať vlastné telo. Ani tie najdrahšie tech vymoženosti a najsledovanejší influenceri nám totiž nedokážu povedať, či sme so sebou spokojní, či dokážeme žiť autenticky alebo aké návyky sú pre nás naozaj udržateľné.
Zdroje: Autorský článok
