V prvej polovici 90. rokov sa kabelka Chanel Classic Flap predávala zhruba za tisíc dolárov. Išlo o vysokú sumu, ktorá však zodpovedala cenám iných luxusných doplnkov vtedajšej doby. Kabelka sa kupovala ako dlhodobý kus do šatníka, nie ako výnimočný objekt s investičným potenciálom. Kúpa súvisela s príjmom, štýlom a životnou fázou. Cena pôsobila ako filter, nie ako prekážka.
Vývoj cien Chanel Classic Flap patrí k najlepšie čitateľným príkladom premeny luxusného trhu. Jednotlivé sumy v čase ukazujú, kedy sa luxus pohyboval blízko bežného života a kedy sa mu začal vzďaľovať. Chronológia cien odhaľuje pomalý rast, dlhé obdobia stability i náhle zlomy. Kabelka sa presunula z kategórie prémiového tovaru do oblasti extrémnej hodnoty. Čísla hovoria jasne a 90. roky sú toho perfektným príkladom.
Chanel kabelka ako reálny sen? Jej cena bola porovnateľná s kvalitným kabátom
Keď Chanel uviedol v roku 1955 model 2.55, cenovka okolo 220 dolárov zodpovedala vtedajšiemu poňatiu luxusu. Kabelka vznikla ako praktický predmet určený na denné nosenie, s dôrazom na funkciu, materiál a konštrukciu. V 80. rokoch, po redizajne Karlom Lagerfeldom, sa zrodila podoba Classic Flap, ako ju poznáme dnes. Cena sa pohybovala okolo hranice tisíc dolárov a zodpovedala doplnkom od iných európskych značiek.
Zdroj: Chanel
Na začiatku 90. rokov sa Classic Flap predávala zhruba v rozmedzí 900 až 1 100 dolárov, a to v závislosti od regiónu, čo je dnes už len spomienka. Vtedy išlo o sumu porovnateľnú s kvalitným kabátom, šperkom strednej kategórie alebo mesačným nájmom vo väčších mestách. Kabelka preto predstavovala nákup, ktorý sa síce plánoval, ale bolo naň realistické našetriť počas jedného roka. V tom čase sa zákazníci viac zaoberali praktickými otázkami. Farba, typ kože, použitie do práce alebo na večer. Hodnota sa merala podľa toho, koľko rokov kabelka vydrží a koľkokrát ju budete nosiť.
Investičný grál sa z Chanel stal až po roku 2010. Ceny rástli o tisíce dolárov ročne
Zásadná zmena prichádza až po roku 2000. Predsa ešte v roku 2008 stála Chanel Classic Flap približne 2 500 dolárov. Rast cien zostával pozvoľný a zároveň relatívne predvídateľný. Luxus si zachovával väzbu na reálne príjmy vyššej strednej triedy. Legendárna kabelka stále patrila do sveta módy, rozhodne by ale neobstála v investičnom meradle. V nasledujúcich rokoch však došlo k obratu.
Zdroj: Chanel
V roku 2012 dosiahla cena strednej veľkosti kabelky 4 400 dolárov, v roku 2014 už 4 900. Od roku 2016 nasledovala séria pravidelných navýšení. Najprv na 5 300 dolárov v roku 2017, 5 600 v roku 2018, potom 5 800 v roku 2019. Produkt sa pritom nijak zásadne nemenil. Rovnaký strih, podobné materiály, rovnaký spôsob výroby. Rast ceny začal odrážať zmenu stratégie, aj keď konštrukcia kabelky zostala rovnaká.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Svetová pandémia potom dlhodobý posun cien výrazne urýchlila. Rok 2020 totiž priniesol skok na 6 500 dolárov, nasledujúci rok posunul cenu na 7 800. V roku 2022 sa Classic Flap predávala približne za 8 800 dolárov. Navýšenia prebiehali v kratších intervaloch než predtým a prestali pôsobiť výnimočne. Cena kabelky sa tak stala nástrojom na definovanie pozície francúzskej značky na globálnom trhu.
Zdroj: Chanel
Dôležitú úlohu zohral aj sekundárny trh. Ceny pri ďalšom predaji sú takmer rovnaké ako ceny v butikoch
Postupný vývoj zmenil aj správanie zákazníkov. Kabelka, ktorá sa v 90. rokoch kupovala na nosenie, začala fungovať ako objekt s finančným profilom. Sekundárny trh reagoval okamžite. Resale ceny kopírovali butikové ceny, často s minimálnym rozdielom. Stav, pôvodné balenie a dokumentácia získali zásadný význam. Chanel Classic Flap sa presunula z módneho statementu do strategickej voľby, rovnako ako Birkin bag.
Zdroj: Chanel
Pohľad na sumu okolo tisíc dolárov z 90. rokov dnes nepôsobí smiešne, ale vypovedá o úplne inej ekonomike luxusu. Ikonická kabelka zostáva vizuálne rovnaká, premenila sa úloha ceny. Koniec 20. storočia ponúkal luxus ako súčasť životného štýlu. Súčasnosť ho stavia ako jasne vymedzený charakter určitého statusu. A práve ten rozdiel robí „deväťdesiatkové ceny“ tak nostalgickými.
Zdroje: 1stDibs, Business Of Preloved Fashion, Baghunter
