Dsquared2 znovu dokazuje, že rýchla reakcia na popkultúrny moment ešte neznamená módnu relevantnosť. Najnovšia kolekcia, ktorá zaplavila sociálne siete, pôsobí ako učebnicový príklad značky, ktorá zamieňa virálny potenciál za dlhodobú hodnotu. Všetko je hlasité, nablýskané a na prvý pohľad „zábavné“. Otázka však znie, či sa za týmto povrchom skrýva niečo, do čoho má zmysel investovať. Finančne aj esteticky. V taký moment začína byť ticho výrečnejšie ako chvíľkový potlesk.
Investícia do módy sa v posledných rokoch čoraz častejšie posudzuje optikou trvanlivosti, identity a kultúrnej váhy značky. Nie každá spoločnosť, ktorá ovládne váš feed, ale zároveň obstojí v čase. Dsquared2 funguje v inom rytme. Reaguje rýchlo, nahlas a bez zábran. Ničím sa evidentne netají. Tento článok sa pozerá na brand okom hodnoty, nie popularity. A pýta sa, či medzi nimi dnes ešte vôbec existuje prienik.
Prehliadka, alebo TikTok edit? Okamžitý endorfín mizne rovnako rýchlo ako prichádza
Značka Dsquared2 sa v aktuálnej sezóne rozhodla vsadiť na genius loci s presnosťou, ktorá budí skôr úsmev než obdiv. Obsadenie herca Hudsona Williamsa, hviezdy populárneho seriálu Heated Rivalry, do hlavnej úlohy pôsobí ako marketingový šprint. Nie, že by práca s filmom či seriálom bola zlá, ale v tomto podaní nefunguje ako premyslená práca s ikonografiou. Všetko do seba síce zapadá, kanadskí návrhári, kanadský herec, zimné športy, blížiaca sa olympiáda… Ale práve táto dokonalá skladačka vzbudzuje podozrenie. Móda reaguje rýchlejšie, ako je zdravé.
Kolekcia potom ponúka presne to, čo od Dsquared2 očakávame už roky. Mix športu a sexuality, vrstvenie, ktoré ignoruje funkčnosť, a estetiky, ktorá balansuje medzi après-ski fantáziou a klubovým kostýmom. Perové vesty, parky a bundy v kriklavých farbách sa vrstvia cez čokoľvek, čo je práve po ruke. Od spodnej bielizne až po oblek. Bohatosť textúr nahrádza strih, objem zasa prácu s proporciou. Efekt prichádza okamžite, ale mizne rovnako rýchlo. Kto by si napríklad dnes spomenul na virálny moment rapperky Doechii, ktorá otvárala jednu z prehliadok minulý rok.
Zdroj: Dsquared2
Dsquared2 sa navyše ani nepokúša o jemnosť. Patchwork z denimu a nylonu, kryštály rozsypané po pérových bundách, flitre na džínsoch a latexové après-ski outfity vytvárajú vizuálny šum, ktorý sa nedá ignorovať. Otázkou zostáva, či má byť móda skutočne prehliadkou všetkého, čo algoritmus považuje za atraktívne. Kolekcia pôsobí ako zostrih najvýkonnejších TikTok editov, prenesených do fyzickej podoby bez filtra.
Kde sa Dsquared2 cenovo nachádza v módnom priemysle? Pod čiarou vysokej módy
Z investičného hľadiska sa dostávame na tenký ľad. Dsquared2 pripomína fast fashion značku s lepšími materiálmi a vyššou cenovkou. Oblečenie je navrhnuté tak, aby fungovalo dnes, zajtra a maximálne do ďalšej virálnej vlny. Nadčasovosť, sekundárny trh či archívna hodnota však nehrá úlohu. Ak dnes investujeme do módy ako do artefaktu s budúcnosťou, Dsquared2 sa tomuto modelu systematicky vyhýba.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Záver prehliadky, kedy sa Dean a Dan Caten nechali vyniesť na ramenách modelov v hokejových dresoch, celý obraz len podčiarkol. Gesto, ktoré malo pôsobiť triumfálne, skôr pripomínalo karikatúru samého seba. Brand zostáva verný teatrálnosti, ale práve tá sa stáva jeho limitom. V dobe, kedy móda opäť hľadá hĺbku, pokoj a význam, pôsobí Dsquared2 ako značka, ktorá kričí do prázdna, zatiaľ čo ostatní už vedú rozhovor.
Verdikt? Ako zábavný zážitok funguje Dsquared2 bezchybne. Ako investícia do šatníka, identity alebo budúcej hodnoty však zostáva skôr ironickou poznámkou pod čiarou svetového módneho priemyslu. A možno presne tam sa zrejme cítia najlepšie.
Zdroje: Autorský text
