Zatiaľ čo sa na palubovke bojuje o titul NBA, v hľadisku sa odohráva nemenej sledovaná šou plná celebrít v luxusných outfitoch. Ako sa z basketbalu stala jedna z najdôležitejších spoločenských udalostí roka a prečo šport zrazu zaujíma aj tých, ktorí by ešte nedávno nerozoznali rozdiel medzi NBA a NFL?
Počas tohtoročného finále NBA sa prvé rady v Madison Square Garden premenili na niečo medzi fashion weekom, premiérou hollywoodskeho blockbusteru a spoločenskou udalosťou roka. Zápasy New York Knicks proti San Antonio Spurs sledovali z bezprostrednej blízkosti Timothée Chalamet, Kylie Jenner, Taylor Swift, členky skupiny Haim, Ben Stiller, Spike Lee, Sydney Sweeney, Jay-Z, Adam Sandler alebo Jimmy Fallon. A to je len časť zoznamu. V jednej chvíli tak bolo takmer ťažšie sledovať samotnú hru než celebrity.
Vlastné dresy aj perfektný make-up. A v čom chodíte na basketbal vy?
Zaujímavé pritom nie je len to, kto na zápas prišiel, ale aj to, čo mal na sebe. Bežný divák zápasy navštevuje v džínsoch a mikine. Prvé rady zápasov Knicks sú však už dlhé roky prehliadkou starostlivo štylizovaných outfitov. Taylor Swift tentoraz dorazila v tričku s nápisom „Stevie Knicks“, ktoré spájalo jej obdiv k hudobnej ikone Stevie Nicks s basketbalovým šialenstvom. Podobne sa zabávali aj sestry Haim a ďalšie hviezdy, ktoré obliekli špeciálne upravený Knicks merch. Timothée Chalamet, asi jediný skutočný fanúšik medzi menovanými, opakovane vsádza na luxusný streetwear a značky ako Chrome Hearts.
Zdroj: Reuters
Basketbalový tím Knicks vyhral NBA naposledy v roku 1973, takže jeho účasť a následne aj výhra finálového zápasu silno prebili štart futbalového svetového šampionátu FIFA, ktorý by za normálnych okolností dominoval mediálnym titulkom. Okrem úspechu newyorských športovcov môže za pomyselné mediálne vedenie práve prítomnosť celebrít.
Zdroj: Reuters
Nemožno samozrejme tvrdiť, že všetci prítomní sú novopečení fanúšikovia. Spike Lee je s Knicks spojený desiatky rokov a aj Ben Stiller alebo Timothée Chalamet patria medzi dlhodobých podporovateľov tohto klubu. Okrem nich sa však tento rok objavilo aj množstvo osobností, ktoré by ešte pred niekoľkými mesiacmi málokto spojil s vášnivým sledovaním basketbalu. Zrazu sa však zdalo, že najväčšou spoločenskou hanbou nie je nevedieť, kto navrhoval tohtoročnú kolekciu Miu Miu, ale nepoznať aktuálny stav basketbalového rebríčka.
Ikonické miesto ako marketingový ťah. New York je opäť stredobodom popkultúry
Basketbal už dávno nie je len o hre. NBA je špecifické prostredie, v ktorom sa móda, hudba a kultúra celebrít prelínajú tak veľmi, že samotný zápas je len jednou z atrakcií celého večera. Hráči prichádzajú v starostlivo naplánovaných „tunnel fits“, teda outfitoch, ktoré svoje meno získali podľa chodby, ktorá vedie do arény. Každý look je následne fotografovaný, zdieľaný a rozoberaný rovnako dôkladne ako výkon na ihrisku. Nie je tak divu, že sa diváci, predovšetkým tí, ktorí vedia, že budú na fotografiách, prirodzene snažia vyzerať čo najlepšie.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Možno práve preto sú dnes najlepšie miesta na zápasoch Knicks tak drahé. Nekupujete si len skvelý výhľad na kôš, ale aj miesto v centre popkultúrneho vesmíru. New York, Madison Square Garden, basketbal a celebrity so sebou nesú určitý moment a nezabudnuteľnú udalosť na ikonickom mieste, o ktorom každý vie. Netreba teda uvádzať, že celá akcia je skvelým marketingovým ťahom pre všetky zúčastnené strany.
@cnn MD Hossain spoke to CNN after a video of him chanting following the New York Knicks‘ Game One win in the NBA Finals went viral. The video has now become a Knicks rallying cry for fans, politicians and celebrities. #cnn #knicks #nba ♬ original sound – CNN
Fenomén NBA ale okrem VIP hostí prilákal aj samotných obyvateľov New Yorku. Sociálne siete obehli videá z preplnených ulíc, kde ľudia sledovali zápasy na obrovských projekciách. Doslova ikonické sa stalo video z pouličných osláv, kde jeden z nadšených fanúšikov vyhlásil vetu: „My bagel Jewish, my mayor Muslim, my Christian Dior, Knicks in four.“ Práve z nej sa následne stal hlavný claim finále NBA. Basketbal tak dokázal to, čo väčšinou priraďujeme hudbe či iným formám umenia, a to spojiť ľudí vo veľmi rozpoltenom svete, bez ohľadu na to, či sedeli v prvej rade alebo niekde na obrubníku.
Zdroje: Autorský článok
