Luxus sa nenápadne presúva z vitrín do tela. Namiesto ďalšej kabelky prichádza záujem o wellness, spánok, regeneráciu, fyzickú kondíciu a dlhovekosť. Začína sa odohrávať ďalšia kapitola globálneho luxusu. Špekuluje sa, že Gucci stojí na prahu zásadného kroku, ktorý by mohol zmeniť spôsob, akým módne domy oslovujú najbohatších klientov. Do hry navyše podľa všetkého vstupuje dôležitý partner, ktorý má so starostlivosťou o telo aj vedou dlhoročné skúsenosti.
Predaj beauty divízie skupiny Kering do rúk L’Oréal bol oficiálne prezentovaný ako strategické zjednodušenie portfólia. V zákulisí sa však čoraz častejšie hovorí o tom, že išlo skôr o preskupenie síl než o odchod z oblasti krásy. Práve na tomto pozadí sa objavujú špekulácie o vzniku spoločného wellness projektu pod kľúčovou značkou Gucci. Má ísť o uzavretý svet určený tým najzásadnejším klientom značky.
Nový rok, nová forma exkluzivity. Gucci reaguje na dopyt luxusného trhu
Gucci sa v posledných sezónach nachádza vo fáze prehodnocovania identity. Značka, ktorá bola dlho synonymom extravagancie a statusu, teraz hľadá nový jazyk, viac orientovaný na dlhodobú hodnotu. Práve v tomto kontexte sa objavujú špekulácie o vstupe do wellness segmentu, a to nie formou marketingového gesta, ale prostredníctvom skutočného produktu a systému zážitkov. Biznis spojenie s L’Oréal debatu značne oživuje. Keď sa pripočíta progresivita vedenia šéfa Kering Luca de Meo, celá situácia sa javí ako vysoko pravdepodobná.
Zdroj: Profimedia | Luca de Meo
Wellness dnes predstavuje jeden z najrýchlejšie rastúcich trhov globálnej ekonomiky. Podľa súčasných analýz sa výdavky na zdravie, spánok, výživu, pohyb, starostlivosť o telo a mentálnu pohodu pohybujú v rádoch biliónov dolárov a ďalej rastú. Zaujímavé pritom je, že časť týchto výdavkov priamo konkuruje tradičnému luxusu. Namiesto šperkov, hodiniek alebo ikonických kabeliek smerujú peniaze do terapií, procedúr a technológií, ktoré sľubujú dlhší a kvalitnejší život. Pre módne domy ide o signál. Opäť sa nachádzame v bode, kedy tí rýchlejší majú náskok.
Zatiaľ čo Gucci a Kering prinášajú prístup ku komunite high-net-worth klientov, L’Oréal do potenciálneho wellness projektu vnáša hlboké technologické a vedecké know-how. Niekoľko dekád výskumu starnutia pleti a vlasovej pokožky, vývoj nástrojov na určovanie biologického veku či práca s ingredienciami ovplyvňujúcimi bunkové procesy. To všetko vytvára základ, na ktorom možno efektívne stavať sofistikované wellness koncepty. Nech už pôjde o diagnostiku, personalizovanú starostlivosť, alebo nové formy beauty segmentu.
Po stopách módneho domu Dior. Ten pôsobí vo svete wellness už niekoľko rokov.
Dôležitým prvkom je aj priestor. Podľa Fashion Network Kering uvažuje o vytvorení exkluzívnych mestských lokalít, kde by sa wellness, estetická starostlivosť a špičkové služby spojili do jedného komplexného celku. Neboli by to tradičné kúpeľné zariadenia, ale jedinečné miesta navrhnuté s dôrazom na atmosféru, dizajn a pocit úplne privilegovaného prístupu.
Zdroj: Dior
Podobné experimenty už v odvetví prebiehajú. Dior prevádzkuje sieť spa v prestížnych hoteloch a vo svojej newyorskej vlajkovej pobočke ponúka programy pracujúce so svetelnou terapiou a neurochemickou stimuláciou dobrej nálady. Iné značky volia športový a komunitný formát. Golden Goose má v Miláne padel arénu s retailovým a spoločenským priestorom, zatiaľ čo Guerlain do každého butiku pridáva kozmetické salóny.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Najväčší potenciál, ale zároveň najväčšie riziko, spočíva v oblasti medicínsky orientovanej dlhovekosti. Procedúry zamerané na hormonálnu rovnováhu, regeneráciu alebo biohacking lákajú ultra bohatých klientov, zároveň však vyžadujú maximálnu odbornú kontrolu. Pre módne domy platia prísnejšie pravidlá než v pohostinstve. Akýkoľvek problém by mal priamy dopad na hodnotu značky. Preto sa očakáva, že ak sa Gucci týmto smerom vydá, urobí tak s extrémnou opatrnosťou a silným vedeckým zázemím.
Zdroje: Fashion Network, BOF, Instagram
