Dievča v džínsach, bielom tričku, s rozstrapatenými vlasmi, kávou v ruke a výrazom, že má na práci oveľa dôležitejšie veci než riešiť, čo si oblečie. Presne to bola tá vysnívaná cool girl. Dnes však už ani tento dokonale nedbalý vzhľad nie je taký, akým sa zdá. Za každým outfitom stoja hodiny vymýšľania, fittingu a stylingu.
Tiež vás vždy fascinovalo, s akou ľahkosťou sa niektoré hviezdy dokážu obliecť vo svojom voľnom čase? A čo vlastně robia? Fotografie z letísk, prechádzok so psom, nákupov alebo kaviarní predtým pôsobili ako vhľad do súkromia, kedy hviezda nie je hviezdou, ale obyčajným človekom v legínach a mikine. Z týchto nenútených momentov napokon vznikol celý kult off-duty štýlu. Celebrity nám ukazovali, ako vyzerať dobre, aj keď sa práve nikam nechystáme. Lenže čo ak sa chystáme vždy?
Celebrita predsa stylistu na obyčajnú cestu po kávu nepotrebuje. Alebo áno?
V júli sa v médiách objavila informácia, že Dani Michelle, teda stylistka Hailey Bieber, svoju klientku neoblieka len na veľkolepé červené koberce, ale každý deň. Starostlivo vybraný styling sa má týkať predovšetkým ikonických „coffee runs“, teda dní, keď si influencerka ide len tak po kávu a niekto ju pri tom „náhodou“ odfotí. Sú to presne tie fotky, ktoré následne vidíte v módnych časopisoch v rubrike „inšpirácia na každý deň“.
Zdroj: Profimedia, AP
Celebrity stylistu, samozrejme, potrebujú. Oblečenie je súčasťou ich práce, značky, imidžu a biznisu. Lenže sme si zvykli, že stylistovi pripisujeme zásluhy za večerné róby, prehliadky, premiéry alebo Met Gala. Nie za cestu po kávu, do supermarketu alebo na benzínku. Práve tento casual look je pritom dnes často tým najviac premysleným outfitom.
Hailey Bieber je napokon perfektným príkladom. Jej štýl stojí na estetike, ktorá má pôsobiť maximálne nenútene. Najčastejšie nosí široké džínsy, oversized saká a kožené bundy, šiltovky, jednoduché topy, slnečné okuliare, baleríny alebo tenisky. Všetko vyzerá, akoby si to obliekla bez premýšľania, preto to tak dobre funguje. Lenže čím viac sa na tento fenomén pozeráme, tým menej „effortless“ v skutočnosti je.
Koniec cool girl. Každodennosť celebrít je verejná, ako vždy ide len o obsah
Pôvodná predstava cool girl pritom bola oveľa širšia než tá, ktorú používame dnes. Išlo o kultúrny konštrukt ženy, ktorá je atraktívna, ale zároveň nenáročná, zábavná, bezproblémová a hlavne pôsobí, že sa o nič príliš nesnaží. Koncept bol napokon presne pomenovaný už v románe Stratené dievča (Gone Girl) od Gillian Flynn. Cool girl má byť podľa tejto spisovateľky krásna, sexy, vtipná a zároveň v pohode. Nemala by byť príliš náročná, príliš emotívna ani by sa nemala príliš okato usilovať o vlastnú atraktivitu. Historicky medzi cool girls patrila napríklad Jennifer Aniston v 90. rokoch, princezná Diana či Kate Moss. Dnes by sme k nim mohli zaradiť Hailey Bieber alebo Zoey Kravitz.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Sociálne siete tento princíp obrátili naruby. Dnes už nestačí byť cool. Každý nákup, každá cesta na pilates, každá káva a každé venčenie psa sa môžu premeniť na obsah hodiaci sa na sociálne siete. Niet sa preto čo čudovať, že celebrity svoje bežné outfity plánujú dopredu. Ich každodennosť je totiž verejná. Tým však mizí jeden z najpríťažlivejších prvkov street stylu celebrít, a tým je pocit, že sme zahliadli niečo skutočné. Že sme na okamih videli človeka, ktorý sa nestihol pripraviť, no napriek tomu vyzerá istým spôsobom cool, a to práve preto, že je sám sebou.
Mýtus verzus realita. Nenechajte sa pomýliť, estetika sa dá kúpiť ako čokoľvek iné
Áno, cool girl bola od začiatku skôr mýtus než realita, pretože musela spĺňať strašne veľa podmienok. Mala byť krásna, ale nemala dávať príliš najavo, že sa o svoj vzhľad stará. Mala byť schopná, ale nie zastrašujúca (voči mužom, samozrejme). Mala byť sebavedomá, ale nie hlučná. Napriek tomu je jej pomyselný odchod ukazovateľom toho, ako sa premieňajú kultúrne významy. Cool už nie je spájané s konkrétnym typom ženy či jej osobnosťou, ale čisto so vzhľadom.
@ashi.branding Saw this video about how Hailey Bieber’s stylist highly curates Hailey’s coffee-run looks, and it made me realise that the internet has killed the “cool girl”. Sociologist Erving Goffman spent his career proving something uncomfortable: there’s no such thing as „being yourself.“ All identities are performances, so the ones that read as authentic, is where the effort stays hidden. And in the 90s, the cool girl was aspirational because she was genuinely inaccessible. Think: Kate Moss. The appeal wasn’t actually in her aesthetic, but the visible distance between “us” and her. Today, the cool girl is a purchasable template: trend reports on chic hobbies and people curating imperfection through grainy photo-dumps. Even brands like Rhode, Miu Miu, 818 and The Row are selling proximity to “cool”. It’s proof that the most powerful status signals are always the ones that can’t be reproduced at scale. #culture #coolgirl #haileybieber #status #branding ♬ original sound – Ashi | Brand Strategy
Cool girl v poslednom čase nahradila cool girl estetika, v ktorej už nejde o osobnosť, ale čisto o vizuálny jazyk. O konkrétne džínsy, kabelku, okuliare, účes, kávu alebo matchu z tej najviac trendy kaviarne. Cool sa dá jednoducho kúpiť, nastylovať a následne reprodukovať. A ak ste celebrita, môžete si na to niekoho rovno najať.
Zdroje: Autorský článok
