Dubaj opäť potvrdzuje schopnosť priťahovať svetové ikony. Tentoraz víta ženu, ktorá premenila každodenný život na estetickú disciplínu. Martha Stewart otvorila svoje prvé samostatné obchody práve v tejto metropole. Ďaleko od amerických predmestí, kde jej značka vznikla. Do priestoru, kde sa luxus chápe ako životná taktika, prináša svet poctivo navrhnutého domova.

Mesto, ktoré miluje okázalosť a starostlivo zvládnutú rutinu, prijíma lifestyle ikonu s veľkorysosťou sebe vlastnou. Dubajské obchodné domy poskytujú rámec, v ktorom sa estetika Marthy Stewart rozvíja s pozoruhodnou istotou. Kolekcie pre kuchyňu, spálňu aj obývaciu izbu tu pôsobia takmer samozrejme. Región perfektne rezonuje s filozofiou krásneho a funkčného domova. Zákazník dostáva pocit, že vstúpil do miesta, kde sa život organizuje tak, ako by ste sledovali Bree Van de Kamp v seriáli Zúfalé manželky.

Martha Stewart otvára tri pobočky. Dominujú Mall of the Emirates, Dubai Hills Mall aj City Centre Mirdif

Martha Stewart je pre americkú kultúru tým, čím je pre módny priemysel Karl Lagerfeld. Stabilným zdrojom inšpirácie, dôvery a precízneho remesla. V čase, keď Generácia Z hľadá tvorcov s jasnou víziou, predstavuje Martha Stewart osobnosť, ktorá dokáže spojiť tradíciu s moderným tempom. Jej rozhodnutie otvoriť prvé samostatné butiky práve v Dubaji vyvolalo pozornosť celého retailového sveta. Trh, ktorý si zakladá na detaile a perfektnom zákazníckom zážitku, vytvoril základňu, v ktorej sa jej estetika okamžite usadila.

^{Zdroj: Martha Stewart}

V rozhovore pre WWD potom Stewart priblížila proces, ktorý používa pri navrhovaní interiérov. Začína štruktúrovaním priestoru, pokračuje výberom materiálov a umožňuje jednotlivým prvkom, aby vytvárali harmonickú kompozíciu. Prístup, ktorý uplatňuje pri dizajne domov, teraz uplatňuje aj v retaili. Obchody v Mall of the Emirates, City Centre Mirdif a Dubai Hills Mall pôsobia ako budovy, do ktorých sa vstupuje s ľahkou zvedavosťou. Každý meter štvorcový je navrhnutý tak, aby zákazník okamžite porozumel jej rukopisu.

Portfólio produktov zahŕňa vybavenie kuchyne, posteľné textílie, dekoratívne doplnky aj aroma produkty. Sortiment je široký, ale nepôsobí rozptýlene. Stewart pracuje s jasnou predstavou, ako má domácnosť fungovať, takže každý predmet nesie konkrétny účel. V čase, keď sa domáce prostredie stáva zrkadlom životného štýlu, predstavujú jej kolekcie spôsob, ako vytvoriť prostredie s kultúrnou vrstvou aj technickou kvalitou. Prísnosť v materiáloch je totiž podľa nej základným stavebným kameňom dobre vyzerajúcej domácnosti.

Dubaj ako perfektná premiéra. Miestni milujú tradičný domov Marthy Stewart

Výber Dubaja je zároveň premysleným ekonomickým ťahom. Región ponúka zákazníka, ktorý oceňuje premyslené domáce rituály a zároveň vyhľadáva výraznú vizuálnu identitu. Dynamická stredná trieda, rýchlo rastúce rodiny a kultúra nakupovania v prémiových centrách tvoria prostredie s vysokým potenciálom. Marquee Brands, teda spoločnosť, pod ktorú značka spadá, vidí v regióne ideálne miesto pre prezentáciu precízneho dizajnu v dostupnej cenovej hladine. Estetická rafinovanosť nachádza publikum, ktoré ju chápe lepšie než väčšina sveta.

^{Zdroj: Marquee Brands}

Dizajn Marthy Stewart navyše vychádza z tradície, ktorú miestni považujú za dôležitú. Dubajský zákazník miluje krásu, ktorá sa prepája s každodennosťou. Práve Martha Stewart reaguje kolekciami, ktoré dávajú možnosť vybaviť kuchyňu aj spálňu tak, aby pôsobili ako scéna života vedeného s tradičnou krásou. Sťahovací boom v Perzskom zálive, nové a rýchlo rastúce štvrte a množstvo mladých domácností preto vytvárajú prirodzený priestor pre luxusnú značku, ktorá stavia svoj svet na tradícii s globálnym kultúrnym presahom.

Zobraziť príspevok na Instagrame

A post shared by Martha Stewart (@marthastewart48)

Za zmienku stojí aj to, že Stewart v regióne trávi čoraz viac času a miestnu pohostinnosť vníma ako inšpiratívnu. Domáce prostredie tu často pracuje s výraznou architektúrou aj štedrým priestorom, čo rezonuje s jej filozofiou veľkoryso poňatej domácnosti. Projekt potom prichádza v období, keď Martha Stewart paralelne rozvíja aj ďalšie časti svojho portfólia, a to napríklad vrátane novej skincare.

_{Zdroje: Grazia, WWD, Instagram, YouTube}