Gucci vo Florencii opäť otvára brány Palazzo Gucci v historickom paláci Palazzo della Mercanzia ako priestor prístupný verejnosti s výstavou Gucci Storia, ktorá vznikla pod vedením kultového návrhára Demny. Priestor, ktorý v minulosti niesol rukopis jeho predchodcov, sa mení na mnohovrstevnatú inštaláciu, ktorá spája históriu so súčasnou tvorbou Gucci. Návštevník prechádza dvoma poschodiami usporiadanými ako výstavná trasa, kde sa stretávajú kľúčové momenty značky, ikonické produkty aj súčasné kampane. Otvorenie prichádza v čase, keď Gucci hľadá nový impulz a snaží sa znovu uchopiť svoju vlastnú identitu.
Palazzo Gucci prešiel počas poslednej dekády niekoľkými premenami a každá z nich niesla rukopis inej éry. Bývalá kreatívna riaditeľka Frida Giannini tu v roku 2011 otvorila prvý múzejný priestor Gucci, jej nástupca Alessandro Michele ho neskôr pretvoril na slávnu Gucci Garden a Demna teraz prichádza s novou verziou, ktorá funguje ako otvorená výstava mapujúca vývoj značky. Súčasťou paláca zostávajú aj butik, reštaurácia Gucci Osteria da Massimo Bottura a neďaleký bar Gucci Giardino.
Od tapisérií po archív a výrobu. Gucci rozpráva svoj príbeh naprieč poschodiami paláca
Prvá zastávka nesie názov The Thread of Time a patrí medzi najpodstatnejšie momenty celej trasy. Steny pokrývajú monumentálne tapisérie Gucci Memoria, ktoré boli po prvýkrát predstavené počas nedávneho Milan Design Weeku. Práve na nich sa odohráva celá vizuálna kronika značky, ktorú návštevník vníma ako jeden veľký obraz. Kreatívni riaditelia sú na tapisériách priamo zobrazení v rôznych scénach a situáciách, ktoré odkazujú na ich éry. Tom Ford napríklad prostredníctvom Madonny v svetlo modrej hodvábnej blúzke z MTV Video Music Awards 1995, zatiaľ čo Alessandro Michele sedí na koni a Demna kľačí pri modeli s herným kreslom v pozadí.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Druhá časť výstavy pracuje s archívom oveľa menej uhladeným spôsobom, než je pri módnych expozíciách zvykom. Sekcia La Galleria pripomína portrétnu sieň a predstavuje sériu La Famiglia, teda aktuálnu kolekciu Gucci zachytenú fotografkou Catherine Opie. Ďalej výstavná trasa pokračuje priestorom inšpirovaným Palazzo Settimanni, teda skutočným archívom značky, kde sa vedľa seba objavujú archívne tenisové tašky, holiace súpravy, fondue servis alebo chlpaté ležovisko pre psa.
Zdroj: Gucci
Sekcia The Manufacture sa potom zameriava na samotný proces vzniku produktov Gucci, od tradičného remesla až po súčasné technologické postupy. Vedľa seba sa objavujú ikonické modely ako Bamboo 1947, Jackie 1961 alebo mokasíny Horsebit 1953 spolu s výrobnými procesmi, ktoré odhaľujú, ako tieto produkty vznikajú. Pozornosť sa tak presúva od výsledného dizajnu k práci, ktorá za modelmi stojí. Práve tento dôraz dáva zmysel aj v širšom kontexte značky. Gucci sa v poslednej dobe viac opiera o svoje ikonické doplnky, ktoré tvoria stabilný základ predaja v čase slabších obratov a hľadania jasnejšej stratégie. Kabelky, mokasíny aj bambusová rukoväť tu preto nepôsobia len ako dizajnové prvky, ale ako kľúčové body, na ktorých značka stavia svoju súčasnú víziu.
Zdroj: Reuters | Demna
Na druhom poschodí sa príbeh láme a stráca jasnú chronológiu. Miestnosť The Matter rozprestiera históriu ready-to-wear do priestoru prostredníctvom zavesených siluet, ktoré visia medzi sebou bez časového poradia. The Room of Truth naopak vťahuje do intímnejšej roviny, kde sa miešajú rodinné príbehy zakladateľov, dlhodobé spory vnútri rodiny Gucci aj dramatické momenty spojené s jej rozpadom, o ktorých značka bežne nehovorí. Celý priestor tak nepôsobí ako klasická retrospektívna výstava, ale skôr ako otvorená inštalácia, ktorú si návštevník interpretuje po svojom. A môže ju zakončiť návštevou butiku alebo reštaurácie.
Zdroje: WWD, The Impression, NSS Magazine
