Jeho návrhársky cit vrátil prestíž a nápaditosť do vyhasínajúcej brandže. Glenn Martens uzatvára veľkolepú šesťročnú kapitolu v roli kreatívneho riaditeľa Diesel. Klasickú denimovú značku oživil, keď jej počas svojho pôsobenia prepožičal elementy experimentu, vkusnej erotiky a popkultúrnych referencií. Na poslednej prehliadke v Miláne tematizoval demokraciu, archetypy aj búranie pravidiel.
Belgický rodák Glenn Martens po šiestich úspešných rokoch končí v Diesel. Keď do denimovej lovebrand v októbri roku 2020 nastupoval, mal už za sebou roky úspešného kreatívneho vedenia contemporary značky Y/Project. Práve tam sa vďaka svojej práci s radikálnymi proporciami, nevšedným vrstvením a sociálnym presahom kreatívnej praxe preslávil ako nový hlas nielen parížskeho návrhárstva. V roku 2017 dokonca získal za činnosť v Y/Project prestížnu cenu ANDAM Fashion Award Grand Prize, ktorá sa následne stala pomyselným začiatkom jeho cesty do výšin módnej prestíže.
Neprehliadnuteľný Glenn. V J.P. Gaultier, Diesel aj Y/Project zanechal revolučný rukopis
Vo svete vysokej módy sa Glenn Martens etabloval počas štvorročného pôsobenia v Jean Paul Gaultier, kde mal na starosti label G2. Po odchode ešte stihol v roku 2012 uviesť tri kolekcie vlastného labelu Glenn Martens predtým, ako ho smrť Yohana Serfatyho o rok neskôr priviedla do Y/Projects ako nového kreatívneho šéfa. Rovnako ako neskôr v Diesel či od roku 2025 v Maison Margiela, aj tu boli jeho radikálne proporcie, nevšedné vrstvenie a kultúrne progresívny prístup prísľubom oživenia zverenej značky. Po rokoch tejto práce však Martens našiel autentický hlas kreativity tam, kde by to málokto čakal: v denime.
Zdroj: Y/Project | FW2016
Dizajnér je tajné eso, ktoré v rukáve módnych domov prinesie šťastie aj dôvtip v hre. Spoločnosť OTB, pod ktorú spadá takisto Maison Margiela, zaznamenala pri značke Diesel počas rokov pôsobenia Glenna Martensa rekordný finančný obrat. Za veľkým podielom narastajúceho spotrebiteľského záujmu stojí generácia Z, na ktorú Martens svojimi mladistvými a drzými kampaňami úspešně zacielil. Notoricky známa bola napríklad jeho verzia it bag, Diesel 1DR, ktorej oversize logo sa na TikToku stalo samostatným módnym fenoménom. Po svojej poslednej módnej prehliadke, ktorú 22. septembra predviedol na týždni módy v Miláne, však plánuje venovať svoj talent výhradne značke Maison Margiela.
Zdroj: Diesel | SS27
Glenn naučil Diesel, ako robiť módny branding. Vniesol doň popkultúru aj provokáciu
Martensova módna silueta stojí na deformácii známych konceptov. Svojou kreatívnou víziou má veľmi blízko k odkazu Jeana Paula Gaultiera aj k Maison Margiela, kde po Johnovi Gallianovi nedávno prevzal vedenie. Počas šiestich rokov v Diesel stihol symbolicky vyslobodiť fádnu reputáciu značky tým, že denim rozrezával, obrusoval, vrstvil a rozpúšťal do čipkovaných alebo priesvitných štruktúr. Jeho prehliadky sa stali neopakovateľnými módnymi udalosťami. Napríklad na prehliadke AW23 stála uprostred runway hora 200-tisíc škatuliek kondómov, inokedy nechýbali obrie nafukovacie telá alebo rave so vstupom zadarmo.
@dieselBreak the mold. The 1DR chain bag from the #DieselSS24 collection in grey matte rubberised leather. #ForSuccessfulLiving#DieselBag
Diesel bol za čias Glenna Martensa na vrchole. Návrhár totiž nemieril len do hľadáčikov luxusu, chcel do módy vrátiť demokraciu, inklúziu a prepojenie so skutočným životom bežných ľudí. Poslednej kolekcii SS27 preto prepožičal to najlepšie zo svojich vízií. Uviedol, že v kolekcii stvárňuje pocit, ako keď sa po divokej noci zobudíte v čudnej hotelovej izbe. Pôsobivú klubovú atmosféru preto doplnilo vyše 200 tanečníkov z marseilleského súboru (LA)HORDE, ktorí svoje vystúpenie predviedli priamo medzi divákmi. Posledný look potom v labutej piesni talentovaného dizajnéra symbolicky predstavila Ella Snyder, modelka, ktorá kedysi otvárala jeho prvú kolekciu pre Diesel.
Zdroje: Autorský článok
