Módny dom Gucci sa snaží postupne spamätať. Prvá výrazná zmena prišla už vlani s výmenou kreatívnych riaditeľov, keď striedmeho návrhára Sabata De Sarno vystriedal excentrický Demna. Posledným chýbajúcim dielikom komplexnej rebrandingovej skladačky tak zostala kozmetická odnož Gucci Beauty, stále uväznená v estetike éry Alessandra Michele. Aj tú však teraz čaká potrebný refresh, a to vďaka päťdesiatročnej zmluve s úspešným konglomerátom L’Oréal.
Po Coty preberá štafetu L’Oréal. S Gucci Beauty uzavrel zmluvu až na 50 rokov
Zdá sa, že romantickým kvetinovým obalom odzvonilo a po módnom reštarte dôjde aj na ten kozmetický. Koncern L’Oréal totiž potvrdil prevzatie licencie na prevádzkovanie Gucci Beauty od spoločnosti Coty, ktorá stojí za značkami Burberry, Kylie Cosmetics či Max Factor. K zmene dôjde v lete 2027, teda o rok skôr oproti pôvodnému dátumu vypršania zmluvy. Firma Coty za jej predčasné ukončenie získa 400 miliónov dolárov.
Zdroj: Gucci
Strategický ťah uvoľní ruky obom stranám. Coty sa bude môcť sústrediť na rast kľúčových značiek zo svojho portfólia, zatiaľ čo Gucci Beauty pod vedením L’Oréal dostane príležitosť naplno využiť svoj potenciál na poli luxusnej kozmetiky. V súčasnosti sa spolieha hlavne na kolekcie parfumov, ako je Gucci Flora či prestížnejšia The Alchemist’s Garden.
Zdroj: Gucci
Od odchodu dizajnéra Alessandra Micheleho v roku 2022 sa však potýka s chaotickým smerovaním módneho domu, spôsobeným najmä častými zmenami kreatívneho vedenia. Krízu identity by mohol vyriešiť práve L’Oréal, ktorý overený recept na úspech uplatnil napríklad pri YSL Beauty a v priebehu niekoľkých rokov vybudoval multimiliardový biznis. Do akej podoby tento zaprášený Gucci artefakt nakoniec koncern vytvaruje?
Kvetinová romantika alebo deväťdesiatkový smoky eye? Guccimu by prospela predovšetkým nadčasovosť
Najväčšou výzvou bude vybudovať brand znova od základov. Kreatívny reštart pod taktovkou Demny priniesol späť dizajny čerpajúce z éry deväťdesiatych rokov Toma Forda, doplnené dramatickým líčením. Aktuálna ponuka rúžov a paletiek očných tieňov však pôsobí ako súčasť iného sveta, ktorý stále hlása romantický maximalizmus Alessandra Micheleho. V záplave kozmetických produktov bude kľúčové vytvoriť nadčasovú identitu, ktorá zaujme a nebude závislá od vizuálu aktuálneho kreatívneho vedenia.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Nový impulz pre beauty divíziu sa javí ako krok správnym smerom. V súčasnej turbulentnej klíme luxusného sektora majú značky čoraz väčší problém presvedčiť zákazníkov, aby utrácali astronomické sumy za exkluzívne oblečenie. Rúž či lícenka za niekoľko desiatok eur však ponúkajú ilúziu dostupného luxusu, ktorým sa môže hýčkať takmer každý. Bez ohľadu na to, či jeho meno a kreditnú kartu poznajú v miestnom butiku Gucci.
Zdroje: Business of Fashion, WWD, Kering
