Byť „woke“ už v Hollywoode a americkej popkultúre nie je in. Po pomerne krátkej ére diverzity a inklúzie sa teraz priemysel vracia k viac tradičným naratívam. Namiesto menšinových hlasov či queer autorov dostávajú priestor projekty, ktoré spoliehajú na tradičnú istotu, teda atraktívne, sexuálne nespútané a väčšinovo biele postavy. Dôvodom posunu späť je okrem iného aj súčasná politika.
Hollywood robí kroky späť. Posledných niekoľko rokov sa snažil klásť dôraz na diverzitu, teda napríklad obsadzovať rôznorodých hercov, zaraďovať „woke“ témy alebo dávať väčší priestor queer scenáristom. Teraz sa ale nálada v americkom biznise výrazne mení a progresívna „snowflake“ éra sa pomaly rozplýva.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Slovo „woke“ znamená „prebudený*á“. Používa sa na označenie človeka, ktorý citlivo a progresívne vníma dôležité spoločenské otázky, najmä rasovú a sociálnu spravodlivosť. Pojem vznikol v afroamerickej angličtine v 20. storočí a rozšíril sa vďaka hnutiu Black Lives Matter v roku 2014. Dnes sa používa aj v súvislosti s genderovou rovnosťou, právami LGBTQI+ či ekologickými témami.
DEI manažéri končia. Hollywood chce „pravdu“, nie politickú korektnosť
Okolo roku 2020 začal Hollywood masovo naberať takzvaných DEI manažérov, ktorí sa zameriavali na diverzitu, spravodlivosť a inklúziu. Impulzom bola vražda Georgea Floyda. Filmové štúdiá vtedy sľubovali lepšie zastúpenie menšín a odstránenie systémového rasizmu. Teraz ale sledujeme návrat k tradičnému obsahu. To, že „woke“ už nie je in, je zjavné aj v popkultúre. Potvrdila to aj herečka Sydney Sweeney reklamou na džínsy American Eagle.
Zdroj: American Eagle
Dôkazom návratu k tradičnému obsahu je napríklad investícia spoločnosti Amazon MGM do scenára Joea Eszterhasa, ktorý sa netají svojimi „anti-woke“ témami. Tvrdí, že nechce politickú korektnosť, ale „pravdu“. Ďalším príkladom je seriál The Hunting Wives od Netflixu, ktorého postavy zodpovedajú starému hollywoodskemu ideálu: atraktívne, sexuálne nespútané a takmer výhradne biele.
Zdroj: Netflix
Režisér Justin Simien poukazuje na to, že realita je často ešte horšia ako pred rokom 2020. Inkluzívne projekty sú veľkolepo ohlasované, ale nakoniec sa nerealizujú alebo ich prepíše biely scenárista. Okrem toho bolo zrušených mnoho pozícií DEI, vrátane tých najvyšších. Tí, ktorí na týchto pozíciách zostali, otvorene hovoria o vyhorení a frustrácii, keďže ich snahy o zmenu narážajú na odpor.
Skutočná snaha o zmenu, či performatívne gesto? Hollywoodu ide o zisky
Jedným z dôvodov premeny je politika. Potom, čo sa stal Donald Trump opäť prezidentom, boli zrušené mnohé programy zamerané na diverzitu a filmové štúdiá ustúpili od „woke“ agendy. Dokonca aj tvorcovia, ktorí boli donedávna žiadaní, od queer autorov cez scenáristov až po hercov, strácajú prioritu. Spoločnosti sa obávajú, že aj samotné slovo „equity“ v názve pracovnej pozície môže spôsobiť problém.
@alexharmstrongTrump vyhlasuje, že woke sa v Amerike skončil.
Autorka Sharon Waxman z The New York Times a ďalší tak polemizujú, či bola progresívna vlna v Hollywoode a americkej kultúre skutočnou zmenou, alebo išlo iba o performatívne gesto, ktoré bolo upozadené hneď, ako začalo evokovať zlý biznis. Hollywood si totiž navzdory svojej liberálnosti uvedomuje, že vždy záleží predovšetkým na tom, aký obsah bude zarábať.
Takže v konečnom dôsledku budú štúdiá vždy ponúkať to, čo chcú diváci vidieť. Až na to, že práve teraz to už nie je progresívna agenda, ale skôr obsah, ktorý je „white, hot and horny“.
Zdroje: New York Times, Vanity Fair, Merriam-Webster, Instagram, TikTok
