Cyklická povaha módy nás naučila, že trendy prichádzajú a odchádzajú v sezónach. Uplynulé roky sa však niesli v duchu skracovania intervalov medzi jednotlivými favoritmi. Fast fashion a ultra fast fashion, ktoré z mikrotrendov ťažia, si v módnom diskurze rýchlo vytvorili svojich odporcov. Teraz sa však zdá, že do sveta módy vstupuje ešte desivejší model. Prečo algorithmic fashion znamená problém?

Ak máte pocit, že s módnymi trendmi už nestíhate držať krok, chyba nie je na vašej strane. Akokoľvek bola móda vždy dynamická, nikdy sa jej mainstream nemenil tak rýchlo ako dnes. Sociálne siete a globálne korporácie, ktoré spotrebnej móde dominujú, vytvorili prostredie, v ktorom sa mikrotrendy obmieňajú v horizonte dní. Ohlasy a virálnosť na sociálnych sieťach sú dnes pre módu čoraz viac určujúcimi faktormi. Algoritmy už neslúžia len ako kurátor štýlových odporúčaní. Stávajú sa módnymi aktérmi, ktorí z hlavného módneho prúdu pomaly vytláčajú posledné zvyšky ľudskej stopy.

Kreatívny proces alebo dátová analýza? AI robí z módy technologickú disciplínu

Fast fashion, čiže rýchla spotrebná móda, ktorej od prelomu milénia dominujú značky ako Zara alebo H&M, neustále skracuje cestu od návrhárskeho stola do reálnej ponuky. Procesy módneho priemyslu ešte akcelerovala ultra fast fashion, v ktorej dominujú internetové obchody Shein alebo Temu. V oboch prípadoch ide kvalita kúskov a udržateľnosť biznis modelu bokom. Hlavným cieľom rýchlej a ultra rýchlej módy je čo najväčší a najrýchlejší predaj, respektíve zisk. Na predikciu módnych trendov preto začínajú spoločnosti vo veľkom využívať real-time analýzu dát zo sociálnych sietí.

 

^{Zdroj: Reuters}

Prichádzajúcej vlne automatizácie v módnom sektore sa hovorí algorithmic fashion, čiže algoritmická móda. Kým zákazníci nakupujú, veľké firmy testujú tisíce nových produktov denne, na čo vzniká nepreberné množstvo mini kolekcií iba tých modelov, ktoré algoritmy vyhodnotia ako potenciálne hity. Nedávny výskum ukázal, že napríklad gigant Shein dnes vie uviesť nový produkt na trh v priebehu niekoľkých dní, pričom rozhodovanie je z veľkej časti založené na automatizovaných procesoch analýzy vyhľadávania, interakciách zo sociálnych sietí a nákupného správania zákazníkov.

View this post on Instagram

 

K čoraz pálčivejšiemu problému ultra rýchlej výroby a spotreby sa tak pridáva ďalšia rana pre módnu kreativitu. Algoritmy a generatívna AI vedia prevziať celý produkčný reťazec, od predvídania trendov cez návrh strihov až po finálny marketing. Na vlnu automatizácie sa pritom chytajú aj značky, ktoré predtým trvali na svojej exkluzívnej kvalite. Napríklad AI platforma Heuritech analyzuje a predvída trendy pre Louis Vuitton alebo Dior. Veľkou výzvou pre dizajnérov je príchod nástrojov, ako je Cala AI alebo NewArc.ai, ktoré v priebehu niekoľkých minút z textu vytvoria návrh bez toho, aby sa na procese zúčastnil reálny človek.

Móda bez ľudskosti nie je módou pre ľudí. Ako môžeme algoritmy obísť?

Nielen značky, ale aj tvorcovia na TikToku bežne generujú návrhy oblečenia pomocou nástrojov, ako je Midjourney alebo ChatGPT. Vizuály, ktoré v danej chvíli získajú najviac interakcií, si potom zaslúžia ísť do výroby. Presne v tom spočíva problém algoritmickej módy. Ak sa dizajn stane predmetom optimalizácie „engagementu“, stráca sa z módnej disciplíny ľudská kreativita aj taká potrebná ochota riskovať. Algoritmy navyše často odporúčajú to, čo už je populárne. Výsledkom je nekonečný cyklus opakovania stále rovnakých uniformných štýlov.

 

^{Zdroj: Pexels}

Algoritmitická móda prostredníctvom akcelerácie spotreby aj využitia AI prehlbuje environmentálny problém súčasnej módy. Ako zákazníci máme v rukách rozhodnutie, či pre nás oblečenie zostane kultúrnym artefaktom, alebo bude produktom technologickej optimalizácie. Možno, že práve teraz je najvyšší čas žiadať od módnych domov väčšiu transparentnosť, návrat k remeslu a férovú výrobu. Proti algoritmom sa dá bojovať podporou nezávislých návrhárov, ale aj prehodnotením vlastných spotrebiteľských návykov. Nakoniec totiž aj v móde platí, že menej je viac a autenticita sa vypláca.

^{Zdroje: The Business of Fashion, Heuritech, Rest of World}