Pred pár rokmi boli najlepším obsahom na Instagrame fotky, na ktorých je performatívne zobrazená dovolenka v luxusnom hoteli s nekonečným bazénom, rooftop barom a letenkou do Dubaja. Dnes sociálne siete zaplavujú úplne iné obrázky. Chata v Jizerských horách. Ranné kúpanie v lome. Výlet vlakom na Šumavu. Najlepším odpočinkom je jednoducho posedenie s kamarátmi pri ohni.
Trend, ktorý sa šíri na TikToku a Instagrame pod heslom „This and never stepping foot in Dubai“, je symbolom premeny toho, čo mladí ľudia od cestovania očakávajú. Namiesto okázalosti hľadajú pokoj. Namiesto hotelových rezortov prírodu a hlavne miesto, kam sa budú chcieť vracať. Gen Z začína chápať luxus úplne inak ako jej predchodcovia. Najdrahší hotel už nie je symbolom úspechu. Tým sa stáva víkend, počas ktorého nemusíte nič zdieľať.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Príroda vs. mesto. Odklon od luxusného cestovania je dôsledkom širšej spoločenskej zmeny
Podľa prieskumov spoločností Skyscanner a Expedia patrí práve Gen Z k najekologickejšie zmýšľajúcim cestovateľom. Pri plánovaní dovolenky riešia dopady na životné prostredie, vyhľadávajú menej známe destinácie a dávajú prednosť prírode pred preplnenými turistickými centrami. Hľadajú totiž zážitky, ktoré sú skutočné, nie iba pekné na grid.
Zdroj: Freepik
Zmenu v cestovateľskom správaní možno zaradiť do fenoménu, ktorý sa dá sledovať naprieč módou, dizajnom aj umením. Po rokoch digitalizácie prichádza návrat k analógovému spôsobu života. Mladí ľudia kupujú fotoaparáty na film, počúvajú platne a čítajú papierové knihy. Rovnakou logikou sa mení aj cestovanie. Dovolenka prestáva byť výkonom. Nemá byť čo najdrahšia ani čo najexotickejšia, má byť pauzou od neustálej online prítomnosti.
Alpy ťa ohromia, ale toto ťa dojme. V dobe neustáleho konzumu je potrebné sa občas zastaviť
Česko dlho trpelo predstavou, že naozajstná dovolenka začína až na letisku. Lenže mladá generácia zistila, že víkend v Českom Švajčiarsku, na Šumave, v Beskydách alebo v Českom raji môže ponúknuť presne to, čo hľadá. Nie náhodou narastajú na popularite malé penzióny, glampingy či dizajnové chaty, ktoré nestavajú na prepychu, ale na atmosfére.
@nataliezakova_ Tvůj reminder!!! #traveltok #fyp #martinak #beskydy ♬ original sound –
Možno je to tiež reakcia na svet, ktorý je stále rýchlejší. Algoritmy nás nútia konzumovať viac obsahu, pracovať odkiaľkoľvek a byť neustále dostupní. Nie je preto prekvapivé, že najväčšou hodnotou sa stáva niečo, čo bolo ešte nedávno samozrejmosťou, a to byť chvíľu offline. Neznamená to, že zájazdy do luxusných hotelov vo vzdialených destináciách zmiznú, ale že definícia vysnívanej dovolenky má dnes mnoho podôb. Pre generáciu Z môže mať rovnakú, alebo dokonca väčšiu, hodnotu víkend na českej samote než týždeň v päťhviezdičkovom rezorte. Kým ešte pred desiatimi rokmi bolo cestovanie predovšetkým o tom byť čo najďalej od domova, dnes je stále častejšie o tom byť čo najbližšie sám sebe.
Zdroje: Autorský článok
