Keď Kim Kardashian prvýkrát vstúpila na červený koberec v čiernom body značky Balenciaga, ktoré jej zakrývalo aj tvár, bolo jasné, že sa chystá veľký módny moment. Spojenie Kim a návrhára Demnu Gvasalia prerástlo bežné partnerstvo medzi celebritou a značkou. Ich vzťah sa stal kultúrnym fenoménom a zapísal sa do histórie rovnako ako Alexander McQueen a Kate Moss. Obaja redefinovali, čo znamená byť ikonou.
Značka Balenciaga pod vedením Demnu Gvasalia nikdy nešla cestou elegancie. Návrhár od roku 2015 pretvoril módny dom v laboratórium estetických experimentov, ktoré oscilujú medzi dekonštrukciou luxusu a prehnaným streetwear. Kim Kardashian do tejto vízie zapadla úplne prirodzene. Bola tvárou kampaní, hviezdou show aj hlasom štýlu, ktorý presahoval bežné vnímanie červeného koberca. Na Met Gala v roku 2021 išla doslova bez mena a bez tváre, len ako silueta, koncept, artefakt.
Kim Kardashian premenila každý look na kultúrnu udalosť. Stál za tým Kanye West?
Módny vývoj slávnej modelky a podnikateľky Kim Kardashian je pritom neoddeliteľný od Kanyeho Westa. Sama Kim v show Keeping Up With the Kardashians priznala, že až vďaka nemu pochopila, čo je osobný štýl a hlavne, ako môže móda rozprávať o charaktere. Kanye West mal k Demnovi blízko už skôr.
Spolupracoval s ním na kolekcii Yeezy Season 1. Neskôr Demna navrhol aj stage kostýmy pre Donda Listening events. Hoci je dnes Kim s Kanyem vo veľmi napätom vzťahu, jeho vplyv na jej módne smerovanie nemožno poprieť. Rovnako tak sa nedá oddeliť Demnov rukopis od Kanyeho brutalistických a futuristických vízií.
Balenciaga v spojení s „Kim K“? Okamžite virálny moment
Kim looky z dielne Balenciaga sa medzitým stali súčasťou vizuálneho slovníka modernej popkultúry. Zaujala všetkým od zmieneného Met Gala v čiernom bodysuitu až po latexové sety v sýto ružovej farbe, ktoré si obliekla počas Saturday Night Live, kde sa navyše objavila v monogramovanom overalovom catsuite s ostrými ramenami. To všetko pomohlo definovať novú estetiku „Balenciaga girl“.
Na Parížsky fashion week dorazila v páskovej vankúšovej róbe pripomínajúcej zvieraciu kazajku, s ultra štíhlymi slnečnými okuliarmi a maskou. Nezabudnuteľný je aj jej strieborný „armor-dress“ z show couture kolekcie, ktorý vyzeral ako tekutý kov. Práve tieto odvážne, nekompromisné siluety stvorili z Kim ikonu, nasledujúcu vlastný naratív, ktorý sa nikdy nebojí preháňať, deformovať, ani šokovať.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Nie vždy je všetko ružové. Došlo aj na extrémny škandál
Jedným z najzásadnejších momentov v módnej kapitole Demna Gvasalia a Kim Kardashian však bola kríza. V novembri 2022 totiž značka Balenciaga čelila ostrej kritike kvôli reklamám, v ktorých boli zobrazené deti s plyšovými medvedíkmi v bondage oblečení, a dokumentom týkajúcim sa detskej pornografie.
Kim na tento šokujúci incident reagovala obozretne, ale jasne: „Ako matka štyroch detí mnou obrazy hlboko otriasli. Bezpečnosť detí musí mať najvyššiu prioritu,“ uviedla a ocenila, že značka kampane stiahla a vydala ospravedlnenie. Vtedy prehlásila, že vzťah so značkou „prehodnotí“, ak Balenciaga prijme skutočnú zodpovednosť a podnikne nevyhnutné opatrenia pre ochranu detí.
A ako to bude ďalej? Zostane Kim Kardashian verná Demnovi, alebo domu Balenciaga?
Tento rok však prišiel zlom. Vedenie Balencaiga v januári oznámilo, že Demna značku po takmer dekáde opúšťa a mieri do čela Gucci. Zásadná zmena prichádza v dobe, keď Gucci hľadá nový smer po poklese predajov a značka potrebuje čerstvú identitu. Kim je pritom od januára 2024 oficiálna ambasádorka Balenciaga. Vzťah k značke má teda rovnako zmluvnú rovinu. Lenže jej skutočná lojalita, a to je v móde to najzásadnejšie, je zrejme k víziám Demny, nie k logu na štítku.
Zdroj: Profimedia
Otázkou zostáva, či pôjde Kim za Demnom do Gucci, alebo zostane tvárou Balenciaga, ktorá ju toľkokrát postavila do svetla reflektorov? Zatiaľ zostáva ticho. V dobe, keď je móda čím ďalej tým viac o príbehoch, symboloch a pozíciách v kultúrnej krajine, môže jej ďalší krok definovať novú éru popkultúry. Gen Z toto spojenie miluje práve pre jeho autenticitu a odvahu. Nech už cesta ikonického dua povedie kamkoľvek, jedno je isté. Kim a Demna napísali kapitolu módy, ktorá bude rezonovať aj dlho potom, čo ich posledný look opustí červený koberec.
Zdroje: People, Daily Mail, Page Six, WWD, Dazed, Instagram, YouTube
