Morský koník s pleteným šálom, mušľa v poltopánkach alebo medúza v čiapke, aj tak môže vyzerať súčasný luxus. Módny dom Hermès dal svojej webovej stránke nový vzhľad v podobe ručne kreslených ilustrácií. Svoju ponuku tak ponoril do morského sveta plného nečakaných zvratov. Podporuje tým trend značiek usilujúcich o hlbší storytelling a comeback kreativity.

Ak ste na webovej stránke Hermès hľadali klasické fotografie modeliek s hodvábnymi šatkami alebo ikonickou kabelkou Birkin, hľadali ste márne. Francúzsky módny dom ponoril svoj dizajn hlboko do sveta morských ilustrácií. Podľa webovej stránky Domus bola digitálna kampaň s názvom Venture Beyond vytvorená ilustrátorkou Linou Merad a animátorom Kitom Kleinom. Online butik bude zdobiť od 2. do 15. januára.

Zobraziť príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľal Mad About Marketing (@madaboutmarketingg)

Kreativita ako brána k úspechu. Hermès našiel kľúč k súčasnému luxusnému trhu

Hravé a jedinečné ilustrácie síce pôsobia ako litografická tlač, v skutočnosti sú však ručne kreslené. Zachytávajú rôznorodých obyvateľov morského sveta, ako s nečakanou prirodzenosťou interagujú s luxusnými opaskami, lesklými šperkami alebo ikonickými hodvábnymi šatkami. Každá sekcia Hermès má vlastný obraz a novú podobu. Značka nadväzuje na tradíciu, ktorú predstavila už v roku 2025 s projektom zvaným Drawn to Craft.

^{Zdroj: Hermès}

V uplynulých mesiacoch totiž spolupracovala s viac ako 50 umelcami či hudobníkmi, ktorí jej pomohli tvoriť obsah pre jej sociálne siete. Módny dom nezostal len pri ilustráciách, pohral sa aj s ďalšími médiami, ako je sochárstvo a zvuk. Na konto si tak pripísal partnerstvo so známymi menami ako Angela Kirkwood, Annie Choi, Dederico Piccirillo alebo Geoffroy de Crécy. Redizajnom webu potom svoju hru s umením posúva na novú úroveň.

^{Zdroj: Hermès}

Dokazuje totiž, že na súčasnej komerčnej scéne má digitálny priestor rovnakú váhu ako ten najkrajší kamenný butik. Uvedomuje si, koľko rafinovanej starostlivosti mu musí venovať. V čase, keď sa iné módne domy bez váhania obracajú k AI (vypichnúť možno napríklad nedávnu kontroverznú a nevydarenú kampaň Valentino), ide o potvrdenie toho, že Hermès chápe nielen tradíciu luxusu, ale aj jeho budúcnosť.

^{Zdroj: Hermès}

Najnovšia stratégia značky je len ďalším z dôvodov, prečo sa jej dlhodobo darí bojovať proti výkyvom dopytu na luxusnom trhu. Na prvom mieste síce zostáva predaj ikonických nadčasových kabeliek, Hermès však nemožno uprieť nadpriemernú všímavosť. Svetové módne domy totiž v roku 2026 hodlajú vybojovať svoje zisky predovšetkým prostredníctvom návratu k exkluzivite, a to prostredníctvom kreativity a vyzdvihnutia váhy tradičného remesla.

^{Zdroj: Hermès}

V nepriaznivom ekonomickom prostredí musela väčšina značiek presunúť svoju pozornosť od zvyšovania objemu tovaru na zvyšovanie cien a oslovovanie širšieho publika. Nadmerné cenovky a strata personalizácie však odrádzajú ambicióznych zákazníkov, ktorí si cenia spomínanú exkluzivitu. Najnovší dizajn Hermès je preto perfektným príkladom toho, akým spôsobom sa budú aj zabehnuté mená tento rok biť o pozornosť módneho sveta.

_{Zdroje: Autorský článok}