Pohodlie je ceneným módnym prvkom, občas však presiahne hranice vkusu. Plastová obuv, pôvodne vyrobená pre rybárov, sa v priebehu rokov stala viditeľným trendom. Crocs sú roztomilé na deťoch a praktické v záhrade, už dlhšiu dobu sa ale objavujú aj na módnych mólach, v zbierkach celebrít aj v limitovaných a rýchlo vypredaných edíciách.
Väčšina slávy značky Crocs najskôr pramení z túžby odlíšiť sa. Zákazníci adorujú mierne kontroverzné kúsky, pretože bežná móda im nezaručí toľko záujmu od okolia. Prihoďte k tomu navyše možnosť personalizácie za pomoci výrazných farebných cvokov a na daný produkt sa budú stáť rady. A presne tak sa z ďalšieho „ja som iný“ hnutia stal univerzálny masový trend.
Originálni nemôžu byť všetci. A práve v tom spočíva kameň úrazu
Módny svet aj sociálne siete dávajú priestor paradoxu. Svet začína určité kúsky nosiť preto, aby sa odlíšil a vyjadril, ale výsledkom je zas a znova tá istá jednotná masa. Teraz navyše obutá do pastelových plastových topánok s dierami. Jibbitz, ozdobné Crocs komponenty, tomu dodávajú korunu. Dospelí ľudia ich zbierajú a vymieňajú, to všetko v snahe ukázať ostatným, akí sú hraví.
Zdroj: Crocs, G-Shock
Samotná módna značka má však skvelú stratégiu. Dokazuje to aj spolupráca s poprednými svetovými hviezdami. Mená ako Simone Rocha či Justin Bieber si môžu gratulovať k prepojeniu s Crocs. Svoje topánky majú dokonca The Beatles alebo G-Shock, teda výrobca hodiniek, a to aj s vtipným detailom skutočného ciferníka na členku. Nechýbajú ale ani Barbie, Disney či Juicy Couture.
Crocs ukazujú ľudskú túžbu po odlišnosti. Škaredosť je nový trend
Otázkou ale zostáva, čo je vlastne cieľom nákupu údajne jedinečného produktu. Vo chvíli, keď sa všetci nositelia „originálnej“ obuvi pýšia svojou inakosťou, sa ona inakosť vytráca. Crocs skvele odráža dnešnú posadnutosť individualitou. Byť zaujímavý za každú cenu ide ruka v ruke s potrebou šokovať. Tvrdenie „ja mám odvahu si vziať niečo tak príšerného, až to zo mňa robí cool módneho nadšenca“ sa ale postupne stráca v uniformnej „škaredosti“ zahlcujúcej nielen sociálne siete, ale aj ulice.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Crocs nie sú pochopiteľne jediným príkladom. Sneakers culture sa môže pochváliť podobnou túžbou po unikátnom páre limitovaných tenisiek. Vo finále sa tak stojí rad na tie isté modely, ktoré majú deklarovať jedinečnosť. Typické „dad sneakers“ od značky Balenciaga mali pôvodne provokovať, teraz sú súčasťou pouličnej módy. Birkenstocks, donedávna vyhradené pre zdravotníkov, sa dostávajú do regálov s každodennou obuvou.
Zdroj: Crocs
Čoraz častejšie sa negatívne stanovisko k takýmto trendom považuje za módny prešľap a obviňuje sa z nepochopenia umenia. Kde je však hranica? Crocs ako jedna z výrazných značiek nastavuje zrkadlo dobe, v ktorej sa individualita meria schopnosťou čo najrýchlejšie naskočiť na trend, nech je akokoľvek absurdný. O tejto posadnutosti by mohli rozprávať populárne plyšáky Labubu.
Zdroje: Hypebae, WWD, Crocs, G-Shock, Simone Rocha, Mastershoe, Instagram
