Od slnkom zaliateho Saint-Tropez cez elegantné parížske bulváre až po trblietavé pláže Mykonosu. Módny svet sa v lete každoročne presúva za svojimi klientmi na vytúženú dovolenku. Pozrite sa, kde tento rok zakotvil Dior, Givenchy, Jacquemus alebo moderné, progresívne značky Rusmin a Damson Madder.

Fenomén známy ako Euro Summer sa stal dôležitou obchodnou príležitosťou pre módne značky, ktoré v čase medzi sezónami otvárajú exkluzívne pop-upy a dočasné butiky v populárnych európskych destináciách. Tie slúžia nielen ako predajné miesta, ale predovšetkým ako zážitkové priestory, skrze ktoré zákazníci vstupujú do mini sveta daného brandu. Namiesto klasického nakupovania si odnášajú zážitok a pocit, že sú súčasťou niečoho výnimočného.

Od Španielska až po Grécko. Dioriviera opäť ovláda preslnené európske pobrežia

Projekt Dioriviera je už niekoľko rokov synonymom prázdninového luxusu a ani tento rok preto nechýba v najvyhľadávanejších svetových rezortoch. Do modro-bielych butikov a pop-upov zdobených motívmi paliem, exotických zvierat, tropických záhrad a stredomorskej vegetácie môžu zákazníci zavítať v Saint-Tropez, Benátkach či na Mykonose, Capri a Ibize.

Tento ročník je výnimočný tým, že ide o prvú Diorivieru vytvorenú pod vedením návrhára Jonathana Andersona. Ten do tradičného letného konceptu priniesol novú energiu inšpirovanú francúzskym umelcom Christianom Bérardom, blízkym priateľom Christiana Diora. Výsledkom je kolekcia plná pastelových tónov, námorníckych pruhov, motívov Dior Arabesque a ilustrácií plachetníc, odkazujúcich na stredomorský životný štýl.

^{Zdroj: Dior}

Francúzsky módny dom Dior však neponúka iba špeciálne kolekcie. Každý jeho butik je navrhnutý ako samostatný svet, ktorý návštevníkov prenáša do prostredia inšpirovaného cestovaním a bezstarostným letom. Nechýbajú v nich limitované verzie ikonických kabeliek Lady Dior a Book Tote, plážové doplnky, hodvábne šatky, námornícky ladené modely ani kolekcia Dior Maison zahŕňajúca dekorácie, riad či záhradný nábytok.

Práve Dior ukázal luxusnému priemyslu, že zákazník už nemusí vycestovať za značkou len do Paríža alebo Milána. Naopak, módny dom môže na niekoľko mesiacov prísť priamo za ním. To, čo začalo ako experiment s niekoľkými sezónnymi adresami, sa postupne premenilo na obchodnú stratégiu, ktorú dnes kopíruje väčšina veľkých značiek. Tento rok navyše projekt Dioriviera expandoval do 19 svetových destinácií a popri butikoch prináša tiež špeciálne plážové inštalácie, reštaurácie či lode nesúce logo Dior.

^{Zdroj: Dior}

Zabudnite na žandára. Saint-Tropez si podmaňuje nezameniteľná atmosféra Givenchy

Givenchy si pre tento rok vybral jednu z najprestížnejších adries európskeho leta. Nový sezónny pop-up, ktorý dokonale odráža uvoľnenejšiu podobu značky a zároveň zachováva jej charakteristickú parížsku eleganciu, otvoril v Saint-Tropez.

Interiér tamojšieho butiku pracuje s prírodnými materiálmi, svetlými odtieňmi a stredomorskou estetikou, ktorá vytvára ideálnu kulisu pre prezentáciu najnovších letných kolekcií. Návštevníci tu nájdu starostlivo vybraný mix dámskej aj pánskej módy, doplnkov, obuvi a ďalších sezónnych noviniek určených predovšetkým klientele, ktorá trávi leto presúvaním sa medzi jachtami, plážovými klubmi a večernými spoločenskými akciami.

^{Zdroj: Givenchy}

Jacquemus priniesol Francúzsku riviéru do Grécka. Kam inam než na Mykonos

Ak existuje značka, ktorá dokonale vystihuje súčasnú estetiku stredomorského leta, je to Jacquemus. Francúzsky návrhár Simon Porte Jacquemus tento rok v spolupráci s plážovým klubom Nammos Beach otvoril sezónny butik na gréckom ostrove Mykonos.

^{Zdroj: Jacquemus}

Na jeho policiach ležia limitované kolekcie inšpirované gréckymi ostrovmi a bezstarostnou atmosférou prímorských oblastí, ktorá dokonale zodpovedá DNA francúzskej značky. Pop-up bude v prevádzke počas celej letnej sezóny a ponúkne produkty dostupné iba na tomto mieste. Priestor navyše odráža estetiku značky prostredníctvom minimalistického dizajnu a typickej stredomorskej farebnosti, ktorú si zákazníci s Jacquemusem spájajú.

Sila novej generácie. V Paríži vsádzajú na mladé značky a unikátne vintage kúsky

Oproti prímorským letoviskám, patriacim veľkým luxusným domom, ponúkne tento rok Paríž pohľad na mladšiu a progresívnejšiu scénu. Medzi najzaujímavejšie júnové zastávky patrí pop-up značky Rusmin, londýnskeho labelu Damson Madder a projektu Serica Archives.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

 

Příspěvek sdílený DAMSON MADDER. (@damsonmadder)

Rusmin stavia na upcyklácii luxusných materiálov a limitovaných sériách vyrábaných medzi Parížom a Bretónskom. Damson Madder zase priváža do francúzskej metropoly svoj charakteristický mix britskej hravosti a dôrazu na udržateľnosť. A Serica Archives prepája súčasnú tvorbu so starostlivo vybranými vintage archívmi a ukazuje, že budúcnosť módy nemusí byť nutne spojená so škodlivou masovou produkciou.

Zaujímavým trendom tohto leta nie je len expanzia tradičných módnych domov, ale aj nástup takzvaného accessible luxury segmentu. Značky Alo, Cult Gaia, Same Swim alebo Farm Rio otvárajú sezónne predajne v destináciách, ako je Capri, Cannes, Ibiza, Marbella či Saint-Tropez, kde chcú osloviť zákazníkov hľadajúcich prémiový dizajn za o niečo dostupnejšie ceny, než nájdu u tradičných luxusných domov.

_{Zdroje: Autorský článok, WWD, NSS}