Módny kalendár už dávno netvorí len klasická sezóna jar/leto a jeseň/zima. Popri nich existuje ešte jeden svet. Cruise, alebo tiež resort, kolekcie patria často k tým najnositeľnejším, komerčne najúspešnejším a vizuálne najefektnejším prehliadkam. Módne domy kvôli nim každý rok presúvajú svojich hostí do Marrákeša, Soulu alebo napríklad do Mexico City a vytvárajú spektakulárne show, ktoré majú bližšie k luxusnému cestovaniu než ku klasickému fashion weeku. Čo ale resort kolekcie vlastne sú a prečo dnes hrajú v módnom priemysle tak dôležitú úlohu?
Cruise, alebo resort kolekcie, nepatria ani do zimného, ani do jarného fashion weeku. Ich história siaha až do prvej polovice 20. storočia. Za ich priekopníčku je často považovaná návrhárka Gabrielle Chanel, ktorá už v roku 1919 začala vytvárať ľahšiu garderóbu pre klientky smerujúce do priamorských destinácií. Pôvodnou cieľovou skupinou tejto módy totiž bola veľmi úzka skupina bohatých zákazníčok, ktoré sa počas zimy vydávali na luxusné zaoceánske plavby alebo dovolenky. Zatiaľ čo bežné zimné kolekcie ponúkali kabáty a vlnu, tieto ženy potrebovali ľahké šaty, plavky alebo večerné outfity vhodné do teplého podnebia.
Zdroj: Reuters | Dior cruise 2027
Práve odtiaľto teda pochádzajú názvy cruise a resort. Išlo doslova o módu určenú pre plavby a letné dovolenky v prepychových rezortoch. Luxusné módne domy ako Chanel alebo Dior preto začali vytvárať menšie medzisezónne kolekcie, ktoré klientkam ponúkali garderóbu mimo klasického módneho kalendára. Postupne sa z nich ale stal oveľa väčší fenomén, ktorý z pôvodne letmých návrhov vytvoril vysoko očakávané megashow.
Dnes ide v móde hlavne o biznis. Viac je viac, a to platí predovšetkým pri predajoch
Hoci cruise kolekcie stále nesú romantickú predstavu cestovania a luxusu, ich hlavný význam je dnes skôr obchodný. Takzvané pre-collections (teda cruise/resort a pre-fall dohromady) dnes tvoria podľa niektorých odhadov 60 až 80 percent obratu veľkých módnych domov. Na predajniach trávia výrazne dlhší čas než kúsky z klasickej sezóny a často generujú vyššie predaje než extravagantné runway looky z tradičných fashion weekov. Napríklad podľa magazínu The Business Of Fashion tak utratia nákupcovia luxusnej módy až 80 percent alokovaných rozpočtov práve počas pre-collection sezón.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Zatiaľ čo sezónne prehliadky bývajú zvyčajne viac konceptuálne, cruise kolekcie sú o niečo praktickejšie. Obsahujú návrhy, ktoré zákazníci skutočne nosia a kupujú, ako sú perfektne strihané kabáty, denné šaty, sandále, kabelky alebo pleteniny či plavky. Práve resort kolekcie preto často tvoria komerčný pilier svetových luxusných značiek.
Prehliadky ako globálna kultúrna udalosť. Módny dom Gucci uzavrel aj Times Square
Cruise show sa preto postupom času premenili na obrovské marketingové spektákly. Zatiaľ čo klasické fashion weeky majú pridelené najväčšie mestá módy, resort prehliadky cestujú po celom svete. Luxusné značky si vyberajú destinácie, ktoré podporujú ich image a zároveň vytvárajú silné vizuálne momenty pre sociálne siete.
Napríklad Louis Vuitton predviedol kolekcie v Riu de Janeiro, Palm Springs alebo na japonskom ostrove Mišima, zatiaľ čo Gucci usporiadal show v Apúlii, Soule i New Yorku. Cruise prehliadky sa dnes stali oveľa viac než len prezentáciou oblečenia. Sú to globálne kultúrne udalosti spájajúce módu, celebrity, architektúru, cestovanie i virálny obsah.
Zdroj: Reuters | Gucci cruise 2027
Práve značka Gucci tento rok ukázala, kam až tento typ kolekcií dokáže zájsť. Cruise show pod vedením kreatívneho riaditeľa Demnu premenila newyorské Times Square na gigantickú runway a popkultúrnu udalosť sledovanú po celom svete. Namiesto klasického móla obklopovali prehliadku obrovské LED obrazovky, reklamy a neonová energia Manhattanu.
V publiku sedeli celebrity, influenceri aj najznámejší módni redaktori. Na podujatie prišli napríklad Cindy Crawford, Paris Hilton, ktorá sa dokonca stala jednou z modeliek, Kim Kardashian či Lindsay Lohan. Práve tieto prehliadky ukazujú, že cruise kolekcie už dávno nie sú okrajovou medzisezónou, ale jednou z najsledovanejších udalostí roka.
Hlavne zostať relevantný. Prečo sú cruise kolekcie tak dôležité práve dnes?
V dobe sociálnych sietí a nekonečného generovania obsahu navyše resort kolekcie dávajú značkám možnosť zostať viditeľné po celý rok. Medzi hlavnými fashion weekmi vytvárajú ďalšie mediálne pokrytie, virálne momenty i dôvody, prečo o nich neprestať hovoriť.
@outpump Prehliadka Gucci Cruise 2027 sa konala včera večer na jednom z najikonickejších a najrušnejších miest na Times Square. Páčila sa vám prehliadka? #gucci #fashion #newyork #demna #fashionshow ♬ som original – ★
Zároveň odrážajú premenu samotného luxusu. Súčasná móda už totiž nie je len o sezónach, ktoré ovplyvňuje počasie, ale o životnom štýle bez jasných hraníc. Ľudia cestujú častejšie, nakupujú priebežne a obliekajú sa menej podľa kalendára a viac podľa nálady alebo cieľovej destinácie. Cruise kolekcie však napriek tomu nie sú len obchodnou príležitosťou, predstavujú skvelú príležitosť pre kreativitu, vďaka ktorej vznikne pre divákov úplne jedinečný zážitok.
Zdroje: Autorský článok
