Hoci mrazivý dych zimných dní preniká vzduchom za oknami, značky už s nádejou očakávajú teplejšie zajtrajšky. Módny dom Prada neváha a predstavuje svoju víziu na túto jar a leto. Do nového roka však vstupuje s neočakávanou perspektívou. Najnovšia kampaň bola nafotená z nového uhla. Jej cieľom je propagovať kolekciu, ale aj zamyslieť sa nad úlohou a významom reklamy.
Analóg nie je mŕtvy. Potvrdia vám to aj zástupcovia generácie Z, ktorí začiatok roka 2026 štartujú digitálnym detoxom. Namiesto čítačky siahajú po starom dobrom paperbacku a smartfóny vymieňajú za takzvané dumb phones, teda napodobeniny ikonického modelu Nokia. Po návrate do fyzického sveta zatúžil tento rok rovnako módny dom Prada. Jeho kampaň pre tohtoročné jar a leto necháva tentokrát digitálny svet stranou.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Prada diskutuje nad zmyslom reklamy. Pripomína vám úlohu pasívneho pozorovateľa
Kreatívni riaditelia Prada Raf Simons a Miuccia Prada pozerajú na nový rok z iného uhla. Kampaň so všehovoriacim názvom Image of an Image si vysnívali ako pomyselnú debatu nad rolou a relevanciou reklamy v dnešnom svete. Jej digitálna podoba totiž splýva s ďalším obsahom zahlcujúcim naše obrazovky. Nijako sa nelíši od ďalších obrazov usilujúcich sa o našu pozornosť. Čo sa ale stane, keď fotografie uchopíte do vlastných rúk?
Zdroj: Prada
Práve to sa snaží pre Pradu zistiť umelkyňa Anne Collier. Za úlohu dostala vytvoriť portfólio obrazov premieňajúcich jarnú a letnú kolekciu do fyzického, hmatateľného objektu. Zachytila preto vytlačené fotografie z dielne Olivera Hadlee Pearch, ktoré držia neznáme ruky, niekedy zabalené do luxusných výrazných rukavičiek. Nutí nás tak zmeniť našu rolu pasívneho pozorovateľa. Zrazu si uvedomíme svoju vlastnú úlohu.
Zdroj: Prada
Pamätáte si, aké to bolo kedysi vytrhávať z módnych časopisov plagáty, vystrihovať z priložených reklám modelky a vytvárať z nich vlastné koláže, formujúce jedinečné svety vašej predstavivosti? Tlačené fotografie plné vytúžených objektov zrazu pôsobili ako niečo, čo vám patrilo, s čím ste mohli interagovať podľa svojho. O podobný pocit sa usiluje aj nová kampaň Prada, bez toho, aby kedykoľvek opustila digitálnu sféru.
„Obrazy sú pozorované, obdivované, možno aj vysnené. Práve skrz to skúmame mechanizmus reklamy ako média,“ popísali potom kampaň zástupcovia Prada. Ani tentokrát sa nezaobišla bez zástupu hviezdnych ambasádorov značky. Na fotografiách sa preto objavili herci ako Levon Hawke, Damson Idris, Hunter Schafer, Nicholas Hoult alebo Carey Mulligan. Nechýbal ale ani hudobník John Glacier a modelka Liu Wen.
Zdroje: WWD, Hypebae, The Cut, Instagram, YouTube
