Nostalgia v popkultúre nadobudla úplne neočakávané rozmery. Túžba po „ľahších“ rokoch zo začiatku tohto tisícročia a po divokých deväťdesiatych rokoch vyústila do návratu zabudnutých ikon. Cigarety dobývajú titulné stránky časopisov, filmové plátna aj fotografie paparazzov. Hollywoodske celebrity s nimi pózujú rovnako nenútene, ako keby išlo o prázdny pohárik od kávy. S každým ďalším potiahnutím tak pochovávajú wellness trendy, ktoré ešte donedávna tak zbožne uctievali.
Hollywoodske hviezdy predstavujú pomyselný vrchol súčasnej wellness kultúry. Vo videách na YouTube zdieľajú svoje zdĺhavé skin care rutiny alebo najnovšie inovatívne diéty. Na Instagrame postujú fotky odhaľujúce ich útle pásy a bezchybnú pleť. Len málokto by preto čakal, že sa rovnaké osobnosti objavia na verejnosti s cigaretou v ruke. Nepôjde pritom o zabudnuteľný výstrelok, ale novú, pravidelnú rutinu.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Sociálne siete v posledných týždňoch zaplavil jasný záver. Cigarety sú opäť cool. Nejde pritom o prázdny výkrik, ale o úsudok založený na súčasnej popkultúre. Kylie Jenner si nedávno zapálila na titulnej strane Vanity Fair a Hailey Bieber s neskrývaným potešením fajčí na fotografiách pre časopis Interview. Celebrity ako Hudson Williams, Connor Storrie, Alexa Chung alebo Addison Rae zase fajčia priamo pred zrakmi paparazzov.
Zdroj: Unsplash
Cigarety sa čoraz častejšie objavujú aj na filmovom plátne. Priestor im dávajú úspešné filmy ako One Battle After Another, Sinners alebo The Substance, ale aj populárne seriály, vrátane Love Story. Práve posledný titul dokonale ukazuje, prečo je táto neslávne nezdravá aktivita zrazu taká populárna. Dôvodom jej prekvapujúceho obdivu totiž nie je samotná cigareta, ale konkrétna estetika, ktorá sa s ňou automaticky spája.
Cigareta ako forma úniku. Svet sa prehýba pod tlakom neistoty i povinností
Zatiaľ neexistujú žiadne dáta, ktoré by potvrdzovali skutočný nárast fajčenia. Napriek tomu sú cigarety vidieť oveľa viac než v posledných rokoch. Do popredia ich totiž nevynieslo aktívne rozhodnutie vzdať sa zdravého životného štýlu, ale skôr nostalgia dominujúca súčasnej popkultúre. Cigarety predstavujú akýsi symbol „jednoduchšej“ doby. Vyvolávajú spomienky na prelom milénia a nespútané 90. roky. Otvárajú dvere pre potrebný únik.
Zdroj: Pexels
Fajčenie je odjakživa spojené s akýmsi hedonizmom, nezáujmom, chaosom či nenútenosťou. A práve túto atmosféru momentálne propaguje popkultúra na všetkých frontoch. Nezostáva pozadu ani módny svet, ktorý rozumie estetike lepšie ako ktokoľvek iný. Prehliadka pre Fall/Winter 2026 z dielne Gucci alebo tvorba Haidera Ackermanna pre Toma Forda sú len dva príklady z mnohých. Odkiaľ však pochádza únava skrytá v oblaku dymu?
Ponúka sa niekoľko odpovedí. Svet sa už príliš dlho prehýba pod ťarchou ekonomickej krízy, pretrvávajúcich konfliktov, klimatických zmien a nevyhnutnej neistoty. Návrat cigariet však nie je len reakciou na súčasné dianie, ale aj na toxickú wellness kultúru. Tá už dlhé roky diktuje rozsiahle beauty rutiny, biohacking kontrolujúci každý aspekt dňa a nekonečné úpravy jedálnička. Bolo len otázkou času, kedy táto ružová bublina praskne.
Po dyme zostane len tvrdá realita. Povaha „cigaretového“ trendu vyvoláva obavy
To, že cigarety po rokoch zdravotných kampaní opäť získali nálepku „cool“, ukazuje, ako hlboko je súčasná popkultúra unavená. Ani pochopiteľné vyhorenie však nezakryje fakt, že cigarety sú jedným z najväčších zabijakov súčasnosti. Rakovina pľúc, mŕtvica, artritída či demencia predstavujú len krátky výpočet nespočetných negatívnych dopadov, ktoré sú s fajčením spojené. Cigarety zbavené online estetiky sú všetko, len nie glamorous.
@justsammorrisLen Carrie Bradshaw dokázala, aby fajčenie vyzeralo tak cool, ako to bolo v Saltburne, preboha!
Väčšina súčasných divákov si dobre uvedomuje rozdiel medzi atmosférou blikajúcou na žiarivých obrazovkách a škaredou realitou. Mladá generácia však vyrástla na digitálnom svete a často na ňom zakladá celý svoj život. Na sociálnych sieťach získava správy, tipy na seriály a filmy, ako aj najnovšie módne trendy. To všetko z náručia obľúbených influencerov. Práve to je na súčasnom obrate také nebezpečné. Nejde o platenú reklamu zo strany výrobcov cigariet, ale o populárnu estetiku, ktorá má oveľa väčšiu silu ako tá najlepšie platená PR kampaň.
Zdroje: Autorský článok
