Beauty divízia ikonického talianskeho módneho domu Gucci je pripravená vyšplhať sa na vrchol. Zástupcovia značky začiatkom júla oznámili, že do chystaného partnerstva s gigantom L’Oréal vstúpia o rok skôr, než plánovali, teda v polovici roka 2027. Od licencie si sľubujú obnovu ponuky, ktorá je síce známa svojimi parfumami, no chýba jej hlbšia, okamžite rozpoznateľná identita.
V čase, keď luxusná scéna už niekoľko rokov prechádza hlbokou krízou, módne domy neustále rozširujú svoje portfóliá. Medzery v tržbách z vysokej módy sa snažia zaplniť drobnejšími produktmi, ku ktorým sa zákazníci vo chvíľach ekonomickej krízy radi obracajú. Niet preto divu, že sa talianska značka Gucci nemôže dočkať, kým odštartuje svoje nové partnerstvo s L’Oréal. Sľubuje si od neho totiž revitalizáciu, ktorá by ju mohla opäť vyniesť do popredia.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Beauty sekcia Gucci vyhlasuje zúfalé pátranie. Hľadá svoju stratenú identitu
Vedenie Gucci začiatkom júla oznámilo, že plánovanú spoluprácu s beauty gigantom L’Oréal urýchli o jeden rok. Namiesto polovice roka 2028 ju odštartuje už 1. júla budúceho roka. O niečo skôr tak opustí doterajšieho partnera, firmu Coty, ktorej kvôli urýchleniu vyplatí 400 miliónov dolárov. „Dohoda vytvára hodnotu pre všetky strany, Gucci, L’Oréal aj Coty,“ uviedol šéf materskej spoločnosti Gucci, Kering, Luca de Meo.
Zdroj: Gucci
Kráľ beauty trhu, koncern L’Oréal, tak získa 50 rokov trvajúcu licenciu, ktorá mu dáva kontrolu nad parfumami, kozmetikou aj make-upom z dielne Gucci. Rovnakú dohodu uzavrel aj s ďalšími značkami spadajúcimi pod Kering, Bottega Veneta a Balenciaga. K zmluvám pristúpil v kontexte obchodu z jesene minulého roka. Vtedy totiž skupina odkúpila za štyri miliardy eur celú beauty divíziu Kering, ktorá vznikla v roku 2023.
Zdroj: Gucci
„Vytvárame podmienky na dlhodobé posilnenie dosahu, vplyvu a žiadanosti značky Gucci naprieč všetkými generáciami a v každom regióne po celom svete,“ okomentoval ďalej chystané plány šéf Kering. Od novej kapitoly čaká prepojenie medzinárodnej reputácie Gucci s kreatívnou identitou, ale hlavne výskumom, inováciami a distribučnými systémami L’Oréal. Beauty časť talianskej značky totiž dlhodobo hľadá vlastnú, distinktívnu identitu.
@karinabnyc Would you pay $633 for these? #gucci #guccibeauty #luxurylifestyle #karinabik #unboxing ♬ Man I Need – Olivia Dean
Známa je síce svojimi parfumami, ako je Flora, Bloom alebo Guilty, na poli make-upu alebo kozmetiky však príliš silné meno nemá. L’Oréal tak dostane neľahkú úlohu dostať beauty ponuku Gucci do popredia trhu, ktorý je preplnený silnou konkurenciou. Zároveň totiž musí dbať na to, aby pri svojej transformácii neskĺzol k stratégii ďalších luxusných značiek, ktorých licencie vlastní, či už je to Prada, Valentino, alebo Armani.
Zdroje: The Fashion Network, Luxus Plus, Cosmetics Business
