Fast-fashion reťazec H&M a Stella McCartney po 21 rokoch predstavujú svoju druhú spoluprácu. Návrhárka známa svojím ekologickým prístupom si od tejto špeciálnej kolekcie sľubuje rozšírenie udržateľnej módy. Kým niektorí milovníci módy túto novinku oslavujú, iní sa na ňu pozerajú kriticky. Švédska značka H&M bola už niekoľkokrát obvinená z greenwashingu, teda klamlivých marketingových taktík.
Začiatkom mája dorazí do predajní H&M ďalšia hviezdna spolupráca. Švédsky fast-fashion reťazec predstaví už druhé partnerstvo s návrhárkou Stellou McCartney. Britská návrhárka je známa bojkotom kože, kožušín a peria, ale aj inovatívnym udržateľným prístupom. Ten istý prístup sa teraz chystá preniesť aj do „nižších poschodí“ módneho priemyslu. Jej rozhodnutie však na sociálnych sieťach vyvoláva rozporuplné reakcie.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Pochybné spojenie dvoch svetov. Ako udržateľný môže byť fast-fashion reťazec?
Stella McCartney patrila medzi prvých návrhárov, ktorí kedy uzavreli spoluprácu s H&M. V roku 2005 tak pomohla odštartovať dnes už tradičnú formu partnerstva. Jej nová kolekcia nadväzuje na tú predchádzajúcu a vracia archívne kúsky. Dopĺňa ich však o nové návrhy, tentoraz v o niečo udržateľnejšom prevedení. Za prioritu si stanovila využitie recyklovaných materiálov, organickej bavlny alebo certifikovanej vlny.
Zdroj: H&M
Nechýba preto ani napodobenina ikonickej vegánskej kabelky Falabella, vyrobenej z recyklovaného polyamidu, ani bunda s hadím vzorom, vytvorená z plastu z recyklovaného rastlinného oleja a poľnohospodárskeho odpadu. Každý z kúskov bude doplnený o štítky vysvetľujúce pôvod materiálov. „Móda je jedným z najškodlivejších odvetví a ja sa snažím toto povedomie dostať do ulíc,“ opísala McCartney.
Zdroj: H&M
Snaha osloviť širšie publikum a menej majetné vrstvy je jedným z hlavných dôvodov, prečo sa návrhárka opäť rozhodla pre partnerstvo s H&M. Na tlačovej konferencii oznamujúcej uvedenie kolekcie vyhlásila, že neznáša, aký „elitársky“ je módny priemysel. Vysoké ceny svojich modelov obhajuje práve udržateľným prístupom, teraz ho však chce sprístupniť aj mladšiemu publiku. Aj preto je väčšina produktov z novej kolekcie gender-fluid.
Zdroj: H&M
Kolekcia tak predstavuje akýsi prierez jej kariérou, nechýbajú v nej obleky inšpirované pánskym krajčírstvom, dlhé trenčkoty, tričká s nápismi, ani topy posiate kryštálmi a šaty s flitrami. Pre Stellu McCartney však nebolo dôležité rozšíriť len samotnú módu, ale aj svoju filozofiu udržateľnosti. Opísala, že jej stratégiou nie je vyhýbať sa podnikom s opačným prístupom, ale naopak „infiltrácia“, ktorá jej umožní zmenu zvnútra.
@twinbrett Zmena systému, o ktorej uvažujeme, sa nazýva kapitalizmus – ktorý sa zameriava na predaj väčšieho množstva vecí, takže je pre nich výhodné hovoriť len o materiálovej inovácii, pretože môžu pokračovať v predaji rovnakého množstva oblečenia, ale vyrobeného z lepších materiálov. To stále udržuje kapitalizmus v hre. Dlho som mala pocit, že srdce Stelly McCartneyovej bolo v tomto hnutí zo správnych dôvodov, a preto ak máme odlišné metódy, nevadí mi pokračovať a sledovať, ako sa obe dostaneme k rovnakému konečnému cieľu. Nevidím však, ako by tento krok mohol k tomu prispieť – nie som si istá, či ide len o ďalšiu doplnkovú líniu popri existujúcich produktoch H&M, alebo čo môže rada pre inšpirácie skutočne dosiahnuť, ale jediný spôsob, ako by to mohlo priniesť podstatnú zmenu, je, keby to úplne prevrátilo obchodný model H&M a nahradilo všetky súčasné dizajny poškodzujúce planétu lepšími a etickejšími a transparentnejšími dodávateľskými reťazcami – (Ich dodávateľ organickej bavlny bol nedávno kritizovaný). Možno je to náhoda, že k tomu dochádza v finančne náročnom období pre značku Stella McCartney, ktorá na konci minulého roka oznámila straty vo výške 34 miliónov libier a zatvorila svoj obchod na Bond Street. Ale nezoslabuje to úplne kľúčové posolstvo značky a nevstúpila teraz do novej éry? #sustainablefashion #fastfashion #stellamccartney #HM #ethicalfashion #sustainability #buybetter #overproduction #overconsumption ♬ originálny zvuk – Brett Staniland
Napriek tomu jej spolupráca čelí značnej kritike. Mnohí poukazujú na status H&M ako jedného z najväčších fast-fashion hráčov módneho sveta. Značka bola v minulosti viackrát obvinená z greenwashingu, napríklad v roku 2022 po investigácii firmy Quartz, ktorá jej ekologické tvrdenia označila za „zavádzajúce“. Ďalší prieskum v roku 2023 odhalil, že oblečenie z iniciatívy H&M na zber nepoužívaného oblečenia skončilo na chránených mokradiach v Ghane. Otvára sa preto otázka, komu Stella McCartney partnerstvom skutočne pomáha. Planéte, sebe, alebo globálnemu fast-fashion reťazcu?
Zdroje: Autorský článok
