Existuje veľa trendov, ktorým môžeme vyčítať ich povrchnosť. Potom sú tu ale trendy, pri ktorých si hovoríme, či sme sa ako spoločnosť už úplne nezbláznili. Whimsymaxxing patrí do druhej kategórie. Princíp je jednoduchý. Obyčajné veci nám už nestačia. Potrebujeme ich posypat trblietkami, polepiť kamienkami, ozdobiť perličkami. Všetko musí byť roztomilé, hravé, trochu gýčové a hlavne dostatočne fotogenické, aby to mohlo ísť na Instagram a TikTok.
Keď si influencerka Kylie Jenner ozdobí narodeninovú tortu farebnými kamienkami, môžeme nad tým maximálne pretočiť očami. Je to jedna torta, jedna oslava, jeden úplne zbytočný deň plný odpadu navyše. Problémom je, že sa jednoduchý nápad na roztomilú oslavu rýchlo premenil na globálny trend a s ním sa rozkrútil kolotoč lepenia kamienkov a trblietok aj na také zbytočné miesta, ako je napríklad jednorazová pleťová maska.
Obsah predovšetkým. Whimsymaxxing nehľadí na množstvo odpadu, ktorý vytvára
Predstava, že si niekto vezme jednorazovú pleťovú masku, nalepí na ňu plastové kamienky, aplikuje ju, odfotí sa na Instagram a po niekoľkých minútach ju spoločne s dekoráciami vyhodí, je dokonalou ukážkou toho, kam sa naša posadnutosť obsahom dostala. Trend sa pritom dostáva zo sociálnych sietich aj do beauty segmentu, kde sa značky snažia využiť nostalgiu, hravosť a túhu po nezvyčajných produktoch. Už aj tak máme obrovské množstvo vecí. Kozmetiku, doplnky, oblečenie, dekorácie… To nám nestačí?
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Medzinárodný zväz ochrany prírody uvádza, že ročne sa vyrobí viac ako 460 miliónov ton plastu a približne 20 miliónov ton plastového odpadu uniká do životného prostredia. Znečistenie plastmi zasahuje suchozemské, sladkovodné aj morské ekosystémy. V takejto situácii je zvláštne sledovať, ako sme schopní vytvoriť trend založený na pridávaní ďalších a ďalších plastových dekorácií k veciam, ktoré sú z plastu už vyrobené. Ešte zvláštnejšie je, že túto absolútnu šialenosť prezentujeme ako čistú hravosť.
Opak clean girl. A čo tak spomaliť?
Iste, netreba žiť v béžovom byte, nosiť len bavlnené oblečenie z druhej ruky a nikdy si nekúpiť nič zbytočné. Ekologická zodpovednosť neznamená zákaz radosti. Lenže medzi „mám rada trblietky“ a „vyrobím si plastovú dekoráciu na jednorazový produkt“, ktorý o desať minút aj tak vyhodím, je pomerne zásadný rozdiel.
Zdroj: Freepik
Whimsymaxxing sa môže tváriť ako rebélia proti minimalizmu a estetike clean girl, ktorá dominovala sociálnym sieťam v posledných rokoch. V skutočnosti je však bez problémov kompatibilný s konzumnou kultúrou. Minimalizmus hovorí, že toho potrebujeme menej. Problémom whimsymaxxingu je predstava, že každý okamih musí byť vizuálne atraktívny a každý predmet optimalizovaný pre fotku, bez ohľadu na to, čo po ňom zostane.
@alyssa.forato Your performative whimsy isn’t a harmless trend btw #whimsymaxxing #bedazzlemaxxing #kyliejenner #trend ♬ original sound – alyssa
Možno by sme preto mali začať nový trend. Nie ďalšie „core“, ďalšiu estetiku ani ďalšiu vec, ktorú si musíme kúpiť. Trend, keď si všetci začneme uvedomovať, že whimsical môže byť prechádzka v prírode, posedenie s priateľmi alebo návšteva rodiny na dedine bez toho, aby sme to celé museli zaznamenávať do našich storíčok.
Zdroje: Autorský článok
