Autobus, ktorý vám zadarmo o polovicu skráti únavné dochádzanie. Znie to ako zbožné prianie? Nie pre obyvateľov New Yorku, ktorým kozmetická značka The Ordinary splní na dva týždne vytúžený sen. Do reálneho sveta tým prevádza prísľub dostupnosti, ktorým sa na beauty scéne preslávila. Ide iba o šikovný marketingový ťah, alebo úctyhodnú snahu o skutočnú zmenu?
Horúce letné slnko vás páli za krkom, ťažká pracovná taška dáva hlasito najavo, že na vašom ramene zanechá nepríjemnú ryhu a vy usilovne premýšľate, ako len ďalších 50 minút prežijete dusné, preplnené metro. Asi tak sa pravidelne cítia obyvatelia New Yorku, ktorí musia v teplých dňoch prechádzať medzi parkmi Domino a Prospect. Túto takmer nemožnú cestu však teraz spríjemní nečakaný záchranca. Kozmetická značka The Ordinary.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Od 26. mája do 9. júna vypustí do ulíc New Yorku vlastný autobus, The Ordinary Bus, ktorý skráti dochádzanie na polovicu. A to všetko za veľmi výhodnú cenu, zadarmo. Ide o najnovší počin spoločnosti, ktorá si vybudovala reputáciu na tom, že pohodlie a dostupnosť nemajú byť luxusnými komoditami. Dlhodobo tak identifikuje bežné problémy a ponúka vlastné praktické riešenia. Teraz však vstúpila na nové pole.
Kozmetika alebo boj za dostupnosť? The Ordinary buduje konzistentnú identitu
„Ak existuje jedna hodnota, na ktorú sa The Ordinary zameriava, je to dostupnosť,“ opísala pre portál The Business of Fashion najnovšiu aktivitu viceprezidentka marketingu značky Amy Bi. Perfektne tak vystihla myšlienku kozmetiky, ktorá dobyla odvetvie krásy vďaka nízkym cenám, kvalitným produktom a jednoduchému baleniu. The Ordinary Bus preto zďaleka nie je prvou hravou, no napriek tomu dôležitou akciou tejto úspešnej značky.
Zdroj: The Ordinary
Spoločnosť The Ordinary na seba nedávno pritiahla pozornosť aj pop-upami Markup Marché, ktoré sa objavili v uliciach Toronta, Londýna či Melbourne. Šesť high-end supermarketov po celom svete ironicky komentovalo vysoké ceny, ktoré zdobia nielen beauty produkty, ale hlavne luxusné potraviny. Návštevníci mohli do košíka vložiť napríklad banán s názvom All-Natural Magical Energy-Boosting Bar, a to za príjemnú cenu 175 dolárov.
Zdroj: The Ordinary
Na vysoké cenovky značka upozornila aj minulý rok, keď v čase mimoriadne vysokej inflácie predávala vajíčka za dostupné ceny. Pozornosť na seba upútala aj kampaňou, v ktorej skritizovala toxické kozmetické postupy a rutiny, ktoré pravidelne zaplavujú sociálne siete, ale vo väčšine prípadov nie sú podložené vedeckými dôkazmi. The Ordinary Bus je teda výsledkom pomalej evolúcie, ktorú značka konzistentne buduje už niekoľko rokov.
Autobus tak obyčajný, že nič nezmení. Prekročí kampaň hranice marketingu?
Dočasný autobus medzi nedostupnými lokáciami v preplnenom New Yorku je preto dokonalou metaforou pre misiu, ktorú si značka na súčasnom trhu vybudovala. Nie každý dokáže oceniť dostupnosť a efektivitu kyseliny glykolovej, každý však niekedy zažil frustráciu v supermarkete či na ceste domov. The Ordinary tak v kampani spolieha práve na pocit stotožnenia. Darčekové produkty totiž dostane len prvých 100 cestujúcich.
Zdroj: The Ordinary
Ide teda o premyslený, autentický a neočakávaný marketingový ťah. Na kozmetickej scéne, ktorá sa rýchlo zapĺňa dostupnou konkurenciou, ide o jasne rozpoznateľný krok, ktorý navyše zodpovedá požiadavkám súčasných zákazníkov. Tí čoraz viac túžia po kvalitných produktoch s príbehom, ktoré vznikajú s rešpektom k prírode, zvieratám aj samotným ľuďom. Napriek tomu všetkému však vyvstáva otázka, či ide čisto o PR, alebo skutočne o ušľachtilý čin.
@theordinary THE ORDINARY BUS. DOORS OPEN TOMORROW. pozri si úplné podmienky na theordinarybus.com #theordinary #theordinarybus #brooklyn #newyork ♬ Gets Like That – Max Dean & Luke Dean
Riešenie v podobe „kúzelného autobusu“ je možno len dočasné a nedokáže napraviť nedostatočnú dopravu, ktorú by však v prvom rade nemala riešiť kozmetická spoločnosť, ale vedenie mesta alebo miestna samospráva. The Ordinary tak aspoň dokazuje, že aj značka pôsobiaca na scéne plnej neetických postupov, nadmernej výroby a rýchlych trendov dokáže predávať zmysluplne a spôsobom, ktorý prekračuje doterajšie hranice kozmetického priemyslu.
Zdroje: Autorský článok
