Trailer k filmu, ktorý neexistuje. Aj tak by sa dala pomenovať kampaň na tohtoročnú jeseň a zimu z dielne Maison Margiela. Módny dom po dlhšom čase znovu čerpá zo svojho vzťahu ku kinematografii a najnovšiu kolekciu predstavuje vo formáte fiktívneho hororu s názvom Anonymity. Odkazuje tým na ikonické masky a túžbu ustúpiť do úzadia, zatiaľ čo oblečenie dostáva hlavné slovo.

Hlavnou hviezdou novej kampane Maison Margiela je herečka Rebecca Hall. Nestáva sa však iba známou tvárou, vstupuje do skutočnej roly. Francúzska značka totiž tentokrát namiesto klasickej módnej reklamy vydáva trailer k fiktívnemu filmu. Psychologický thriller s názvom Anonymity reflektuje jej DNA, spojenú s túžbou zostať v úzadí verejného diania, a zároveň uvádza kolekciu na jeseň a zimu 2026.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

 

Příspěvek sdílený Maison Margiela (@maisonmargiela)

Desivejšie ako maska je to, čo je pod ňou. Maison Margiela skúma koncept anonymity

Fiktívny film si v krátkom traileri kladie základnú otázku. Kým v skutočnosti sme? Do centra pozornosti totiž stavia herečku, ktorá je neustále konfrontovaná so svojou dvojníčkou. Tá je ľahko rozpoznateľná vďaka maske Artisanal, ktorej vyhotovenie pravidelne strieda. Právě neobvyklý doplnok je odjakživa spájaný s prácou Maison Margiela. Značka ho začala používať, aby tak umne odviedla pozornosť od modeliek smerom k oblečeniu.

^{Zdroj: Maison Margiela}

V novej kampani však nadobúda ďalší význam. Kto zostane potom, čo masku zložíme? A kto sme, keď sa na nás neupierajú oči celého sveta? Ako vidno, odpovede na podobné otázky nie sú jednoduché, keďže hrdinku filmu Anonymity pomaly doháňajú k šialenstvu. „Vždy prebieha zvláštna vojna medzi identitou človeka ako postavy v očiach verejnosti a jeho túžbou zmiznúť,“ opísala projekt pre server WWD Rebecca Hall.

^{Zdroj: Maison Margiela}

„Páčilo sa mi, že je projekt odvážny a originálny, ale zároveň odkazuje na kinematografiu,“ doplnila herečka. „Cítila som vplyvy Argenta, de Palmu, Lyncha – pripadalo mi, akoby bola kampaň v dialógu s mnohými ikonickými filmami, ktoré milujem.“ Ich stopy môžu diváci zachytiť napríklad v exaltovanej krvi stekajúcej po obrazovke, priezračnej tekutine kvapkajúcej z úst utrápenej herečky či figúrach postávajúcich v tieňoch.

Nie je to pritom prvýkrát, čo Maison Margiela vedie rozhovor so svetom filmu. Módny dom v roku 2021 zverejnil svoju Artisanal kolekciu cez film A Folk Horror Tale z dielne Oliviera Dahana. O rok neskôr ponúkol show s názvom Cinema Inferno. Nová kampaň tak prirodzene prepája korene značky s najnovšou kolekciou, ktorá sama neklidnú atmosféru reflektuje. Inšpiráciu totiž čerpá zo starých pokladov parížskych blších trhov.

_{Zdroje: WWD, Dazed, Hypebae}