Čo majú spoločné politika, influencerstvo a riadenie jedného z najchaotickejších veľkomiest sveta? Pre Zohrana Mamdaniho je to len ďalší bežný utorok. Newyorský starosta totiž pochopil niečo, čo mnohým súčasným politikom stále uniká. Sociálne siete nie sú len digitálnou nástenkou na tlačové správy. Sú médiom, kde musíte vedieť rozprávať príbeh, baviť a predovšetkým pôsobiť ako normálny človek.
Starosta New Yorku Zohran Mamdani je dnes jedným z najzaujímavejších príkladov toho, ako môže politika fungovať v ére TikToku a Instagramu. Jeho popularita pritom nestojí iba na politických názoroch. Opiera sa o spôsob, akým ich dokáže pretaviť do obsahu, ktorý ľudia naozaj chcú sledovať a zdieľať. Jeho videá vyzerajú skôr ako práca veľmi dobrého kreatívneho tímu než ako tradičná politická komunikácia, a preto fungujú.
V jednoduchosti je sila. K tomu pridajte skvelý marketingový tím a je vyhraté
Mamdaniho digitálna stratégia je prekvapivo jednoduchá. Namiesto toho, aby ľuďom vysvetľoval politiku jazykom tlačových konferencií, ukazuje ju v situáciách, ktorým rozumie každý. Keď chce hovoriť o zmrazení nájmov, skočí v obleku do studeného mora. Keď hovorí o cenách a životných nákladoch, prechádza sa ulicami svojho mesta a ukazuje jednotlivé budovy. Skrátka, zakaždým, keď chce upozorniť na konkrétny problém, neskrýva sa za kampaňovú grafiku ani za dokonale naaranžované štúdio. Je zakaždým priamo na mieste.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Tento princíp bol viditeľný už v jeho prvom výraznejšom predvolebnom videu, ktoré vizuálne pripomínalo skôr súčasný hudobný klip než politickú reklamu. Obsah nemusí byť zložitý, pokiaľ je zrozumiteľný. Mamdaniho tím nepredáva politické opatrenia ako komplikované programové body. Predáva emócie vrátane radosti.
Prečo ho mladí ľudia chcú sledovať? Starosta New Yorku si zo seba vie urobiť srandu
Mamdani má jednu zásadnú výhodu, ktorú si nemožno najať ani naštudovať cez noc. Rozumie internetovej kultúre. Je mladý, vie pracovať s humorom, sebaironiou, tempom videí aj vizuálnymi formátmi, ktoré nie sú typické pre tradičnú politickú komunikáciu. Jeho videá pôsobia spontánne, hoci za nimi stojí veľmi disciplinovaná stratégia.
Nesnaží sa však slepo naskakovať na trendy, ako to občas robia českí politici. Je virálny preto, že politiku dokázal urobiť znesiteľnou aj pre formát sociálnych sietí. Jeho tím navyše pracuje s jednotlivými platformami ako s rôznymi médiami, nie ako s jedným kanálom, kam sa automaticky prekopíruje rovnaký príspevok. Analýza platformy Visibrain ukazuje, že medzi voľbami a inauguráciou zverejnil Mamdani naprieč sociálnymi sieťami 657 príspevkov, ktoré dokopy zaznamenali viac ako 1,42 miliardy zobrazení.
Zdroj: NYCGOV
Komunikácia Zohrana Mamdaniho je navyše postavená na veľmi konkrétnom jazyku. Analýza jeho príspevkov ukazuje, že opakuje výrazy ako „naše mesto“, názvy konkrétnych štvrtí alebo pojmy „pracujúci ľudia, dostupnosť a verejná služba“. Za zdanlivo uvoľneným obsahom tak stojí pomerne pevná naratívna štruktúra. Úspešný starosta navyše svoju stratégiu popisuje ako politiku bez prekladu. Inými slovami, medzi politikom a občanom nemá stáť novinár, hovorca ani komplikovaný politický slovník.
Signature look. Pomáha, že je starosta rozpoznateľný na prvý pohľad
Mamdani a jeho tím pochopili ešte jednu vec, a to, že identita sa dnes buduje opakovaním vizuálnych kódov. Jeho uniformou sa stal tmavý oblek, košeľa, kravata a čierne topánky. Nosí ho takmer všade – na ihrisko, k bazénu, na futbal aj na verejné podujatia. Môže to pôsobiť ako bizarný detail, ale z hľadiska osobného brandingu ide o geniálny ťah. Nemusíte premýšľať, čo si Mamdani oblečie. Keď ho uvidíte na fotografii, spoznáte ho.
Zdroj: ZohranForNYC
Na rovnakom princípe je založený módny branding. Charakteristická silueta, opakujúci sa prvok, konzistentný vizuálny jazyk. Mamdani tak možno nevedomky vytvoril niečo, čo by mu mohol závidieť nejeden influencer: signature look. Podobne sa o to snaží aj prezident Donald Trump so svojou červenou kravatou, tá však dnes skôr pôsobí ako červené súkno na býka.
Influencer, politik a vlastná značka. Bez kvalitného produktu by to ale nešlo
Samozrejme, bolo by trochu nespravodlivé redukovať Mamdaniho úspech iba na sociálne siete. Jeho politika totiž rezonuje s konkrétnymi problémami Newyorčanov, predovšetkým s neľahkou bytovou situáciou, vysokými životnými nákladmi, starostlivosťou o deti a dostupnosťou mesta. Sociálne siete jeho popularitu nevytvorili z ničoho. Dokázali ju však posunúť k ľuďom, ku ktorým by sa tradičná politická kampaň možno nikdy nedostala.
@zohran_k_mamdani Friends, I’m once again asking you to donate — but not to me! @claireforny ♬ original sound – Zohran Mamdani
Práve preto je Mamdani taký zaujímavý. Je dôkazom, že v roku 2026 už nestačí mať dobrý názor alebo program. Musíte vedieť, ako ho preniesť do jazyka konkrétnej platformy. Musíte rozumieť tomu, čo ľudia zdieľajú, čomu veria, na čom sa smejú a čo si chcú poslať medzi sebou. Mamdani sa tak stal niečím medzi politikom, influencerom a mediálnou značkou.
Zdroje: Autorský článok
