Na prvý pohľad jednoduchý návrat. Siluety, ktoré evokujú éru Toma Forda, známe kódy a kabelky, ktoré pôsobia až podozrivo povedome. Lenže kolekcia Gucci FW26 od Demny sa nedá čítať len ako estetické rozhodnutie. Funguje ako presne načasovaný ťah, ktorý mieri ďaleko za mólo. V momente, keď módny dom Gucci otvorene rieši spomalenie rastu a hľadá nový smer pod vedením Lucy de Mea, prichádzajú produkty, ktoré sa tvária nostalgicky, v skutočnosti ale pracujú s veľmi súčasnou logikou trhu.

Runway debut Demny v Gucci pripomínal skôr kapitolu románu než bežnú prehliadku. Oblečenie, make-up, návrat estetiky prelomu tisícročí aj premyslený obchodný ťah sa skladajú do spletitého príbehu. Značka otvorila koncom februára v Miláne novú etapu, v ktorej sa stretáva talianske dedičstvo s energiou súčasnej kultúry. Každá časť šou mala vlastnú úlohu a spolu vytvorili obraz módneho domu, ktorý znovu nachádza stratené tempo aj sebavedomie.

Debut návrhára Demny Gvasalia u talianskeho módneho domu Gucci presiahol hranice klasickej kolekcie. Dizajnér v pondelok večer odhalil vysoko očakávaný look book. V utorok však fotografie preniesol do reálneho sveta. Návrhy sa totiž objavili v krátkom filme The Tiger, z dielne režisérov Spika Jonze a Haliny Reijn. Vyniesli ich aj hostia exkluzívnej premiéry.

Out of nowhere. Módny dom Gucci konečne vypustil kolekciu La Famiglia. Demna prichádza do vedenia talianskej značky s debutom, na ktorý čakala celá módna scéna. A predviedol energiu hodnú globálnej premiéry. Namiesto prehliadkového móla však vznikol lookbook fungujúci ako galéria charakterov, ktoré sa v podaní návrhára stávajú živými ikonami. Internet explodoval hneď v prvých minútach po zverejnení a premenil kolekciu na celosvetovú udalosť.

Keď Kim Kardashian prvýkrát vstúpila na červený koberec v čiernom body značky Balenciaga, ktoré jej zakrývalo aj tvár, bolo jasné, že sa chystá veľký módny moment. Spojenie Kim a návrhára Demnu Gvasalia prerástlo bežné partnerstvo medzi celebritou a značkou. Ich vzťah sa stal kultúrnym fenoménom a zapísal sa do histórie rovnako ako Alexander McQueen a Kate Moss. Obaja redefinovali, čo znamená byť ikonou.

Oversized silueta, ktorá v uplynulom desaťročí dominovala módnym prehliadkam a uliciam miest, zrejme stráca jedného zo svojich najvplyvnejších zástancov. Návrhár Demna Gvasalia, popredný predstaviteľ tejto estetiky, totiž naznačuje odklon od objemných tvarov. Nejde o náhly rozmar, ale o premyslený posun. Svet módy je totiž cyklický, a čo bolo kedysi revolučné, sa dnes stáva konformným.