Gentle Monster je jednou zo značiek, ktoré zmenili spôsob, akým móda komunikuje so svojimi zákazníkmi. Kórejský výrobca okuliarov sa stal kultúrnym hráčom, ktorý dokáže spojiť architektúru, umenie a marketing do jedného dokonalého celku. Každá kolekcia pôsobí ako kapitola príbehu, ktorý sa odohráva v digitálnych kampaniach, ale aj vo fyzickom priestore.
Najnovšia vlajková predajňa značky Gentle Monster, s názvom Haus Nowhere, ukazuje, že predajné miesto môže fungovať ako kultúrna inštitúcia. Návštevníci do nej preto nechodia len kvôli cool okuliarom, ale preto, aby na vlastnej koži zažili kultúru úspešnej značky. Jedinečné prostredie prepája čajové rituály, vône, dizajnové inštalácie a najrôznejšie predstavenia. Brand tak ukážkovo produkuje komplexne kvalitný marketing, ktorým by sa mohli inšpirovať mnohé spoločnosti.
Gentle Monster uvádza na trh kolekciu BOLD. V hlavnej úlohe Tilda Swinton
V posledných rokoch si značka Gentle Monster vybudovala povesť značky, ktorá sa rozhodne nedrží konvenčnej reklamy. Najnovšia kolekcia BOLD napríklad prináša tradične futuristické tvary a k nim dokonalú kampaň. Hlavnou tvárou sa stala Tilda Swinton, ktorej charizma presahuje hranice filmového plátna a dodáva reklamám nezameniteľný, takmer dych vyrážajúci ráz. Namiesto bežnej prezentácie sledujeme audiovizuálnu produkciu, ktorá má charakter, dovolíme si povedať, modernej mytológie.
Zdroj: Gentle Monster
Za vizuálnym štýlom Gentle Monster stojí prepracovaná stratégia, ktorá mixuje dizajn, architektúru a kultúrny experiment. V centre filozofie sa nachádza zmienený Haus Nowhere. Unikátny priestor v Soule, ktorý slúži ako živý organizmus značky. Každé poschodie nesie iné posolstvo a spája niekoľko lifestylových odborov aj produktov do konzistentného celku. Výsledkom je monumentálny a intímny retail zážitok.
Haus Nowhere ponúka rôznorodý lifestyle. Umenie dopĺňa predaj riadu
Otvorenie kultúrneho centra Haus Nowhere v Soule potvrdzuje, že Gentle Monster neusína na vavrínoch. V štyroch poschodiach prepája koncepty spriaznených značiek. Tamburins uvádza nové parfumy Sunshine, Nudake pozýva do čajového domu s dezertmi a Nuflaat predstavuje riad s futuristickým dizajnom. Každý z konceptov rozširuje víziu, v ktorej retail znamená kultúrne dobrodružstvo.
Zdroj: Nudake
Nový priestor ponúka aj intenzívny umelecký náboj. Inštalácia „More Is More“ od Maxa Siedentopfa prináša sochársku scénu s figurínou obklopenou čiernymi plastovými odpadkovými vrecami. Dielo sa podľa informácií zahraničných médií postupne objaví aj v ďalších mestách. Koncept Haus Nowhere sa tak pretavuje do inštitúcie, ktorá prepája retail s umením a otvára nové možnosti pre zákazníkov aj umelcov.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Sila Gentle Monster teda spočíva v dôslednosti, s akou buduje svoj svet. Každá kampaň, každý produkt a každé poschodie Haus Nowhere pôsobí úplne autenticky a prekvapivo. Týmito krokmi spoločnosť deklaruje, že jej najväčšia príťažlivosť nepochádza z obyčajného dizajnu, ale zo schopnosti vytvoriť kultúrny zážitok, ktorý rezonuje na celom svete. V širšom kontexte tak úspešný módny dom reaguje na trh s luxusom, kde sa exkluzívne módne zážitky stávajú novou normou.
Zdroje: Inside Retail, Dscene, PAUSE, Instagram, YouTube
