Luxusná značka Montblanc rozširuje svoje portfólio. V najnovšej kampani totiž objavuje filmovú scénu. Vo štvrtok odhalila spoluprácu so svetovo uznávaným režisérom Wesom Andersonom. Ten pre značku vytvoril špeciálny krátky film, doplnený aj o fotografie, a to za asistencie svojich obľúbených hercov. Režisér sa v kampani dokonca sám objavuje.
Časy predvídateľných kampaní sú už dávno preč. Značky sa teraz zameriavajú na emócie zákazníkov a snažia sa o autenticitu, ktorá predáva. Zatiaľ čo niektoré značky prijímajú realistickú estetiku a zverejňujú fotografie nafotené na iPhone, iné idú presne opačným smerom. V skutočnosti sa púšťajú do sveta filmu, ktorý mení „obyčajnú“ módnu reklamu na jedinečný umelecký zážitok.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Montblanc tiež patrí do skupiny podobných spoločností. Táto luxusná značka totiž vo štvrtok zverejnila kampaň, na ktorej spolupracovala s kultovým režisérom Wesom Andersonom. Ten pre ňu vytvoril krátky film s názvom Let’s Write. Do projektu zapojil aj svojich obľúbených hercov Ruperta Frienda, Michaela Cera a Warisa Ahluwaliu. Zahrali si excentrických horolezcov, ktorí smerujú do fiktívnej Montblanc knižnice v horách.
Zdroj: Montblanc
O produkciu sa potom postarala ďalšia uznávaná osobnosť, a to Roman Coppola. O kostýmy sa pre zmenu postarala Milena Canonero. Krátky film umelecky spája typický Andersonov svet s produktmi slávnej značky. Vo filme sa objavujú luxusné hodinky, klasické písacie potreby a nespočetné množstvo koženého tovaru, ako aj pero Scribbler, teda vlastný dizajn Wesa Andersona.
Kampaň Montblanc prichádza v správnom čase. Do kín prichádza nový Andersonov film
„Andersonov štýl sa vymyká tradičnému chápaniu luxusného rozprávania,“ komentovala kampaň podľa WWD riaditeľka komunikácie spoločnosti Montblanc Stephanie Radl. „Našli sme dokonalého rozprávača,“ povedal zasa umelecký riaditeľ značky Marco Tomasetta. Krátky film potom sprevádzajú aj súvisiace fotografie od Charlieho Graya. Na nich sa objavujú ďalší úspešní herci a herečky.
Patrí medzi ne nemecký herec Daniel Brühl a americká herečka Joey King. „Montblanc sa stal javiskom pre nespútanú fantáziu a hravú absurditu,“ okomentovala ďalej kampaň značka. Načasovanie reklamy bolo dokonalé, keďže v kinách po celom svete sa práve premieta najnovší film slávneho režiséra Wesa Andersona The Phoenician Scheme.
Zdroje: WWD, Instagram, YouTube
